Aunque la moda y la tecnología volver - desde los avances en la fabricación y las capacidades de las telas hasta las pantallas más estéticamente motivadas, como el uso de Alexander McQueen de robots en la pasarela para la primavera de 1999 y los vestidos animados de Hussein Chalayan: las dos industrias se alinearon con notable cuidado en 2015. Eso fue especialmente cierto para los principales actores en cada uno, con Apple fortaleciendo sus lazos con el mundo de la moda en general, Tag Heuer de LVMH. se asoció con Intel y Google para lanzar un reloj inteligente de lujo e Instagram propiedad de Facebook contratando a Eva Chen como su primera jefa de moda asociaciones. Claramente, tenemos mucho que esperar en 2016.
Siga leyendo para conocer los mayores avances en la relación entre la moda y la tecnología este año.
Christy Turlington Burns y Tim Cook demostrando el Apple Watch. Foto: Stephen Lam / Getty Images
El Apple Watch
En lo que respecta a la intersección entre la indumentaria y la tecnología, ningún evento causó un impacto tan grande como el lanzamiento del Apple Watch en abril, gracias al enfoque deliberado y múltiple de Apple para cortejar la moda industria. En febrero, la empresa
sacó 12 páginas en Moda para anunciar el dispositivo; en un anuncio en vivo en marzo, el CEO de Apple, Tim Cook reclutó a Christy Turlington Burns para ayudar a demostrar sus capacidades; en abril, supimos que Karl Lagerfeld balanceaba un Apple Watch dorado personalizado; y este otoño, Apple elevó aún más el estado de espera del reloj agregando bandas hechas a mano por Hermès a su oferta.Sin embargo, la floreciente relación de Apple con la industria de la moda no es una calle de un solo sentido construida para vender un producto específico. Si bien la empresa tiene una historia rica de la caza furtiva de ejecutivos del mundo del lujo, LVMH buscó aprovechar la destreza técnica de Apple de inmediato, y contrató a Ian Rogers de Apple Music como director digital en septiembre. Un mes antes, como para subrayar la relevancia de Apple para el sector del estilo, Feria de la vanidad elegido director de diseño de Apple, Jony Ive a su lista anual de las mejor vestidas.
La moda ama la novedad y ama a los jugadores poderosos, por lo que no es de extrañar que los editores y las marcas respalden el Apple Watch. Pero, ¿ese interés disminuirá o aumentará con la segunda generación del dispositivo? Estarse quieto. La palabra lo tiene el Apple Watch 2 llegará en algún momento de 2016.
El Tag Heuer Carrera conectado. Foto: Jewel Samad / Getty Images
Tag Heuer, Intel y Google
Hablando de LVMH y relojes inteligentes, este año entregó otro competidor al Apple Watch: Tag Heuer Connected. El dispositivo de $ 1,500, que salió a la venta en noviembre, es el resultado de una colaboración entre Tag Heuer, propiedad de LVMH, Google (cuya El sistema Android Wear impulsa el reloj) e Intel, que ha entrado en varias asociaciones de moda en los últimos años. Comparado con la pulsera inteligente Intel creado con Ceremonia de Apertura en 2014, una pieza que enfatizaba el diseño sobre la funcionalidad, para disgusto de algunos reporteros tecnológicos encargados de revisarlo: Tag Heuer Connected es una oferta mucho más seria y que nos da esperanzas sobre los lentes Intel está trabajando con Luxottica.
Kevin Systrom y Diane Von Furstenberg en los premios CFDA. Foto: Larry Busacca / Getty Images
Menos de seis años después del lanzamiento de Instagram, y menos de cuatro desde que fue adquirida por Facebook, la aplicación para compartir fotos ha llegado a ejercer una influencia no pequeña en la forma en que la gente de la moda hace negocios. Eso se manifestó de muchas formas este año. En agosto, un mes antes de que Dao-Yi Chow y Maxwell Osborne de Public School presentaran su primera colección para DKNY, la etiqueta borró todas sus fotos pasadas de Instagram para señalar un reinicio creativo. Buscando diferenciarse del grupo abarrotado, la diseñadora Misha Nonoo optó por no participar en un desfile y en su lugar debutó su colección en Instagram durante la Semana de la Moda de Nueva York de septiembre. Durante el primer año completo, la poderosa agencia de modelos IMG ejecutó un programa formal de exploración de Instagram, un testimonio de el equipo de desarrollo creencia de que la plataforma cambia las reglas del juego para descubrir caras nuevas. Jack McCollough y Lázaro Hernández de Proenza Schouler dijeron en noviembre que Instagram se ha convertido en su mejor recurso para la investigación visual - Solían visitar la biblioteca, aparentemente.
Como herramienta, Instagram es notablemente flexible y hay muchas más formas en las que los diseñadores modelos y los editores han hecho que la plataforma funcione para ellos: Marc Jacobs, por ejemplo, encontró en ella un nuevo canal para dar rienda suelta a su luchador, divertida personalidad. Pero como empresa, Instagram también profundizó significativamente su conexión con la industria de la moda este año. En junio, la CFDA honró al cofundador y director ejecutivo Kevin Systrom con su Media Award (presentado, como corresponde, por Kim Kardashian), y solo un mes después, Instagram ex contratado Afortunado editora Eva Chen como su primer director de asociaciones de moda. (Duplicando su participación en la escena de la tecnología de la moda, Chen se unió a la junta directiva de Yoox Net-a-Porter Group este mes). Si contratar a uno de los editores de moda más agradables y respetados no es una indicación de que Instagram tiene grandes planes para la industria, no sabemos qué es.
La ventana emergente Outdoor Voices en Nueva York. Foto: Voces al aire libre
Las empresas emergentes que se están ganando a los inversores en tecnología y moda
He escuchado a algunos reporteros tecnológicos descontentos quejarse de las primeras marcas de moda en línea como Warby Parker y Everlane recibe el nombre de "empresas emergentes de tecnología". Sostienen que el comercio electrónico es solo la forma en que se hacen las cosas dias; el producto, al ser analógico, lo descalifica de la designación "tecnología". Aun así, muchas de estas marcas obtienen su financiación no de becas y premios para jóvenes diseñadores, sino de inversores cuyas carteras están llenas de empresas como Plated y Duolingo, colocándolas en un grupo diverso y creciente de empresas Start-ups de moda respaldadas por capital que también incluyen fabricantes de tecnología portátil, aplicaciones de compras móviles, servicios de reserva de citas de belleza y artículos de segunda mano. minoristas electrónicos.
Entonces, ¿quién se financió este año? Las marcas de ropa deportiva jóvenes y estéticamente sobrias Oruga y Outdoor Voices lo hicieron, sin duda beneficiándose de la mayor popularidad del "athleisure" y la ropa deportiva. La categoría de envío en línea se basó en su crecimiento a partir de 2014, con El RealReal, ThredUp y Poshmark recaudando $ 40 millones, $ 81 millones y $ 25 millones este año, respectivamente. Y quizás ningún jugador con un pie plantado en ropa y belleza recaudó tanto dinero como Jet, el competidor de Amazon que lanzado en julio con $ 225 millones y agregó otros $ 350 millones para impulsar su crecimiento en noviembre.
Además de obtener el apoyo de capitalistas de riesgo tecnológicos de renombre, varias de estas empresas emergentes también atrajeron a inversores del mundo de la moda. Outdoor Voices, por ejemplo: sus patrocinadores para la ronda de $ 7 millones cerró en octubre incluyen a General Catalyst, Forerunner Ventures y APC, con quienes ahora está trabajando en una colaboración: un significativo voto de confianza. En abril, reforma recaudó $ 12 millones de Stripes Group, 14W, Andrew Rosen de Theory, Miroslava Duma y Karlie Kloss. Lyst, el agregador de comercio electrónico con gran cantidad de datos, ya financiado por un puñado de empresas de capital de riesgo, trajo a Groupe Arnault como inversionista ese mismo mes, abriendo su acceso a las altas esferas del mundo de la moda.