Anoche, la nueva compañía de ropa de estar por casa Sleepy Jones alquiló un hotel boutique completo, Lafayette House, y organizó una noche de 24 horas para celebrar su lanzamiento. Los huéspedes fueron bienvenidos a pasear por las habitaciones del hotel y explorar.
Había tanto que ver: una bailarina vestida con una túnica haciendo arabescos en un pasillo, un tipo de aspecto desaliñado anotando notas en una cama, Glenn O'Brien flanqueado por modelos en otra cama, una modelo, vestida solo con su ropa interior, pintando diseños hippies ella. Todos estaban vestidos con los productos de la marca, y todos parecían estar divirtiéndose, a pesar del hecho de que tendrían que quedarse despiertos toda la noche.
Fue la fiesta de lanzamiento / vista previa de prensa más genial en la que he estado, pero, por supuesto, no esperaría nada menos de Andy Spade, el genio minorista que ayudó a lanzar Kate Spade y Jack Spade, y en su firma creativa de branding Partners and Spade, ha ayudado a enfriar a empresas como Tripulacion J, Warby Parker, Roxy y más.
Me reuní con Spade (que había estado despierto toda la noche en la fiesta de televisión de Glenn O'Brien) para hablar sobre por qué los diseñadores deberían dejar de hacer tantas cosas, y por qué los pijamas pueden ser solo la oficina del siglo XXI guardarropa.
¿Escuché que has estado despierto toda la noche? Mmhmm.
¿Estás planeando quedarte despierto toda la noche esta noche? Uh, espero que no. Estoy pensando en llegar a casa a medianoche.
Esta presentación es asombrosa. ¿Cómo se te ocurrió? Oh, solo pensamos en la gente descansando y viviendo en sus habitaciones. Tenemos a una niña comiendo donas viendo videos de ejercicios en el piso de arriba. Luego tenemos la sala de pintura, ellos están haciendo lo suyo. Simplemente pensé que era una excelente manera de presentar pijamas, calzoncillos y batas. Pensé que era una forma natural de mostrarlo porque estar parado en una presentación no funciona. Y esto no merece un gran espectáculo.
Creo que especialmente hoy en día, debido a que suceden tantas cosas todo el tiempo, es difícil que las presentaciones de los diseñadores más pequeños no se pierdan en la mezcla de cosas. Pero esto definitivamente no se ahogará. Gracias. No es la semana de la moda, así que no competiremos con Marc Jacobs, ¿verdad?
¿Fue intencional, no se mostró durante la semana de la moda? Fue internacional. Se perdería en la mezcla. Y tampoco teníamos la ropa lista. ¡Supongo que esa parte no fue intencional! Pero incluso si tuviéramos la ropa lista, habría esperado hasta el final del calendario. O lo hice antes para que la gente estuviera cerca. Creo que tengo más gente [cuando no me presento durante la semana de la moda] porque no voy a poder sentarme en un calendario junto a grandes diseñadores.
¿Cuánto tiempo llevas trabajando en la línea? Aproximadamente siete meses.
¡Eso es rápido! ¿Por qué decidió lanzar una línea de loungewear, específicamente, ahora? Solo pensé que en este momento, bueno, esto ha estado sucediendo por un tiempo, he estado leyendo sobre eso: la gente realmente está usando sus pijamas. Me inspiré en viejas fotografías de David Hockney y Picasso, viviendo de esa manera, y pensé '¿Por qué no puedo? otras personas viven de esa manera? Creo que podrías caminar con un pijama hecho a medida muy bonito. camisa. Simplemente pensé en la idea de dormir; por lo general duermo con mi camisa de hombre viejo, ese es mi guardarropa. Y luego lo uso al día siguiente. Así que camino con la misma ropa, es un atuendo de 24 horas. Entonces pensé que esta podría ser un área que podría desarrollarse. Nadie en Estados Unidos está realmente enfocado en esto, aparte de personas como Victoria's Secret, o como el Agente Provacteur. Luego tienes a Hanes y Calvin Klein, que son todos diferentes, eso es como el cuerpo, y Sleepy Jones es más para mis amigos que no son ese cliente.
¿Esperas ver a más personas caminando en pijama? Bueno, dije eso antes, cuando solía usar mis pantalones cortos con brogues, no, no lo haría. Pero supongo que ahora, en mi caso, sí, lo hago. Espero que la gente pueda. Solo porque la gente trabaja mucho en casa. Muchos de mis amigos trabajan en sus casas. Y Sleepy Jones se siente cómodo, pero luego también puedes salir y buscar el periódico. Lo veo básicamente como: es una camisa que puedes usar o ir a la cama, así que va en ambos sentidos. El objetivo es sacar estas cosas de la casa.
Sí, definitivamente, usaría la mayor parte de la colección. Sí, creo que si las piezas están bien hechas, puedes. Vamos a recortar los pantalones un poco, estrecharlos más. Estamos metiendo bolsillos. El bolsillo volvió, no nos gustó el bolsillo, así que se está agregando. Pero ese es el objetivo, por eso lo llamo 'no está listo para usar'. En realidad está listo para usar, pero no quería exagerarlo.
¿Crees que te expandirás en absoluto? Creo que quiero centrarme en este tipo de diversión, cosas realmente suaves y cómodas en las que uno vive. Nada estructurado. Quiero decir que estamos haciendo calcetines y probablemente haremos algunos cortos, pero sobre todo en esta categoría. Creo que esta es una categoría a la que solo quiero ceñirme. Sabes que tengo ADD. Podría entrar en 18 cosas. Pero luego es como una mezcolanza de todo. Creo que muchos diseñadores se quedan atrapados pensando que hacen todo y luego no tienes un punto de vista. Solo quiero tener un punto de vista realmente fuerte e intentar desarrollar realmente esta categoría, agregar más impresiones, muchas impresiones personalizadas. Estamos haciendo uno con Wes Lang ahora mismo. Habrá muchos estampados que nadie más tiene, y ahí es donde irá la línea, será más sobre estampados y solo unas pocas siluetas.
¿Crees que más diseñadores podrían enfocar su visión en lugar de hacer demasiadas cosas? Realmente aprecio las etiquetas que se enfocan. Cuando hicimos Kate, eran todos los accesorios que realmente nunca hicimos listos para usar. Primero fueron las bolsas, luego la papelería, luego los zapatos. Amamos esas pequeñas cosas. Hay tanta gente lista para usar que no sé qué haría. Porque podría comprar algo de J. Crew o Thom Browne, Band of Outsiders. Todas las personas que me gustan, hacen todo lo que yo haría. Así que solo quiero ser dueño de esto. Puedes usar Sleepy Jones con J. Tripulación o banda de forasteros o lo que quieras. Pero si puedo hacer esta categoría de una manera realmente inteligente y con un diseño excelente, eso es todo lo que quiero hacer. Creo que muchos diseñadores realmente se confunden porque todos te dan una opinión, dicen 'Oh, deberías haz zapatos, oh, deberías hacer cinturones, oh, deberías hacer un traje. De repente te sientes como a dónde va en el ¿Tienda? No puedes juntarlo todo. Entonces tienes como seis cinturones en un estante en Bloomingdales.
Eso es lo que he aprendido de mis experiencias. Lanzamos Warby Parker y estamos trabajando con Filson, y ambos tienen ofertas muy específicas. Es algo simple. Quiero decir, honestamente, es realmente simple. Así que concéntrese en la impresión y concéntrese en hacer el ajuste correcto, pero no tiene que intentar hacer 18 cosas. Me confundo cuando empiezo a pensar en todas las diferentes cosas que podrías hacer. Quiero decir, me encantaría estar listo para usar, pero creo que hay mucha gente haciéndolo.
Entonces ya has colaborado con Wes Lang. ¿Se acercan más colaboraciones? ¿Algún nombre que puedas decirnos? No puedo decirte los nombres todavía porque no está confirmado. Pero estamos haciendo más colaboraciones de artistas. Lo haremos con artistas, lo haremos con fabricantes de dulces. Tenemos una máquina de dulces. Lo haremos con todo tipo de personas. De hecho, podríamos hacerlo con una empresa de bicicletas. Una pierna del pantalón aquí arriba [para montar].
No podemos esperar.
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