Con Depop Live en la ciudad de Nueva York, el mercado en línea cobra vida

El viernes por la noche, una fila serpenteaba en la esquina de Broadway y Howard St. en el Soho de la ciudad de Nueva York, mientras diferentes camarillas y equipos de Very Stylish People esperaban su oportunidad de experimentar Depop Live, el primer evento de fin de semana del mercado en línea, que se abrió oficialmente al público de forma gratuita de sábado a domingo.

Un caballero mayor, probablemente un turista que pasó de Canal St., preguntó a los publicistas en la entrada para qué era exactamente la larga fila. Armados con portapapeles, listas de RSVP y pulseras mientras se ocupaban de posibles intrusos, los que trabajaban en la puerta no respondieron tan rápido. De hecho, probablemente era mejor no revelar qué estaba celebrando exactamente el espacio de la fiesta cargada de rojo. Si lo supiera, lo sabría.

Artículos relacionados
Aquí le mostramos cómo ganarse la vida con los sitios de reventa

2018 fue el año en que la reventa se generalizó
Estos son los artículos de moda para consignar esta primavera si está buscando ganar mucho dinero

Depop Live ha estado en proceso desde finales del año pasado, según el CMO Peter Semple, para marcar el éxito de su negocio en los EE. UU. y cuánto ha evolucionado desde que ingresó al mercado estadounidense en 2014. (La empresa se lanzó originalmente en Milán en 2011 y actualmente tiene su sede en Londres). "La empresa ha estado en Estados Unidos durante algunos años y tenemos una pequeña tienda física aquí en Nueva York y una pequeña venta minorista física en [Los Ángeles], y sentí que podría haber un momento para poner algo mucho más grande y realmente celebrar algunas de las comunidades creativas ", dice Semple.

"Estábamos esperando el momento adecuado", añade la directora ejecutiva Maria Raga. “Y el año pasado fue un año muy fuerte para nosotros en términos de llegar a un producto que encajara en este mercado. Ahora es el momento de hacer algo realmente grande, en lugar de hacerlo hace dos años cuando no teníamos una comunidad. Ahora tenemos 200.000 vendedores en EE. UU., Dos tiendas y cinco millones de usuarios registrados. Era el momento de decir: 'Estamos aquí, esto es lo que hacemos, esto es de lo que se trata Depop' ".

No fue hasta hace unos tres meses que la idea de Depop Live tomó la forma de lo que se vio durante el pasado fin de semana: dos días de experiencias inmersivas para ayudar a fomentar y potenciar su fuerte (y en gran medida Gen-Z) comunidad de moda empresarios. La compañía invitó a 50 de sus mejores y favoritos vendedores a establecer una tienda dentro del espacio alquilado de Depop, que se dividió en algunas de las categorías principales de la aplicación: Y2K, vintage, streetwear y de segunda mano diseñador. También estaban a la venta una gran cantidad de marcas que se adaptan al público del centro de Nueva York, entre ellas Telfar, Sandy Liang, Infinite Resort, Nicole Saldaña, Miaou y No Sesso, que también marcó un ATV compatible con Instagram que estuvo en exhibición durante todo el evento. Cada artículo, de los cuales había más de 1,500 en total, venía con una etiqueta de precio que incluía la información de la página Depop del vendedor. Las transacciones fueron impulsadas por Paypal y aquellos con cuentas Depop recibieron un descuento especial.

La música, las instalaciones de artistas, los paneles y los talleres también mantuvieron entretenidos a los compradores. El sábado por la tarde, el gurú de la moda del bricolaje Left Hand LA dirigió un taller sobre coser parches, mientras que la noche trajo a Everybody. La fundadora mundial, Iris Alonzo, será la anfitriona de un panel sobre transparencia, sustentabilidad y activismo en la industria de la moda con los diseñadores Nicole McLaughlin, Heron Preston y la Comisionada Adjunta de Reciclaje y Sostenibilidad, Bridget Anderson, del Departamento de Saneamiento de la Ciudad de Nueva York. El domingo, hubo serigrafía con Sonya Sombreuil de Come Tees y Raga organizó un panel sobre cómo construir un negocio exitoso con un fotógrafo. Tyler Mitchell, Estrella de estilo Instagram Gully Guy Leo y Bella McFadden, también conocido como Chica de internet y el hijo del cartel no oficial de Depop.

"Es tan asombroso y tan cariñoso y comprensivo", dice McFadden de la comunidad Depop. "Amo a Depop porque es una aplicación de comercio electrónico, pero también es una plataforma de redes sociales, por lo que hace que toda la experiencia de compra sea perfecta, amigable y excelente ". McFadden comenzó a usar Depop en 2016 como más de una "cosa casual", vender ropa que ya no usaba tanto mientras tomaba un descanso de la escuela en el tiempo. Cuando llegó el momento de decidir si regresaría a su próximo semestre de la universidad, eligió a Depop.

"Lo estaba haciendo tan bien que quería seguir vendiendo. Terminé dejándome y entrando en Depop a tiempo completo ", dice McFadden. "En los últimos años, se ha convertido en mí, simplemente vendiendo ropa al azar de mi guardarropa, haciendo diseños, y haciendo un estilo internacional. servicio que puedo vender en Depop ahora ". Hace unos siete meses, desarraigó su vida en su ciudad natal en Canadá y se mudó a Los Ángeles, donde abrió su propia oficina.

Pero la historia de éxito de McFadden no es infrecuente en el mundo Depop, especialmente porque la reventa se vuelve más común y los vendedores de energía comienzan a ganarse la vida en sus propios negocios en línea. Johnny Grummons, que vende artículos antiguos y de segunda mano a través de @ guccig11 de Omaha, Nebraska, también decidió dejar la universidad por Depop. "Me obsesioné con eso", dice. "Todos los días, sin importar qué, sin importar cómo me sintiera, me despertaba, ahorraba todo el día, volvía a casa, tomaba fotografías de todo, publíquelo, empaquételo, tal vez un año y medio de hacerlo, y me ha llevado hasta aquí, así que es bastante increíble."

Para la tienda bastante joven de Grummons, se las arregla para hacer al menos cuatro ventas por día, totalizando una ganancia mínima de $ 1,200 cada semana (después de pagar y tarifas de envío). Si bien la mayoría de sus piezas oscilan entre $ 10 y $ 30, la venta más alta hasta ahora provino de una pieza del emblema 3D de Harley Davidson por $ 360.

"[Depop Live] está mostrando la increíble amplitud y variedad de este tipo de creatividad proveniente de una generación realmente joven", dice Semple. "Nos encanta el hecho de que estamos muy centrados en la Generación Z porque tienes a todos estos jóvenes creativos. Ellos son los que están remodelando todo. Están remodelando los valores sociales, la creatividad, el espíritu empresarial y viendo las diferentes formas en que están impulsando la moda ".

Hasta ahora, el propio negocio de Depop se ha considerado un éxito, ya que el evento en vivo llegó recién salido de los talones de la compañía. Financiamiento Serie C, que recaudó $ 62 millones. (El mercado en línea, que cuenta con 13 millones de usuarios en todo el mundo, tiene planes de expandirse en los EE. UU. Y a nivel internacional, invertir en nuevas herramientas y funcionalidades para su plataforma, así como aumentar su ingeniería y datos equipos científicos.) Con Reciente salida a bolsa de Revolve y The Real Real's presentación la semana pasada, el comercio electrónico está recibiendo mucha atención en este momento; Es difícil no preguntarse si una trayectoria empresarial similar podría estar en el futuro de Depop. "Estamos muy interesados ​​en la Serie C en este momento", dice Raga. "Es interesante ver qué pasa con otros negocios, pero el tiempo lo dirá [para nosotros]".

Por ahora, el equipo se centra en el éxito de Depop Live, que, según un portavoz de la empresa, recibió a más de 3.000 visitantes y generó "más de decenas de miles de dólares" en ventas. "Nueva York y Los Ángeles son nuestras ciudades más grandes, y una de las cosas que queremos hacer, especialmente como resultado de nuestra financiación, es expandirnos más allá de esas grandes ciudades", dice Raga. "Ya tenemos muchos vendedores en el centro de Estados Unidos, pero queremos crear conceptos como este y expandirlos a otras regiones. En última instancia, queremos unir a la comunidad y experimentar Depop de una manera diferente ".

Imagen de la página de inicio: Visitantes comprando Depop Live 2019 en la ciudad de Nueva York. Foto: Mike Vitelli / BFA.com, cortesía de Depop

Suscríbase a nuestro boletín diario y reciba las últimas noticias de la industria en su bandeja de entrada todos los días.