Tras una pérdida de $ 167 millones en el primer trimestre de 2014, Avon está, como era de esperar, haciendo una reestructuración.
El vendedor puerta a puerta de productos de belleza anunció el lunes que planea despedir a otros 600 de sus empleados como parte de sus esfuerzos generales de reestructuración. (Despidió a 650 en diciembre). Las posiciones recientemente eliminadas estarán principalmente en la organización corporativa y la unidad de negocios de América del Norte, dijo la compañía. Se espera que los recortes le ahorren a Avon entre $ 50 millones y $ 55 millones antes de impuestos, por año. La compañía espera ahorrar 400 millones de dólares para 2016.
Si bien Avon ha estado enfrentando una disminución de las ventas durante un tiempo, está lejos de estar muerto. Seiscientas personas representan menos del dos por ciento de los 36.700 empleados de Avon (sin incluir a los representantes de ventas) y la empresa que se enorgullece en ayudar a las mujeres a ser económicamente autosuficientes todavía cuenta con más de 6 millones de representantes (o "damas Avon") en todo el país. mundo. Dicho esto, la expansión internacional ha sido parte del problema. Ciertos mercados han tenido un desempeño deficiente, mientras que Avon recientemente tuvo que pagar $ 135 millones en respuesta a las acusaciones de que había pagado sobornos en China y otros países para ganar terreno.
Avon es uno de los incondicionales más antiguos de la industria de la belleza, y dado el rápido crecimiento de Sephora y más nuevos startups de belleza, es bastante impresionante que Avon siga vivo y coleando, sin mencionar un testimonio de la fuerza de la marca. Pero dado tal competencia, será interesante ver cómo (y si) se resuelve este cambio.