Fue un año de innovación, ideas y promesas. Así es como la tecnología impulsó la industria de la moda en 2013:
1. Los wearables demostraron ser más que una moda pasajera. Todavía están averiguando cómo hacer ellos se ven bien, pero no se puede negar que los wearables llegaron para quedarse. La firma de analistas Berg Insight sugiere que los envíos de tecnología portátil, que incluyen cosas como Nike + FuelBand, Google Glass y las tan esperadas pero aún por confirmar Yo veo -- Alcanzará $ 64 millones en 2017. Y un informe de Credit Suisse publicado en mayo de 2013 sugiere que el mercado podría alcanzar $ 50 mil millones en 3-5 años. En cuanto al diseño, la mayoría de estos wearables aún no están disponibles, pero Nike hizo un gran proceso con su FuelBand de oro rosa, que fue lanzado en noviembre.
2. El contenido volvió a ser rey. Los capitalistas de riesgo están interesados en invertir en nuevas empresas relacionadas con la moda y el estilo de vida. Y aunque las empresas de comercio electrónico siempre serán las destinatarias de una buena parte de esa financiación,
este año, los sitios basados en contenido también vieron algunos de ellos. En el brillo, Editorialista, Refinería29 y El Coveteur cada uno generó grandes cantidades de cambio este año, que van desde $ 500,000 (Coveteur) a $ 25,6 millones (Refinería29). De hecho, Refinería29El negocio de la publicidad es tan bueno que el sitio abandonó los planes comerciales para centrarse en mejorar el contenido.3. Omnicanal se convirtió en una palabra de moda y una idea emocionante. Las marcas se han dado cuenta de que crear una experiencia fluida entre sus tiendas online y offline hará que los clientes estén más felices. Así que este año, los minoristas trabajaron más duro para que le resulte más fácil ordenar algo en línea y luego recogerlo en la tienda o viceversa. Pero es pensar más allá de la experiencia tradicional "omnicanal" lo que entusiasma a los líderes de la industria. "Toda la frustración de ir a una tienda y no tener lo que quieres desaparecerá", dice Farfetch. José Neves dijo Fashionista en abril. El sitio, que impulsa a las boutiques en línea con cientos de minoristas independientes en todo el mundo, se está desarrollando tecnología que permitirá al usuario comprar en línea en una tienda lejana y recogerla en persona y en una tienda cercana. detallista.
4. La impresión 3D se transformó en un método de producción viable. ¿Cómo pueden los diseñadores beneficiarse de la impresión 3D? Si bien el método sigue siendo increíblemente caro y, a veces, no permite diseños complicados, tiene sus virtudes. Los fabricantes tradicionales suelen requerir una ejecución mínima en cada artículo, pero las impresoras 3D no. Cada pieza puede ser única y fabricada bajo demanda. En una industria donde los especialistas en marketing hablan mucho sobre la importancia de la personalización, la impresión 3D se considera una herramienta poderosa que pronto será. Incluso Neiman Marcus está experimentando con él.
5. Instagram impulsó las ventas sin siquiera intentarlo. Medir el impacto monetario de las redes sociales ha sido difícil de medir para las marcas. (Algunos estudios sugieren que las redes sociales generan menos del 1% de las ventas..) Pero Instagram, la plataforma de redes sociales preferida del conjunto de moda, está cambiando eso lentamente. Las boutiques independientes usan Instagram para vender artículos todos los días. Por ejemplo, Fox and Fawn, una tienda vintage en Brooklyn, ha dicho que el 25 por ciento de sus ventas se realizan a través del sitio. (Leer más sobre cómo funciona el proceso aquí.) Y con el advenimiento de la publicidad en Instagram, es probable que las marcas más grandes se sumen más pronto que tarde. "He visto muchas veces cuando una marca, ya sea Kate Spade o Cole Haan, publican una imagen de unos zapatos y los comentarios 50 personas preguntan: "¿De dónde los consigo?", "¿En qué tallas vienen?", "¿Vienen en este otro color?", "¿Cuándo son ¿disponible?'" dijo el CEO y cofundador de Instagram Kevin Systrom. "Y eso es asombroso".
6. Los minoristas crearon aplicaciones móviles que fueron realmente útiles. Durante años, las tiendas y las marcas se centraron en crear aplicaciones novedosas que fomentaran muchas descargas, pero no mucha participación a largo plazo. Este año, eso cambió. Las marcas se dieron cuenta de que lo único que la gente realmente quiere hacer en las aplicaciones es comprar, por lo que crearon algunas que ayudaron a hacer eso en un teléfono móvil mucho más fácil. Free People, por ejemplo, lanzó su aplicación centrada en compras durante el verano. La marca vio un Aumento del 10 por ciento en las ventas en línea La primera semana.
7. Las nuevas empresas que venden ropa de segunda mano impulsaron el movimiento del consumismo consciente. Este año se habló mucho de consumismo ético o consciente, y hay muchas empresas emergentes de comercio electrónico con un enfoque específico en hacer que los procesos de fabricación sean más transparentes. Pero fue la gran cantidad de nuevas empresas de ropa de segunda mano que se lanzaron a fines de 2012 lo que realmente hizo un punto en 2013. Del intercambio de ropa digital Babero y pliegue a la tienda de consignación en línea TheRealReal, había muchos lugares para vender ropa que no quieres y comprar ropa que alguien más está a punto de tirar.
8. Las tiendas físicas se volvieron más inteligentes. los La NSA puede estar mirándonos, pero también lo son las tiendas de ropa. Y puede que eso no sea algo malo. Al igual que las cookies de computadora rastrean todos sus movimientos en Internet, Los minoristas tradicionales han comenzado a rastrear los movimientos en las tiendas. para que puedan ofrecer a los compradores descuentos personalizados y otras ventajas.