La marca de ropa de hombre de culto Pyer Moss se aventura en la ropa de mujer

En solo tres temporadas, la línea de ropa masculina de Kerby Jean-Raymond con sede en Nueva York, Pyer Moss, se ha ganado una base de fanáticos apasionados de hombres y mujeres por igual. Rihanna fue fotografiado vistiendo sus chaquetas de cuero de camuflaje en 2013, incluso antes de haber mostrado su primera colección. Conocido por una estética atlética, futurista pero minimalista inspirada en el motocross y los samuráis, Pyer Moss ahora se vende por Harvey Nichols, Ssense, Atrium Manhattan y Nubian en Toyko entre otros, así como su propio sitio de comercio electrónico. La marca organizó su primer desfile en febrero, pero incluso a medida que crece, Jean-Raymond continúa vigilando obsesivamente cada elemento de la marca. Toda la ropa se produce dentro de un radio de tres cuadras de su oficina, y nada se envía a una tienda o cliente sin que el diseñador, su asistente de diseñador o su socio lo vean. No es de extrañar que la gente esté enganchada.

El nativo de Nueva York tiene mucha experiencia diseñando para mujeres: comenzó su carrera en Marchesa y Kay Unger, pero no fue hasta que conoció a Lizzy Plapinger y Max Hershenow del dúo de indie rock pop MS MR que sintió que era hora de incorporar ropa de mujer a su propia línea con una colección cápsula inspirada en ellas. Los músicos protagonizan el look book de otoño de 2015 de la marca, con Hershenow luciendo la colección masculina que debutó en la pasarela en febrero y Plapinger con las nuevas piezas femeninas. Las blusas alargadas, los pantalones de chándal con entrepierna baja, los pantalones de cuero, la chaqueta de motociclista de piel de cordero con estampado de borrego, los bombarderos, los leotardos, los vestidos, las camisetas y los tops cortos se venderán solo en PyerMoss.com a partir de este otoño.

Hablamos con Jean-Raymond sobre su relación con MS MR, traduciendo el ADN de Pyer Moss a siluetas femeninas y la importancia de establecer una identidad visual para una marca joven.

¿Cómo inspiró MS MR la colección cápsula para mujeres?

No recuerdo quién hizo la presentación, pero vinieron al programa y realmente me gustaron: escuché la música y me convertí en fan. Estábamos hablando de lo que deberíamos hacer para el lookbook y queríamos involucrar a alguien en la música. Repasamos la lista y fue una obviedad; pensamos: 'Consigamos que MS MR lo haga'. Pero el problema es que somos una marca de ropa masculina, así que dije que rápidamente haría una colección cápsula para Lizzy. Al diseñar esta colección, mientras hacía las piezas masculinas, pensaba en cómo se vería Lizzy en ciertas piezas y cómo podría feminizarlas un poco y hacerlas más amigables con ella. La colección que hicimos para ella fue en realidad solo una iteración de nuestra ropa masculina y nuestros clásicos básicos "sólidos".

¿Cómo tradujiste el ADN de la moda masculina de Pyer Moss en las piezas de ropa femenina?

Debo decir que esta es la primera vez que hablo de mujeres, así que me resulta extraño, pero lo bueno de Lizzy es que Lizzy es bastante alta. No tuvimos que recortar mucho, pero tuvimos que levantar los huecos de los brazos, tuvimos que hacer todo más delgado y esbelto para que le funcionara a ella. Cuando Ellen, mi asistente de diseño, y yo estábamos diseñando la cápsula para Lizzy, queríamos tomar muchas de esas líneas clásicas que repetimos cada temporada, como la ribete blanco alrededor de la pantorrilla de los pantalones de chándal del conductor y el dobladillo de las camisetas, y asegúrese de que resuene en todas las piezas que hicimos. ella.

Me doy cuenta de que esto es radicalmente diferente de lo que estaba diseñando en Marchesa, pero ¿cómo influyó su experiencia pasada en el diseño para mujeres en este proceso de diseño?

Definitivamente lo hizo mucho más fácil. En realidad, fue más rápido para mí hacer todo por Lizzy de lo que fue para mí hacer todo por Max porque en realidad solo llevo un año y medio en la moda masculina y todavía me siento mal. Y he estado haciendo ropa de mujer desde que tenía 14 años. Jugando con esas siluetas de nuevo y simplemente dibujando incluso, cuando estaba esbozando todo mientras mi El diseñador asistente me estaba hablando, estaba dibujando y creo que hice todo en aproximadamente un minuto y 30 segundos. Ella estaba como, '¡Nunca dibujas tan rápido cuando estás haciendo de hombres!' Pero como dije, los hombres son todavía muy nuevos para mí.

Además de Lizzy, ¿tenía otras mujeres en mente mientras diseñaba?

De hecho, estaba pensando en algunos. [Editor y consultor] Shiona Turini es uno de ellos. Estábamos mirando a Shiona Instagram y mirando la forma en que se viste con los crop tops y todo eso. Ella es una de nuestras musas. Jenné Lombardo, cofundador de MADE Fashion Week, fue definitivamente uno de ellos, y Miley Cyrus. Soy la mayor fan de Miley Cyrus y me cago en la mierda todo el tiempo, pero no me importa. No voy a dejar que se vaya.

¿Harás una colección femenina completa en el futuro?

Realmente se trata de cómo hacerlo de la manera correcta. El enfoque más apropiado ahora es introducir lentamente algunas de nuestras piezas sólidas como nuestra chaqueta de cuero de camuflaje, nuestras chaquetas de cuero básicas negras y hacerlas en la silueta de la mujer. Y luego presenta una colección completa para mujeres cuando sea el momento adecuado en cuanto a prensa, cuando sea el momento adecuado en la marca en general. Cuando libere a las mujeres, quiero que sea de una manera importante. Probablemente me saltearé los hombres esa temporada para poder concentrarme en eso, y probablemente traeré a todo un equipo.

¿Cuáles son sus objetivos para la marca en el futuro inmediato?

Lo más importante es realmente establecer una imagen y un estilo de vida alrededor de la marca. Porque en este momento, la forma en que la mayoría de la gente conoce y ve la marca es en los shows y en una celebridad o si sale en una editorial. Y no tenemos absolutamente ningún control sobre eso. Lo que estamos tratando de hacer son más editoriales internas y estamos contratando a un director visual que nos ayudará más. en general, para que pueda comprender quién soy, para que pueda comprender cómo se supone que debe ser la marca, la forma en que diseñamos eso. Solo verlo una vez en un programa y luego ver que esas imágenes se repiten no es lo suficientemente bueno. Estamos entrando en nuestro segundo año de actividad, ni siquiera hemos visto dos años completos todavía. Somos bastante nuevos y estamos cambiando a medida que avanzamos y nos adaptamos a medida que avanzamos. Entonces podría decir que hoy y mañana podrían ser algo completamente diferente. Tienes que ser educable y tienes que ser un camaleón cuando recién estás comenzando.

Tenemos una buena base. Nuestros minoristas siempre dicen que tenemos ventas muy rápidas. Hay un culto que existe por Pyer Moss que no conozco. Nunca he conocido a estas personas, pero claramente tengo un culto y estoy feliz de crecer orgánicamente. No se siente artificial, no es forzado, no hay respaldo de celebridades ni nada por el estilo. Es un producto realmente genial y las personas que lo apoyan.

Vea a continuación el lookbook de otoño de 2015 de Pyer Moss, protagonizado por Lizzy Plapinger y Max Hershenow de MS MR.