Más marcas están recurriendo a sus propios empleados para modelar campañas

El jueves, Acne Studios lanzó su Campaña otoño 2020. Fotografiado por Anders Edström en la sede de la marca en Estocolmo, se centra en trajes y cachorros. (En serio: algunas piezas de la colección presentaban obras de arte de perros de la artista británica Lydia Blakeley, por lo que Acne Studios, naturalmente, obtuvo algunos Good Boys y Que las niñas se sienten para el rodaje). Más notablemente, marca el tercer ejemplo de una tendencia creciente entre las marcas de moda de lujo: llamar a sus propios empleados como modelos.

Las estrellas de la campaña Otoño 2020 de Acne Studios incluyen al director mayorista global de la compañía, Pontus Björkman (y su Yorkshire Terrier, Kenzo), global el director de comunicaciones Edouard Schneider (con Miniature Dachshund Pumba) y la diseñadora técnica Iona Ciocan (acompañada por su Bulldog Francés, Jasper), entre otros. (El director creativo Jonny Johansson recientemente se convirtió en dueño de un perro, señaló en el comunicado de prensa, y se sintió inspirado por esa "subcultura").

Este no es un fenómeno completamente nuevo: marcas de mercado masivo como ModCloth, Tripulacion J y Macy's lo he hecho durante años. Sin embargo, no ha sido tan común entre las marcas de lujo. (Brandon Maxwell es una excepción notable: tenía miembros de su equipo modelo para su campaña Otoño 2019, junto con Riley Montana.) Aún así, este verano, parece estar ganando popularidad.

En julio, Burberry dejó caer el lookbook por su Antes de la primavera de 2021 línea, que también fue modelada por personal de una amplia gama de departamentos, desde diseño y mercadería hasta copia y finanzas. (El gato de un miembro del personal hizo un cameo).

"Estoy muy orgulloso de esta colección que no solo refleja y celebra los códigos únicos que hacen la casa, sino también la diversidad de talentos que representa a nuestra comunidad de Burberry, dando vida a la magia del mundo de Burberry ", dijo el director creativo Riccardo Tisci (que no apareció en el Campaña) dijo cuando cayó.

Estas imágenes llegaron días después Gucci presentó su no-oficialmente-Resort-2021-pero-bastante-Resort-2021 colección "Epilogue" virtualmente, que Alessandro Michele optó por mostrar a los miembros de su equipo de diseño, en concreto, en un lookbook fotografiado por Mark Peckmezian. Las notas del espectáculo explicado: "La ropa será usada por quienes la crearon. Los diseñadores con los que, cada día, comparto el aturdimiento de la creación, se convertirán en los protagonistas de una nueva historia. Se apoderarán de la poesía que contribuyeron a moldear. Ellos pondrán en escena lo que imaginamos apasionadamente. Es un proceso de inversión de roles, una vez más ".

Poner a las personas que normalmente trabajan detrás de escena en estas marcas al frente y al centro cuenta una gran historia. (Y también es genial ver quién está fabricando el producto que puede inspirarle o incluso querer comprar). COVID-19 cambiando la forma en que operan muchas empresas y con quién pueden trabajar de forma segura, y de manera realista, cómo se ven los presupuestos - también tiene un propósito práctico, por lo que probablemente no sea lo último que veamos de esta tendencia en 2020.

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