Foto: Cortesía de The Last Line
Comportamiento de compra durante este pandemia mundial ha sido algo interesante de observar. Obviamente, categorías como artículos deportivos y para el hogar han experimentado un aumento en la demanda, pero es evidente que la gente también está comprando más joyería fina de la que cabría esperar. Moda Operandi reportado recientemente un aumento del 35% en las ventas de joyería fina en comparación con el mismo período del año pasado, mientras que varias marcas de joyería han compartido datos anecdóticos evidencia de que las ventas fueron mucho más fuertes de lo anticipado en meses durante los cuales decenas de millones de estadounidenses solicitaron desempleo.
La marca de joyería fina dirigida al consumidor The Last Line nos dijo que las compras de regalos aumentaron en un 35%, excluyendo el Día de la Madre y graduación - en los últimos meses, y también que sus piezas de arcoíris de colores brillantes, específicamente, obtuvieron un 40% de ventas crecimiento.
Mientras tanto, Kinn (otra marca DTC se centró en estilos más minimalistas y cotidianos) dijo que las ventas "posteriores a la pandemia" han sido más altas que durante las vacaciones temporada de compras, y que vio un aumento del 35% en nuevos usuarios en su sitio después de la pandemia, en comparación con los tres meses previo. La marca también lanza gotas regulares de joyería vintage y muchas de esas piezas se agotan en 48 horas, incluso durante una pandemia.
En abril, Día Mundial del Agua también informó escuchar de varios minoristas que las ventas de joyas se habían mantenido fuertes, mientras que Bloomberg compartió que "gente rica aburrida"estaban comprando pulseras en línea por 500.000 dólares en medio de la crisis sanitaria mundial. ¿Pero por qué?
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los Estética deportiva y rica, como se podría llamar, piensa: sudaderas vestidas con un abrigo de diseñador caro, un bolso y joyas finas, estaba ganando fuerza incluso antes del coronavirus, pero eso no es necesariamente la única razón por la que la gente compra joyas en un momento en el que no podemos salir de casa o socializar en persona.
En su investigación, Moda Operandi descubrió que la joyería fina representa una categoría de "inversión" que conserva el valor a largo plazo, por lo que la gente la compra incluso en una economía incierta. La fundadora de The Last Line, Shelley Sanders, sin embargo, sugiere que los compradores pueden estar recurriendo a sus diseños brillantes y alegres para mejorar su estado de ánimo.
"Hemos notado un aumento en nuestras piezas más felices y brillantes", dice ella. "Los estilos de arcoíris son extremadamente populares, así como los corazones y las flores, incluso más de lo habitual".
Mientras tanto, la fundadora de Kinn, Jennie Yoon, cree que sus joyas atemporales y recortadas se sienten como una compra segura en este momento. "Creemos que nuestras ventas han experimentado un gran repunte debido a nuestro estilo clásico durante todo el año", dice. "Los consumidores ven la compra de joyas como una inversión para hoy y dentro de muchos años".
Día Mundial del AguaEl informe sugirió que los consumidores se están conectando, ahora más que nunca, con la naturaleza sentimental y emocional de las joyas. O tal vez todo se remonta a Cadena de Connell.
Cualquiera sea la razón, parece que hay varias marcas de joyería fina, en particular aquellas que venden directamente. para los consumidores en línea y no son escandalosamente caros: estarán equipados para capear una tormenta que ha ya diezmó una serie de otras marcas y minoristas.
Si usted también está buscando agregar un poco de brillo a su apariencia de Zoom o de pasear perros, quiere animar a un ser querido con un bonito regalo o simplemente necesita la serotonina. impulso que proviene de una compra emocionante, hemos seleccionado algunas cadenas especiales, anillos, aretes y más de nuestras marcas favoritas en la galería debajo.
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