Moda Operandi obtiene la friolera de $ 36 millones en fondos de LVMH e IMG, planea lanzar comercio electrónico tradicional

Moda Operandi, el sitio que nos trajo el show de baúles en línea, que permite a los compradores comprar looks recién llegados pista: ha tenido un éxito estratosférico desde que se lanzó en febrero de 2011 con su modelo de ventas único. Y está a punto de volverse más grande e incluso más innovador.

Moda Operandi acaba de anunciar que recibió una ronda de financiación por una suma de 36 millones de dólares. Condé Nast, un inversor anterior, volvió a arrojar algo de dinero a la empresa, al igual que LVMH e IMG por primera vez. Piense en las posibilidades: Dirigido por los cofundadores Aslaug Magnusdottir (antes de Gilt Groupe) y Lauren Santo Domingo (antes de Moda) y armado con inversiones de algunos de los grandes del negocio de la moda, el minorista en línea está perfectamente posicionado para cambiar la forma en que la gente compra moda.

Entonces, ¿qué va a hacer exactamente la empresa con esta ronda de financiación? Hablamos con Magnusdottir sobre los planes de la empresa y la respuesta fue algo sorprendente:

Moda está lanzando el comercio electrónico tradicional (bueno, lo llaman "compras en temporada").

"Ha sido algo que ha estado en el fondo de nuestras mentes desde el principio", nos dijo Magnusdottir. "Vemos esto como una forma de brindar un mejor servicio a nuestros clientes, ya sea para pedidos anticipados o si tienen necesidades de último momento". Las ofertas de temporada van se seleccionará entre 40 de sus diseñadores principales e incluirá estilos de pasarela de temporada, así como artículos más "comerciales" que el sitio no suele vender.

Esto los pone cara a cara con otros minoristas electrónicos de lujo como Net-a-Porter, pero Moda Operandi tiene acceso a información privilegiada que los sitios minoristas más tradicionales no tienen. Debido a que los compradores pueden pedir artículos inmediatamente después de verlos en la pasarela, MO tiene datos increíbles sobre qué piezas son las más populares; estamos bastante seguros de que a Bergdorf y otros les encantaría tener en sus manos eso datos. Luego, las piezas se ordenarán en consecuencia para las compras "de temporada". "Haremos compras muy enfocadas", dijo Magnusdottir.

Para respaldar este nuevo componente, que se lanza en noviembre con colecciones de resort, el sitio va a realizar muchas nuevas contrataciones, incluidas compradores, planificadores de comercialización, personal de logística y control de calidad, así como más personal de tecnología y servicio al cliente para respaldar una mejora sitio web. Continuará el amplio apoyo editorial para el sector minorista, y ese equipo todavía está dirigido por Taylor Tomasi Hill, quien es la directora artística del sitio, con Nina García como asesora. El sitio contratará más escritores, pero Magnusdottir no habló sobre ningún expatriado brillante de marquesina que pueda o no dirigirse hacia ellos (aún así, estamos seguros de que sucederá, así que mire este espacio).

Si es un comprador en MO, o un navegador / drooler, como nosotros, es posible que haya notado que el modelo de membresía ya no existe. Un representante del sitio explicó que al principio les dio a los diseñadores un nivel de comodidad (algo así como un virtual muro de fuego) porque no estaban acostumbrados a que la gente mirara tan de cerca sus colecciones tan pronto después de una pasarela show. Pero ahora que han visto los méritos del modelo de preventa, ¡ka-ching!, cualquier persona de la calle puede comprar allí. Suponiendo que tengas la moneda, claro.

Moda Operandi seguirá operando principalmente en el ámbito del lujo. Como señaló Magnusdottir, "las estadísticas de EE. UU. Del año pasado mostraron un mayor crecimiento en el sector de lujo de precio completo que en descuento de lujo ". Si bien han introducido algunas líneas contemporáneas, espere que los productos aún causen un poco de etiqueta choque. "Nuestro enfoque es como un jugador de lujo", confirmó Magnusdottir.

¿Comprarás Moda Operandi en su nueva encarnación?

La estrategia de charlas del fundador de Moda Operandi, Taylor Tomasi Hill y el precio promedio de transacción por cliente (pista: más de $ 1000)

Moda Operandi, el espectáculo de baúles en línea que permite a los compradores comprar directamente desde la pasarela, irrumpió en la escena de e-tail en febrero pasado con mucho entusiasmo. Era un concepto totalmente nuevo en el comercio minorista en línea: realizar pedidos de looks de diseñador inmediatamente después de que se muestran, y una respuesta a los sitios de venta flash que estaban en decadencia. Por supuesto, no hizo daño que el sitio fuera fundado por la socialité y Voguette Lauren Santo Domingo y ex ejecutiva de Gilt Group. Aslaug Magnusdottir: dos mujeres con todas las conexiones y la experiencia de la moda que podrías esperar para lanzar una nueva moda riesgo. Y cuando la empresa cerró su segunda ronda de financiación con $ 10 millones de la firma de capital de riesgo New Enterprise Associates, quedó claro que estaban haciendo algo bien. En las últimas semanas, Moda Operandi ha robado nombres de la parte superior de la cabecera de las principales revistas de moda (Taylor Tomasi Hill, de Marie Claire, es la el nuevo director artístico del sitio y Nina García es una nueva incorporación al consejo asesor) y minoristas establecidos (Roopal Patel de Neiman's y Bergdorf). Sin lugar a dudas, Moda Operandi está creciendo como un loco y queríamos saber por qué. Así que conversamos con el cofundador Magnusdottir para averiguar qué está haciendo el sitio, qué planean hacer con todas estas nuevas contrataciones y por qué la gente quiere desembolsar ropa de diseñador en línea.

• Por Leah Chernikoff

  2 de agosto de 2016

El mejor sorteo de todos los tiempos: $ 5,000 para Moda Operandi

Nos costó mucho escribir sobre esto porque queremos este sorteo para nosotros. Moda Operandi, Lauren Santo Domingo y el revolucionario sitio de comercio electrónico de Aslaug Magnusdottir que permite a los usuarios comprar looks directamente de la pasarela, está regalando una juerga de compras de $ 5,000 a un afortunado lector. Sí, dijimos CINCO GRANDES. Eso es suficiente para comprar el vestido de Peter Pilotto resort de sus sueños (como los que se muestran a la izquierda), el Zapatos de Sigerson Morrison para acompañarlo, y tal vez un blazer de Band of Outsiders o una blusa de Thom Browne, solo porque usted puede. Uno de nuestros lugares favoritos para comprar en línea, Moda Operandi fue el primero y sigue siendo el único lugar donde puede comprar prêt-à-porter casi en tiempo real, justo después de que sale de la pasarela y meses antes de que llegue historias. Habla de gratificación instantánea. Así que supongo que tenemos que darte el enlace para participar en este sorteo más impresionante: Haz clic aquí para participar.

• Por Fashionista

  9 de abril de 2014