Foto: Mario Tama / Getty Images
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Cuando Aurora James primero compartió su idea de lo que se convertiría oficialmente en el Promesa del 15 por ciento - una organización sin fines de lucro 501 (c) (3) que pide a los principales minoristas que se aseguren de que al menos el 15% de los productos en sus estantes sean de negocios de propiedad negra - ella específicamente dirigió su atención (y etiquetas) a un puñado de minoristas, incluidos Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter y Sephora. Menos de dos semanas después, uno de ellos firmó oficialmente.
El miércoles, Sephora anunció un compromiso con el Compromiso del 15 por ciento. "Reconocemos lo importante que es representar a las empresas y comunidades negras, y debemos hacerlo mejor", Título de Instagram anunciando la noticia leída. "Así que empezamos ahora".
Según su publicación en las redes sociales, el minorista de belleza comienza con las tres etapas descritas en el Compromiso del 15 por ciento: Hacer un balance de cuántas empresas de propiedad negra con las que trabaja actualmente, se apropien de esos hallazgos y actúen compartiendo públicamente sus próximos pasos. (Los
New York Times informa que Sephora actualmente tiene 290 marcas en los EE. UU., Y que solo siete de ellas son propiedad de negros).Para comenzar, Sephora abrirá sus conexiones y recursos, como el acceso a posibles financiadores y empresas capitalistas, a los aspirantes a fundadores y ayudar en el lanzamiento y desarrollo de sus negocios, dijo la compañía en Instagram. También aprovechará sus Acelerar programa de incubadora para enfocarse en proyectos de mujeres de color. (Alumnos incluyen Mented, Thrive Causemetics y Kaia Naturals.)
En un comunicado, Artemis Patrick, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Sephora, dijo que la compañía tomó el 15 Promesa porcentual "porque creemos que es lo correcto para nuestros clientes, nuestra industria y para nuestra comunidad. En última instancia, este compromiso es más que los productos de prestigio en nuestros estantes, comienza con un plan a largo plazo que diversifica nuestra oferta. encadenar y construir un sistema que cree una mejor plataforma para que las marcas de propiedad negra crezcan, al tiempo que garantiza que las voces negras ayuden a dar forma a nuestra industria. Reconocemos que podemos hacerlo mejor y este compromiso se basa en nuestro trabajo continuo para utilizar nuestros recursos para impulsar un cambio significativo ya largo plazo para Sephora y nuestra industria ".
Aunque es la primera de las principales empresas que James mencionó en su publicación inicial sobre el 15 por ciento Compromiso, Sephora no es el único minorista multimarca que lo respalda públicamente o se compromete a diversificar su ofrendas.
A principios de este mes, Alquile la pasarela dijo que destinaría $ 1,000,000 para apoyar las empresas de moda de propiedad de negros a través de iniciativas tanto mayoristas como de manufactura conjunta. "Es de vital importancia para nosotros que una parte significativa de nuestros [$ 1,000,000] se destine a lanzar marcas de moda de diseñadores negros que no han tenido el capital de inversión para lanzarse en los suyos " una publicación de Instagram anunciando el esfuerzo leído.
La empresa de alquiler continuó expresando su apoyo al compromiso del 15 por ciento y se comprometió a tener "al menos el 15% del talento de la moda que presentamos y apoyamos en el futuro son de la comunidad negra, incluidos los modelos en nuestro marketing, los embajadores que utilizamos y el talento de estilo, fotógrafos, camarógrafos y equipos detrás de la cámara."
Aunque no hizo referencia explícita al compromiso del 15 por ciento, Lisa dice Gah, Una boutique independiente con sede en San Francisco amada por muchos en la industria de la moda, también publicó en las redes sociales sobre la necesidad de más marcas de propiedad de negros en sus estantes. Para hacerlo, "estamos reservando [$ 10,000] para comprar a marcas [y] diseñadores de propiedad de Black este mes para que usted compre y apoye en LSG", escribió en Instagram. "Nos aseguraremos de actualizarlos a medida que agreguemos a la tienda".
James le dijo a Fashionista que el Promesa del 15 por ciento no es "pedir a estas empresas que compren productos aleatorios solo porque son propiedad de negros". Más bien, está destinado a alentar a las corporaciones con capital "a invertir en el futuro de la comunidad negra".
"Mucha gente negra opta por gastar dinero en estos negocios. Sus tiendas están instaladas en nuestras comunidades. Sus publicaciones patrocinadas están dirigidas a nosotros ", dijo. "Si valoran nuestro dinero, entonces nos valoran a nosotros también y nos muestran que estamos representados".
En los meses transcurridos desde que se fundó el Compromiso del 15 por ciento, más minoristas de varias categorías han anunciado su compromiso con él, desde West Elm en el espacio del hogar a Macy's Inc. en la moda. (Mientras tanto, en Canadá, la librería Índigo se convirtió en el primero en adoptar el Compromiso).
"Creemos en este trabajo y sabemos que tenemos más que hacer", dijo Durand Guion, vicepresidente de Macy's Fashion Office, en un comunicado. "Incorporar marcas de propiedad más diversa a nuestros surtidos es un componente clave de nuestra estrategia de D&I y lo haremos responsabilizarnos por el progreso continuo en la conducción de cambios sostenibles internamente y dentro de nuestra industria."
Otras marcas, como Moda, Gañido y De moda, también han firmado públicamente desde junio.
Continuaremos actualizando esta historia a medida que más minoristas anuncien sus esfuerzos.
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