Una imagen de muestra del sitio web de Pat McGrath Labs. Foto cortesía
"Lo estoy haciendo muy bien con las muestras en este momento", bromeó el legendario maquillador. Pat McGrath durante un evento del jueves por la mañana para celebrar el lanzamiento del próximo Mothership V de su marca homónima: Paleta Bronze Seduction, una oferta de 10 bandejas de sombras mate, brillantes y brillantes en tonos joya, que cae sobre Septiembre 7. "Esto normalmente requiere mucho valor para hacer una muestra en vivo". McGrath, cuyo empresa de maquillaje de dos añosfue valorada recientemente en la asombrosa cantidad de mil millones de dólares, tomó prestado el brazo de un miembro del equipo y se puso a pasar los pigmentos en la ahora omnipresente diagonal muestras a las que nos hemos acostumbrado tanto a ver en todas las marcas de cosméticos e influencer de belleza Feed de Instagram.
"Ahora crees en mis muestras en línea, ¿verdad? ¡No son falsos! Sé que todos piensan que todo está generado por computadora porque saben que me encantan los momentos tecnológicos, pero esto es
verdadero", dijo McGrath a una sala de editores cautivados. Pero la verdad sea dicha, el swatching ha sido un tema controvertido últimamente, con varias marcas siendo criticadas por intentos fallidos de hacerlo bien.En Enero, YSL fue llamado para una imagen que mostraba el brazo de una modelo de piel oscura con seis tonos de su corrector All Hours, cada uno de ellos ridículamente demasiado claro para ella. En agosto, Becca Cosmetics atrajo críticas cuando una imagen que promocionaba su gama de bases Skin Love presentaba lo que esencialmente equivalía a un brazo de cara negra (se había hecho un modelo de piel clara para que pareciera más oscuro), y posteriormente emitió una disculpa. A medida que la amplitud de la gama de tonos se ha convertido en una prioridad para las marcas de maquillaje, un reconocimiento una vez más a las reverberaciones del Fenty Efecto: el marketing no se ha puesto al día en muchos aspectos, a menudo comenzando con descuidos atroces en el casting de modelos.
Mientras tanto, como mujer negra, nunca hubo duda de que la inclusión y la diversidad serían un pilar integral de la marca McGrath desde el principio. No solo ha prestado mucha atención para asegurarse de que la pigmentación y la calidad de todos los productos bajo su paraguas epónimo funcionen en cualquier tono de piel, sino que también demuestra que eso es cierto al demostración cada producto en cada tono de piel tanto como sea posible. En el Instagram de McGrath, en las campañas de Pat McGrath Labs y en el sitio web de la marca, no hay ningún producto que se muestre simplemente en un tono de piel.
Una imagen de muestra del sitio web de Pat McGrath Labs. Foto: Couresy
En los eventos de prensa de McGrath, siempre hay al menos tres modelos disponibles con una variedad de complexiones para que los editores también puedan obtener una comprensión completa de las capacidades de los productos. Y para McGrath, esta dedicación a la inclusión es personal. "Recuerdo como casi un niño comprando en grandes almacenes y viendo todos estos hermosos colores y luego nunca funcionaron en mi piel, o estaban demasiado magullados en la piel pálida ", recordó, y agregó que cuando se trata de crear los productos en su propia línea," hay tantas mucho estudio que se incluye en cada fórmula, científicamente "para asegurarse de que los productos no sean exclusivos para nadie en función del tono de su piel.
"Se trata de que los colores funcionen en cada tono de piel. Es muy importante saber que no te quedas fuera, que no hay ningún tono de piel, ni ninguno de nosotros, en realidad, que está como, 'Dios mío, solo tres colores en esta paleta funcionan para mí' ", dijo.. McGrath siempre ha comunicado a todo su equipo que la diversidad no es opcional y que comienza con el casting de modelos. "Trabajar con chicas de todos los tonos de piel es muy importante, porque si no muestras el aspecto en todo tipo de piel tonos, ¿cómo sabes lo que puedes comprar, lo que te conviene, lo que es adecuado para ti? ", dijo, citando específicamente Duckie Thot y Paloma Elsesser como dos modelos de color con los que la marca ha trabajado desde sus inicios.
Para otras marcas de belleza que aún pueden estar muy rezagadas, cuestionando si es un riesgo comercial atender a una gama inclusiva de consumidores: y hacerlo desde una perspectiva auténtica y seria que emplee equipos diversos en la creación, concepción y marketing de los productos; los números no mentir. Permítanos dirigir su atención una vez más a esa reciente evaluación de mil millones de dólares.
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