Foto: Justin Sullivan / Getty Images
Si hay un gigante minorista totalmente estadounidense que ha estado haciendo todo lo posible en un esfuerzo por cambiar, es Abercombie y Fitch - pero también es Gap Inc. En la memoria reciente, el conglomerado, que opera Brecha, Marina antigua y República bananera - ha informado trimestre tras trimestre de caída de las ventas, lo que ha llevado a los ejecutivos a cambiar su estrategia en todas las marcas. Take Gap, que ha estado trabajando arduamente para revisar su producto a medida que las cadenas de moda rápida han devorado su participación de mercado; en agosto pasado, el minorista anunció planes para centrarse en la moda más rápida y la ropa deportiva a medida que las ventas siguieron cayendo.
Y después de todo eso, tiene que estar haciendo alguna cosa Derecha: En el cuarto trimestre del año fiscal 2016, las ventas netas de Gap Inc. aumentaron un 1 por ciento a 4.430 millones de dólares, un aumento de 40 millones de dólares con respecto al mismo período del año pasado. Y para el período de cuatro semanas que termina en enero. El 28 de diciembre de 2017, las ventas netas aumentaron un 2 por ciento a $ 828 millones, otros $ 15 millones con respecto a 2016. También fueron buenas noticias para los minoristas individuales:
Marina antigua informó un aumento del 5 por ciento en comparación con una disminución del 8 por ciento el año pasado; La brecha se mantuvo plana frente al 3 por ciento negativo; y República bananera, la más problemática de la cartera de Gap Inc., pasó de un 14 por ciento negativo a un 3 por ciento negativo.Estos ascensores pueden no parecer considerables y, desde una perspectiva de porcentaje básico, no lo son. Pero después de tantos trimestres consecutivos de ventas que provocan vergüenza, vale la pena celebrar todos y cada uno de los impulsos para la empresa. Banana Republic, por ejemplo, aún puede estar en números rojos, pero registró un aumento comparable del 11 por ciento. ¡Once por ciento! Y durante el período de vacaciones especialmente crítico, cuando hubo caídas generalizadas, incluida una 12,9 por ciento uno en el negocio del lujo nacional; en todo el comercio minorista, es importante tener en cuenta que Gap Inc. logró que las personas ingresaran a las tiendas y en línea.
"En un contexto minorista desafiante, nos complace informar sobre el crecimiento de nuestras ventas superiores y complementarias durante el crítico trimestre de las festividades ", dijo Art Peck, director ejecutivo de Gap Inc., en un comunicado de prensa liberación. "Seguimos enfocados en acciones que fortalecerán nuestras marcas y recuperarán participación de mercado".
De cara al futuro, el próximo período, el inicio de su año fiscal 2017, será crucial: Will Gap Inc. lograr no solo mantener el crecimiento de sus ventas, sino aumentarlo, fuera del ajetreado período de vacaciones? Si la moda y el atletismo más rápidos han funcionado tan bien hasta ahora, deberíamos esperar ver más básicos y leggings en los próximos tres meses.
Roma no se construyó en un día.
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