¿Podría la tercera red social más popular convertirse en el sitio de comercio social más popular?
Sitio de redes sociales inquietantemente adictivo y de rápido crecimiento Pinterest ha existido por un tiempo, el tiempo suficiente, al menos, para comenzar a determinar qué tan beneficioso puede ser para los minoristas. En enero, Mashable informó que Pinterest se había convertido en un referente de tráfico superior para muchos sitios de comercio electrónico, uniéndose a las filas de Facebook y Twitter. Sin embargo, su capacidad para impulsar las ventas reales aún no se había determinado, hasta ahora.
Shopify Recientemente analizó los números y elaboró una práctica infografía que explica cómo Pinterest impulsa las ventas en línea, lo cual es así. Mucho. Según su informe, el tráfico de Pinterest a los minoristas electrónicos es igual al de Twitter. Sin embargo, los visitantes de Pinterest tenían un 10% más de probabilidades de realizar una compra que los de otros sitios de redes sociales, incluido Facebook, aunque Facebook en realidad genera más tráfico. Algunos otros factores interesantes:
• El pedido promedio de un usuario de Pinterest es de $ 80, el doble del pedido promedio de los visitantes referidos desde Facebook. • Los pines con precio obtienen un 36% más de Me gusta que los que no lo tienen. • En el segundo trimestre de 2011, Pinterest representó solo el 1% de los ingresos generados por las redes sociales para las tiendas, mientras que en el primer trimestre de 2012, representó el 17%.
Entonces, ¿Qué significa todo esto? Bueno, ahora que Pinterest acaba de recaudar más de $ 100 millones de inversores, potencialmente significa mucho. Informes dicen que el dinero se utilizará para la expansión internacional y servicios adicionales. Dado el éxito comprobado de Pinterest a la hora de impulsar las ventas de comercio electrónico, es muy probable que el comercio electrónico uno de esos servicios, especialmente porque la ronda de financiación fue dirigida por Rakuten, un comercio electrónico japonés gigante. El CEO de Rakuten, Hiroshi Mikitani, dijo en un comunicado:
Si bien algunos pueden ver el comercio electrónico como una experiencia sencilla, similar a la de una máquina expendedora, creemos que es una forma de vivir. proceso en el que tanto los minoristas como los consumidores pueden comunicarse, descubrir y seleccionar para hacer que la experiencia sea más entretenido. Vemos tremendas sinergias entre la visión de Pinterest y el modelo de Rakuten para el comercio electrónico. Rakuten espera poder presentar Pinterest al mercado japonés, así como a otros mercados de todo el mundo.
Los minoristas y analistas pensaron inicialmente Facebook sería el próximo líder en comercio social, pero los intentos iniciales de JCPenney y Gap han resultado infructuosos, según Día Mundial del Agua. Ahora, a pesar de la enorme oferta pública inicial de Facebook, que hace que la ronda de inversión de Pinterest parezca un cambio tonto, el comercio social podría ser el juego de cualquiera.
¿Compras mientras fijas?