Después de años de distribución excesiva y brillo de menos que lujo, la casa de Etienne Aigner cerró durante casi dos años en 2011, resurgiendo el año pasado con la misión de devolver la marca a la fama. ¿El último paso en ese proceso? Presentamos una colección completa de prêt-à-porter para el otoño de 2014, además de los bolsos que una vez convirtieron a Aigner en el lugar preferido de diseñadores como Hermès y Christian Dior, con quienes fue aprendiz.
Con su primera colección completa en su haber, la directora creativa de Aigner, Daniela Bardazzi, se sentó con nosotros para hablar sobre sus planes para reavivar la marca que alguna vez estuvo estancada.
Cuando Bardazzi asumió el cargo, se sumergió en las imágenes de archivo de la casa y la autobiografía de Aigner, una obra inédita que su esposa encargó a alguien que escribiera en los últimos días del diseñador. Aunque la marca en sí se había diluido en los últimos años, vio que las botas de montar, los mocasines y los bolsos cruzados de Aigner están a la altura de lo que las mujeres quieren en este momento.
Formado como encuadernador, Aigner llegó al diseño de bolsos por necesidad: primero convirtió a su esposa en una billetera para su tarjeta de racionamiento y luego le construyó una bolsa con cordón con asa para usar en su bicicleta. El cuero burdeos característico de la marca surgió porque Aigner solo tenía dinero para una lata de tinte.
"Su hardware siempre fue un poco chiflado porque estaba hecho de bisagras y objetos encontrados", dice Bardazzi. "Si miras en el libro de archivo, tenía un termómetro de refrigerador como cierre".
Aunque Aigner nació en lo que hoy es Eslovaquia a principios de siglo, este práctico y superviviente El enfoque de la vida es una historia que podría resonar en cualquiera que descienda, por muy distante que sea, de los Estados Unidos. inmigrantes.
"La actitud trabajadora [de Aigner] construyó un producto original", dice Bardazzi. “Tiene que ser fresco, tiene que ser nuevo, pero tiene que funcionar. Creo que en este espacio de mercado, eso se demuestra ".
Con su gama de hermosos bolsos de cuero equipados con compartimentos, bolsillos y fundas para tarjetas de visita, el nuevo Aigner tiene que ver con la función que inspira la forma. En muchos sentidos, Bardazzi busca convertir a las mujeres de Aigner en un bolso de "mejor amigo": el bolso que guarda su vida y viaja a todas partes con usted. Si bien es posible que las bolsas de Aigner no se aceleren de la misma manera que las bolsas de superlujo "It" de una temporada, el objetivo es ganar en el mercado para la vida cotidiana.
"Creo que si puede hacer un producto que le pueda dar a la gente, y es difícil encontrar un reemplazo para él, entonces ellos regresan al mismo lugar y ven si pueden simplemente renovarlo". Entonces ganas ", dice Bardazzi.
Desde su relanzamiento, el superutilitarismo de Aigner Bolsa de ciervo ha demostrado ser el más popular, dice Bardazzi. Un bolso de hombre en la época de Aigner, Bardazzi le ha dado una silueta más femenina manteniendo su funcionalidad 24/7. En el lado de las cosas listas para usar, todo lo que tenga cuero se vende, lo que significa que los consumidores lo reconocen como una piedra angular de la marca.
Aparte de avanzar poco a poco en la cuota de mercado en prêt-à-porter y accesorios, la ropa se cuelga junto a marcas como Vince y Burberry Brit, mientras que la El precio de las bolsas por debajo de los $ 600 lo convierte en un competidor de Coach o Kate Spade: el nuevo Aigner tiene la tarea de reeducar a los consumidores sobre sus historia. A medida que la marca evoluciona, Bardazzi dice que busca enseñar a los clientes no solo sobre la belleza de los productos, sino también sobre su utilidad.
Esto implicó la apertura de una nueva tienda SoHo que alberga una sala de lectura donde las mujeres pueden conectarse al WiFi y pasar el rato. Al mirar los espacios, la etiqueta optó por una huella más grande no solo como una declaración de que Aigner está nuevamente en el negocio, sino con el objetivo de convertirlo en un espacio para eventos. El equipo está planeando una serie de charlas con mujeres trabajadoras originales como WSJPreetma Singh en este momento.
Bardazzi también está trabajando en la reemisión de bolsos de los archivos, con el objetivo de producirlos de una manera fiel a la forma en que lo hizo Aigner por primera vez, idealmente a tiempo para el otoño de 2015. Las primeras bolsas de Aigner se hicieron en las prensas que usaba en la encuadernación de libros, por lo que es difícil encontrar socios que tengan la maquinaria para crear ese estilo.
"Queremos que se sienta como si hubiera saltado de la página", dice. "Hicimos algunos este otoño inspirados en el original, pero quiero la pátina, las antigüedades y los bordes pulidos".
Revitalizar una marca a menudo se trata de volver al principio y descubrir qué fue lo primero que funcionó para ella, dice Bardazzi. Si eso es cierto, las reediciones podrían ser el boleto.