Mi novio y yo tenemos una broma de que cada vez que pasas por un United Colors of Benetton, esta vacio. Nunca hay nadie en esas austeras tiendas blancas excepto los empleados. Tomamos fotos frente a todos los Benetton con los que nos topamos, ya sea en Chicago, San Francisco o Nueva York, ¡te garantizo que, en cada imagen, la tienda está vacía!
Para ser claros, los cheques de mi tienda son prácticamente inútiles. Números minoristas de Benetton totalmente desacreditar mi argumento. En 2009, Benettons de EE. UU. Registró un aumento interanual del 3% en las ventas, mucho mejor de lo que informaron la mayoría de los minoristas estadounidenses. (Benetton no ofrece cifras de ventas reales para los EE. UU., Pero la compañía ganó alrededor de $ 2.7 mil millones a nivel mundial el año pasado).
Pero no se puede negar que la importancia cultural de Benetton, al menos en Estados Unidos, ha disminuido drásticamente en los últimos 20 años. ¿A quién conoces que compra en Benetton? ¿Compras en Benetton? Dudo
La década de 1980 fue una historia muy diferente, cuando la entonces innovadora publicidad multicultural de Benetton la convirtió en una etiqueta genial para usar. Incluso tuve un Barbie Benetton. Seriamente.
De todos modos, ayer entré en un Benetton muy grande en el Corso Buenos Aires mientras esperaba que comenzara el show de Gucci. ¡Y había gente comprando! Por supuesto, no estaba tan lleno como la próxima tienda de H&M, pero había movimiento. Tiene sentido, ya que Benetton es una empresa con sede en Italia. Pero también tiene sentido porque en realidad había algunas cosas agradables disponibles, incluidos bolsos coloridos y suéteres de cachemira con arcoíris. En general, la selección no solo fue mucho más amplia, sino que definitivamente fue más convincente.