Inside The Frontlash, una nueva publicación digital que muestra el lado elevado de la moda ética

La estilista Laura Jones ya había acumulado una impresionante lista de clientes de la prensa escrita y celebridades que incluían Revista W,Moda, el bazar de Harper,MTV, Alicia Keys y Naomie Harris cuando un encuentro con una marca poco conocida le cambió la vida. Un orgánico empresa de ropa llamada Amour Verty la pasión de sus fundadores por sostenible y ético la ropa, sin mencionar su afirmación de que la moda es uno de los mayores contaminantes del mundo, ayudó a impulsar un cambio de perspectiva para Jones.

"Me sentí como si hubiera estado viviendo en una burbuja", dice Jones durante una entrevista telefónica. "Me horroricé lo suficiente e inmediatamente pensé, 'Genial, ¿qué puedo hacer?' Luego me puse a intentar aprender todo lo que pudiera ".

Sin embargo, no pasó mucho tiempo antes de que Jones se topara con obstáculos. A pesar de su nuevo interés y sus habilidades como estilista, le sorprendió lo difícil que era encontrar marcas cuyas prácticas comerciales y visuales estuvieran a la altura de sus estándares. Ella razonó que si ella, como alguien que esencialmente cazaba ropa para ganarse la vida, estaba teniendo dificultades para conseguirla, el público en general debe encontrarlo aún más difícil.

Fue por esa frustración que El Frontlash, Nació el sitio recientemente lanzado por Jones centrado en la moda ética y sostenible. Combinando entrevistas originales, ensayos y editoriales, el sitio (cuyo nombre juega con las ideas de "reacción violenta" y "en el frontlines ") busca hacer que la moda ética sea tan fácil de encontrar, y tan bellamente presentada, como cualquier cosa que la corriente principal tenga que hacer oferta.

"Seamos realistas: no importa cuánto desee tomar decisiones éticas y sostenibles, su la ropa todavía habla de la identidad de quién eres y quieres sentir afinidad por esa marca ". dice Jones. "No sentí que hubiera encontrado un recurso que hablara tanto de mi ética como de mi estética. El Frontlash trata de llenar ese vacío ".

Lanzado suavemente en abril, el sitio es actualmente un proyecto autofinanciado que Jones ejecuta con otras dos personas y un grupo de colaboradores (y Aunque es un poco vaga sobre los detalles del modelo de negocio, Jones subraya que a sus colaboradores se les paga por sus contribuciones). Una vez que el sitio haya adquirido una voz lo suficientemente clara, dice, los anunciantes se incorporarán como fuente de ingresos. En el futuro, puede imaginarse expandirse de otras maneras: una edición impresa del contenido imperecedero de The Frontlash para la primavera de 2019, tal vez con una serie de conferencias sobre sostenibilidad a continuación. Por ahora, sin embargo, Jones planea continuar construyendo de manera silenciosa y constante el contenido del sitio mientras realiza trabajos de estilo independiente.

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Su experiencia y credibilidad en la industria principal son parte de lo que ayuda a que el contenido se sienta verdaderamente único en el espacio de la sostenibilidad. Hasta ahora, los rodajes originales han presentado a los actores Naomie Harris y Rebecca Hall y modelo Charli Howard, mientras que los artículos han incluido ensayos de A mi cofundador Ryan Lobo y una entrevista en primera persona con un diseñador prometedor y animado Maggie Marilyn. Y todo está envuelto en una interfaz extremadamente agradable a la vista que se siente tan centrada en el diseño como su marca favorita dirigida directamente al consumidor centrada en los millennials.

En resumen: The Frontlash no se está conformando con el tipo de marcas o nombres que solo tienen notoriedad en lo que a veces es insular. mundo de la moda ética, y no se basa en la moralidad de su mensaje para ganarse a la gente frente a la falta de brillo diseño. En cambio, busca creativos que ya sean respetados en la industria en general y los recluta para ayudar. contar una historia más atractiva y hermosa sobre la sostenibilidad, una que sea inclusiva independientemente de la raza, el tamaño o ingreso.

"Creo que está empezando a disolverse, pero ha habido un enorme estigma en torno a cuestiones como la sostenibilidad y la ética", dice Jones. "Creo que el simple hecho de proporcionar un lenguaje visual hermoso puede disipar rápidamente ese estigma".

A pesar de su acceso a talentos del más alto nivel, Jones todavía tiene que enfrentarse a los mismos desafíos que enfrenta cualquier persona interesada en la sostenibilidad. Aunque define el término "ético" como una referencia a "una combinación de cómo [las marcas] tratan a las personas y al planeta", admite que analizar lo verdaderamente consciente etiquetas de las que meramente se lavan verde es complicado, y asegurarse de que esas marcas también sean éticas en otros ámbitos ("¿qué significa su publicidad ¿comunicar? ¿Están simplemente eligiendo chicas blancas delgadas en su pasarela? ") Puede reducir aún más las opciones. Pero hasta ahora, eso no le ha impedido encontrar diseñadores con los que se enorgullezca de trabajar, y confía en que el esfuerzo adicional vale la pena.

Sea lo que sea lo que se avecina para The Frontlash, Jones solo espera que pueda ser una forma de invitar a más personas: desde sus pares de la industria hasta clientes famosos y el comprador promedio, en lo que ella ve como un movimiento.

"Es muy importante para mí demostrar que tienes todo para ganar y nada que perder si te unes a la moda ética y sostenible", dice Jones.

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