Foto: Christian Vierig / Getty Images
El miércoles, Día Mundial del Agua informó una estadística financiera que probablemente podría haber predicho: que las ventas de lujo en los EE. UU. cayeron en picado durante la temporada navideña. El comercio minorista, como lo conocemos, está luchando, tanto con los grandes almacenes como con las casas de moda. haciendo todo lo posible para atraer compradores, especialmente millennials, a la puerta. Según MasterCard, hubo una caída del 12,9 por ciento en el negocio de lujo nacional en noviembre y diciembre.
Pero Burberry - aunque con sede en el Reino Unido, aunque de ninguna manera exento de la difícil situación actual del comercio minorista - fue una excepción, y una enorme, y se fue con un tercer trimestre fiscalmente exitoso. En los tres meses que terminaron el 2 de diciembre. El 31 de diciembre de 2016, la compañía informó que sus ventas netas aumentaron un 22 por ciento a £ 735 millones (aproximadamente $ 911,4 millones), un aumento de £ 131 millones en comparación con el mismo período del año pasado.
Entonces, ¿qué había en la salsa especial de Burberry? Día Mundial del Agua sugirió la libra debilitada, que, en octubre, alcanzó un mínimo de 31 años. Estos tipos de cambios de moneda a menudo benefician a los compradores extranjeros, que pueden gastar menos para comprar el Los mismos productos en el Reino Unido también benefician a los exportadores del Reino Unido, que pueden aumentar sus márgenes de beneficio.
En un informe de resultados publicado el miércoles, Burberry dijo que la ropa y los accesorios, en particular los bolsos, superaron a otras categorías y que la demanda de algunos artículos de moda incluso excedió la oferta. Según se informa, los clientes respondieron enérgicamente a su "surtido festivo" cuya campaña fue dirigida por Asif Kapadia, el director ganador del Oscar de "Amy", y protagonizada por Sienna Miller, Lily James y Domhnall Gleeson.
El comercio electrónico también tuvo un buen desempeño, superando en todas las regiones, gracias al énfasis en los dispositivos móviles. Aunque Gucci superó a Burberry el pasado mes de noviembre como la marca de lujo con más conocimientos digitales, esta última se entregó con un fuerte tráfico de comercio electrónico, además del lanzamiento de nuevos métodos de pago.
En el trimestre anterior, Burberry informó que su primer desfile completamente "ver ahora, comprar ahora" no tuvo un impacto considerable en las ventas, pero ahora que la libra se ha debilitado, eso podría cambiar. Sabremos más después de su presentación de otoño de 2017 el próximo mes.
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