Con las ventas de su marca homónima cayendo un 8 por ciento, Prada Group informó el viernes que obtuvo una ganancia neta de 319 euros. millones (alrededor de $ 392 millones) en los nueve meses que terminaron el 31 de octubre, una caída del 27,6 por ciento con respecto al mismo tiempo la última vez año.
Este último trimestre ha sido particularmente brutal. En la primera mitad del año, las ventas en el Lejano Oriente, un mercado importante para la empresa, cayó 2 por ciento. Eso se profundizó hasta un 13 por ciento en el tercer trimestre.
Como han dicho muchas marcas de lujo y grandes minoristas este otoño, Prada Los ejecutivos atribuyen el desempeño deficiente de la compañía en parte a las difíciles condiciones económicas y políticas que pesan negativamente sobre la disposición de los consumidores a gastar. Pero no es solo eso, dicen. El equipo de Prada escribe en su informe del tercer trimestre que "el mercado del lujo está atravesando una fase de remodelación, cuyo alcance y naturaleza aún no está del todo claro".
¿Alguien tiene una bola de cristal a mano?
Mientras que el calzado registró un aumento del 17 por ciento en el tercer trimestre en todas las marcas del Grupo Prada, las ventas de artículos de cuero cayeron un 11 por ciento. Para hacer frente, Prada está reelaborando y ampliando su mezcla de merchandising, presentando nuevos productos en el rango de precios de 1.000 € a 1.200 €.
Al alza, la compañía dice que se está enfocando más en Miu Miu, cuyas ventas crecieron un 4 por ciento en el trimestre. Si bien nos complace ver que la marca más joven está obteniendo ganancias, la pregunta más importante es cómo el equipo ejecutivo va a determinar el posicionamiento de su hermana mayor.