Lauren Conrad y Hannah Skvarla. Foto cortesía
Con Palisades Village, un nuevo desarrollo minorista al aire libre que se inauguró el fin de semana pasado en Pacific Palisades, desarrollador Caruso dio a algunas de las figuras más conocidas de la moda de Los Ángeles la oportunidad de abrir su primer ladrillo y mortero. historias. Entre los nombres familiares que vi mientras caminaba por el espacio un día antes de que abriera estaban Jennifer Meyer y Rachel Zoe, pero estuve allí para ver a otra ex estrella de reality TV convertida en emprendedora: Lauren Conrady su amiga Hannah Skvarla, con quien cofundó El pequeño mercado.
Uno de los muchos de Conrad después de las empresas comerciales de "The Hills", The Little Market es una organización sin fines de lucro que vende artículos hechos a mano de comercio justo (principalmente artículos de regalo y artículos para el hogar) de origen ético de artesanos de todo el mundo. Los cofundadores no reciben un salario de sus ventas y, en cambio, invierten todo en el negocio y sus artesanos.
Dado el modelo de negocio, Conrad dice que dudaba un poco en entrar en el juego minorista tradicional. "Desde el primer día, Hannah quiso un escaparate; Tengo experiencia en el comercio minorista, así que fui un 'bah, una patraña' al respecto ", dice. "Hemos existido durante cinco años y hemos crecido lentamente y cuando uno es una organización sin fines de lucro, solo tiene que tomar decisiones responsables".
El pueblo de Little Market Palisades. Foto cortesía
Por mucho que el comercio minorista tradicional esté pasando apuros en este momento, es probable que The Little Market esté seguro en manos de Rick Caruso. el multimillonario detrás de algunos de los desarrollos de compras más rentables en el país como The Grove, The Americana en Glendale y The Commons en Calabasas. Palisades Village está destinado a servir a los habitantes del enclave acomodado adyacente a Santa Mónica y Malibú. Las hordas literales de adolescentes adinerados recién salidos de la escuela que vi mientras tomaban un café después de mi entrevista probablemente podrán mantener el lugar a flote por sí mismos.
"Era algo que siempre quisimos hacer porque con los artículos hechos a mano es muy diferente verlos en las fotos", explica Skvarla sobre por qué quería abrir una tienda. "Estamos muy emocionados de que los clientes puedan entrar, ver todo y apreciar las variaciones. Cada vaso está soplado a mano, grabado a mano, cada tamaño es diferente, cada patrón de flores es diferente. Estos artículos no están hechos con moldes o esténciles ".
Cuando entré al pequeño espacio, me sorprendió la coherencia con la que se comercializaba todo: por un lado, la mayoría de los productos eran de color rosa, mientras que por el otro, los artículos eran principalmente azules. En el medio había una mesa de comedor bellamente dispuesta (con artículos disponibles para comprar) y una mesa de cajas de regalo perfectamente dispuestas. No me sorprendió que la comercialización fuera responsabilidad de Conrad (ella "planeó cada estante" según Skvarla) ya que esencialmente parecía que su increíblemente perfecto feed de Instagram llegó a vida; pero no entendía cómo los artículos hechos a mano por artesanos de todo el mundo podían verse tan uniformes y de color tenue.
El pueblo de Little Market Palisades. Foto cortesía
Ahí radica la magia de The Little Market; hasta cierto punto, los cofundadores dictan la estética de las piezas que se hacen para ellos. “Nuestra experiencia en cuanto a producto es diferente con cada grupo; con algunos de ellos pensamos, 'Todo aquí es impresionante; tomaremos todo ', y algunos de ellos les diremos:' La técnica que estás usando, el tejido que estás creando es tan hermoso, ¿cuál es la forma más vendible de producirlos? ' Y trabajamos y colaboramos con ellos ", explica Conrad.
Skvarla da el ejemplo de que los artesanos producen una serie de platos y cestas en rubor y blanco (una combinación de colores que se usa para varios artículos, todos comercializados juntos en la parte delantera de la tienda). "Tratamos de mantener su cultura y sus tradiciones y aún tenemos esos diseños reflejados, pero averiguamos cómo convertirlo en algo que sea más probable que compre un cliente en los EE. UU.", Dice. Para el consumidor actual de mentalidad estética y consciente de Instagram, probablemente sea una medida inteligente, incluso si puede resultar en algo que parezca un poco diluido o, lo diré, básico.
Conrad y Skvarla parecen haber resuelto bastante bien sus asuntos. Los amigos dicen que sus roles están claramente definidos y no se superponen. "Creo que es realmente importante establecer expectativas desde el principio, expectativas en cuanto a roles y tiempo y todo eso", dice Skvarla sobre cómo trabajar con un amigo. "También es muy importante quién tiene un conjunto de habilidades complementarias y, por supuesto, respeto mutuo".
El pueblo de Little Market Palisades. Foto cortesía
"Tenemos un equipo increíble; nunca se sintió como un trabajo real y es muy divertido ", agrega Conrad. Skvarla dice que los dos estarán en la tienda "mucho" ahora que está abierta y planean abrir más tiendas; ya han sido contactados por otras dos propiedades.
En cuanto a la pregunta en la mente de todos, si Conrad volverá a hacer reality shows, especialmente con un reinicio de "The Hills" en proceso, no obtuvimos una respuesta (este tema estaba fuera de los límites). Pero como aprendimos de su ex rival de televisión en "Very Cavallari", abrir una tienda... no es necesariamente una gran televisión de todos modos. E incluso si la televisión es lo que puso a Conrad en el ojo público, sus habilidades comerciales y su visión estética podrían ser suficientes para mantenerla allí.
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