Imagen cortesía de Kayali
"Cuando conseguí mi primer trabajo a los 14 años, lo primero en lo que gasté mi sueldo fueron dos botellas de perfume", recuerda Mona Kattan, presidenta mundial de Belleza de Huda - la popular línea de cosméticos homónima iniciada por su hermana - y cofundadora de Kayali Fragrance. Kayali se lanzó en noviembre de 2018 como una submarca de Huda Beauty, y aunque su hermanaprincipal interés son los cosméticos, Kattan siente una conexión más profunda con fragancia.
"El perfume es más para ti, donde creo que en un mundo impulsado por las redes sociales, el maquillaje no siempre es algo que haces por ti mismo, tal vez sea para esa selfie que estás a punto de tomar", dice. “Con perfume, es íntimo y para personas que quieren tomarse el tiempo para cambiar su estado de ánimo; hay más enfoque en uno mismo ". Kattan dice que le encanta llevar perfume en la cama.
La industria de los cosméticos ha visto una marea creciente de marcas de sub-belleza en los últimos tiempos: Tarta
debutó su gama derivada Sugar Rush en febrero; Más brillante expandió su huella a través de una nueva marca cargada de pigmentos y purpurina llamada Juego más brillante en marzo. Sin duda, estas sub-marcas nacen de la necesidad de llegar a nuevos consumidores y atraer datos demográficos que aún no están siendo capturado por los productos y mensajes existentes de las empresas, sin dejar de capitalizar cualquier valor de marca existente.A pesar de compartir una empresa matriz, Kattan señala que apenas hay superposición entre Kayali y Huda Beauty cuando se trata de los equipos específicos involucrados. "Tuvimos que empezar de cero", recuerda Kattan. "Tuvimos que crear un equipo completamente diferente para el desarrollo y marketing de productos, pero tuvimos cierta superposición con el equipo de finanzas y nuestro suministro equipo de la cadena. "El empaque también es diferente para las fragancias y los cosméticos, que era otra área en la que Kattan y su equipo tenían que hacer sus investigar. "Una de las mayores ventajas de ser una submarca fue ingresar al mercado con confianza: si alguien ha comprado Huda Beauty, sabe que le estamos brindando ingredientes de alta calidad", explica Kattan. "Además, gracias a las redes sociales, la entrada al mercado es mucho más fácil".
Artículos relacionados
Hanahana Beauty es una marca de cuidado de la piel totalmente natural con la misión de empoderar a las mujeres de color
Los beneficios reales de esos mini refrigeradores para el cuidado de la piel que están tan de moda ahora mismo
Lululemon ingresa al espacio de la belleza con productos de `` autocuidado '' neutrales al género
Kayali se lanzó con el apoyo de la página de Instagram de Huda Beauty, que actualmente tiene más de 37 millones de seguidores. "En última instancia, la decisión de convertir a Kayali en una marca separada provino de no querer diluir el valor de la marca de Huda Beauty", señala Kattan. "Además de eso, causaría algunas restricciones para la marca que queríamos crear en términos de empaque, identidad, marketing y todo lo que la rodea... incluso en términos de venta minorista porque tenemos exclusividad para Huda Beauty en diferentes partes del mundo y queríamos tener la flexibilidad ".
Además, la fragancia no parecía un ajuste obvio para el cliente de Huda Beauty. "La fragancia no es la pasión de Huda", dice Kattan. "Sus pasiones son los cosméticos de color y el cuidado de la piel, y estas son cosas de las que sabe mucho. Por eso quería que yo tomara la iniciativa en Kayali, que fuera el rostro de la marca y también el fundador desde el lado creativo. Es interesante para mí adoptar una posición más frontal después de estar detrás de escena ".
Mona Kattan, imagen cortesía de Kayali
El nombre "Kayali" en realidad significa "mi imaginación" en árabe, y la marca fue lanzada por primera vez por las hermanas Kattan para compartir la cultura del Medio Oriente con Occidente. Su colección de debut de cuatro fragancias fue diseñada para ayudar a educar a los clientes sobre las fragancias en capas, algo que se ha hecho durante cientos de años en la cultura árabe. Los cuatro aromas son Elixir | 11, elaborado con manzana roja y Rose de Mai Absolute; Cítricos | 08, con notas de pomelo rosado y bergamota; Almizcle | 12, que presenta flor de loto y jazmín; y vainilla | 28, elaborado con almizcle y azúcar moreno.
Los perfumes Kayali se fabrican en Francia en Firmenich, una de las principales empresas de fragancias y sabores del mundo. Debido a los ingredientes de alta calidad, el precio de una botella de perfume Kayali es de $ 118, mientras que los cosméticos de Huda Beauty tienen un precio un poco más accesible, entre $ 16 y $ 65.
Mientras que el ascenso de Huda Beauty se produjo después de que Huda ganara popularidad en YouTube, Mona Kattan ahora está trabajando en el lanzamiento de su propio canal de YouTube para crear contenido de fragancias, maquillaje y estilo de vida y continuar compartiendo su conocimiento sobre los productos como un medio para promover el perfume marca. "Quiero comenzar a educar a la gente sobre las fragancias y mi propia experiencia con las fragancias", dice. "Huda no está realmente interesado en crear contenido específicamente para fragancias. Ella siempre se ha preocupado por la autenticidad, y si no es algo sobre lo que realmente quiera educar a la gente, no queremos forzarlo ".
La marca está trabajando en algunos productos nuevos que se lanzarán en la segunda mitad de 2019. ¿El objetivo general? Construir Kayali para reflejar el valor de marca que ya tiene Huda Beauty, no solo vendiendo productos, sino también creando una experiencia auténtica y completa para el consumidor.
Tenga en cuenta: Ocasionalmente, usamos enlaces de afiliados en nuestro sitio. Esto de ninguna manera afecta nuestra toma de decisiones editoriales.
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.