Un suéter Zady. Foto: Zady
En noviembre pasado, sitio de comercio electrónico Zady lanzó la primera prenda de vestir que producía internamente: un jersey de lana llamado simplemente "El Sweater ". Ahora, la puesta en marcha se basa en esa base con el lanzamiento de una marca de distribuidor colección.
Sin embargo, llamar a la línea "completa" puede depender de su definición de la palabra. La gama incluye solo nueve artículos, todos ellos tops de mujer tejidos en algodón, lino, lana y alpaca. Pero en lo que respecta a la carga de trabajo, el proyecto fue ciertamente considerable. Cuando Zady se lanzó en agosto de 2013, almacenaba pequeñas marcas y se esforzó por mostrar a los compradores cada paso en sus cadenas de suministro, ya que la producción de ropa es con demasiada frecuencia un proceso opaco que es dañino tanto para el medio ambiente como para sus habitantes humanos. Al crear su propia ropa, los miembros del equipo de Zady querían hacerlo de la manera más sostenible y transparente posible.
Sabían que era una empresa enorme, dice la directora ejecutiva Maxine Bédat, por lo que comenzaron con un solo suéter. (La cofundadora de Bédat, Soraya Darabi, dejó la empresa el mes pasado pero se queda como consejero.)
"Definitivamente fue una prueba", dice Bédat. "No sabíamos si era posible, no sabíamos [si podíamos hacerlo] a un precio que lo mantuviera a un buen precio y no sabíamos si a la gente le gustaría".
Era posible, aprendió el equipo, y a la gente le gustó: el jersey se agotó en un día. A partir de ahí, Zady se abrió camino hacia una colección completa, artículo por artículo, o, más exactamente, material por material. Cada uno exigió su propia investigación sobre opciones de fabricación de bajo impacto.
Mientras me explicaba la colección a fines de la semana pasada, Bédat se entusiasmó con las fibras de alpaca y lino. El primero es el tejido técnico de la naturaleza, dice ella: es liviano pero cálido, gracias a su núcleo hueco. La alpaca se parece mucho a la cachemira, con algunas ventajas económicas y medioambientales distintas. Puede producir más suéteres por alpaca que con las cabras de cachemira, lo que mantiene los rebaños pequeños; la producción de cachemira también es contribuyendo a la desertificación en Mongolia porque las cabras comen hierba de raíz, impidiendo que vuelva a crecer. No es así con las alpacas, que comen a través de la hierba como cortadoras de césped con ojos de ciervo.
El algodón de Zady es orgánico y sus tintes no son tóxicos, pero su precio no es irrazonable en comparación con J.Crew o Club Monaco, de donde proviene el diseñador principal de la marca. Una camiseta se vende al por menor por $ 36 y un abrigo de lana (que se lanzará a fines de octubre) cuesta $ 450. Un suéter especialmente delicioso en un tejido grueso costará $ 230 cuando llegue al sitio en noviembre. 10.
En aras de la transparencia, cada artículo viene con una infografía que describe cada parte de su cadena de suministro. El jueves pasado, Zady lanzó una nueva sección de su sitio web llamada The New Standard, un recurso para obtener información sobre varios tejidos, el proceso de diseño para la sostenibilidad y los diversos impactos de la moda en cuestiones ambientales como el cambio climático, los animales, el agua, los bosques y suelo.
"Así es como se debe hacer la ropa. No es un proyecto ecológico ", dice Bédat. “Nuestro lema es 'Re-imaginar el futuro de la moda'. Esto muestra cómo se debe hacer y lo estamos demostrando pueden hecho ".