Virgil Abloh y Heron Preston. Foto: BFA para Barneys New York
Fashionista HQ en Broadway se encuentra justo en el medio de lo que se describe mejor como la principal "zona de caída" del Soho. Nuestra oficina está a pocas cuadras al norte de Supremotienda de Lafayette, por lo que hemos aprendido qué calles evitar por completo los jueves (es decir, "día de entrega") para evitar las colas masivas y las multitudes. También estamos peligrosamente cerca del nuevo, de tres pisos Kith ladrillo y cemento, un paseo rápido desde la primera tienda Palace de Nueva York y VFiles, donde Justin Bieber presentó su infame Ventana emergente Purpose Tour el año pasado, y pude ver la locura que rodeaba El pop-up de Pablo de Kanye West en 2016 desde nuestras ventanas. (Como una flexibilidad adicional, también tenemos una vista del antiguo edificio de apartamentos de West Houston que haría que cualquier paparazzi muy celoso.)
Muchos diseñadores se han vuelto poéticos sobre por qué la energía y el ambiente juvenil del centro de Nueva York es tan importante en la configuración de la cultura callejera; más reciente,
Virgil Abloh y Heron Preston de Off-White explicaron que la mezcla de marcas de lujo y camisetas piratas, merchandising y streetwear de nicho que han observado en el Soho a lo largo de los años es una de las principales fuentes de inspiración para sus respectivas marcas. Pero, ¿qué sucede cuando los nombres más importantes de la escena se dirigen a la zona residencial de los grandes almacenes de lujo? buques insignia de lujo y una notoria ausencia de graffiti para un evento de fin de semana de productos exclusivos ¿gotas?Barneys decidió averiguarlo: el sábado y el domingo, la ubicación de Madison Avenue acogió "The Drop @ Barneys", completo con apariciones de diseñadores de Abloh, Preston, Fear of God Jerry Lorenzo, Francesco de Palm Angels Ragazzi, Marcelo Burlon del condado de Milán y más, así como sesiones de DJ en el lugar tatuajes de JonBoy y piercings de J. Colby Smith, un café de la marca Fila, un bar de camisetas curado con marcas animadas y favoritas de los conocedores y paneles de discusión que abordaron temas dentro del mundo de la moda urbana. Durante el transcurso del evento, más de 80 marcas lanzaron productos de edición limitada que solo se podían encontrar en Barneys, dibujando un un grupo demográfico completamente nuevo de clientes hambrientos de publicidad en la tienda de fama mundial, incluso si solo fuera con la esperanza de tomarse una selfie con Abloh.
Miedo al Jerry Lorenzo de Dios. Foto: BFA para Barneys New York
La idea de la versión final de The Drop surgió en julio, aunque el equipo de Barneys había estado trabajando en un concepto diferente durante unos meses antes. Highsnobiety echó una mano con la curaduría, la consulta y la producción, y transmitió entrevistas de diseñadores en Facebook a su audiencia de fanáticos del streetwear. De acuerdo con el SVP / DMM de Barneys, Jay Bell Ready-to-Wear para hombres, los diseñadores destacados fueron elegidos con dos criterios clave en mente: Primero, ¿qué marcas atrajeron más a los clientes que querían atraer? En segundo lugar, por supuesto, se basó en los seguidores de las redes sociales de las etiquetas, ya que Barneys también quería convertirlos en una nueva base de clientes. Si bien los diseñadores presentes en el evento están almacenados en Barneys y tenían una relación de trabajo previa con el minorista, la barra de camisetas estaba destinada a presentarles a los clientes marcas que no estaban en el radar y probar cómo realizado.
Fear of God, que se ha vendido en Barneys durante unos cuatro años, relanzó la cápsula de los Florida Marlins de 1997 que debutó. durante el MLB All-Star Weekend para The Drop después de los comentarios incesantes de los clientes que imploraban al diseñador que lo trajera espalda. "Creo que existe la responsabilidad de contar una historia [con una colección], pero también existe la responsabilidad de darle al cliente lo que quiere", dijo Lorenzo el sábado por la tarde. "Vimos este evento como una oportunidad para hacer esto último". Los pantalones cortos florales de los Marlins estaban en oferta en The Drop, al igual que los más vendidos de Fear of God, como los pantalones de chándal y la camiseta de manga corta característica de Lorenzo sobretodo.
En cuanto a por qué el modelo "drop" funciona tan bien para su marca, Lorenzo lo atribuye a la energía y la emoción que genera entre sus fanáticos. "Ya que no está en el calendario y las piezas son nuevas y no lo ves en Instagram durante meses hasta que terminas mirarlo visualmente antes de que tengas la oportunidad de tocarlo; creo que la frescura es lo que lo hace emocionante ", dijo explicado.
La barra de camisetas. Foto: BFA para Barneys New York
Preston, quien lanzó una selección de sus piezas favoritas con una historia gráfica diferente llamada "24 Hour Psycho" y tenía un DJ ambientado el sábado, no me sorprendió en absoluto ver a Barneys rebosante de adolescentes y entusiastas de la moda urbana a pesar de la caminata zona residencial. "Hay muchas personas realmente interesantes involucradas [en este evento] que llevan a la gente a un lugar", dijo. "Esta es su oportunidad, esto es lo que los despierta por la mañana y los pone en marcha. Es como una moneda social para los niños. Este es su ADN, su seguridad. Tenernos en capas, caminar por la calle y hacer que se sientan de cierta manera, que son parte de algo especial, es realmente genial ".
En cuanto a si el modelo de caída es algo que todos los diseñadores podrían (o deberían) adoptar para sus negocios, tanto Lorenzo como Preston coinciden en que las marcas deben, ante todo, escuchar las necesidades de sus clientes y quiere. "Creo que el éxito [de una caída] depende de la relación con su cliente; tienes que saber lo que quiere tu cliente ”, señaló Lorenzo. "Solo puedo hablar por el temor de Dios, y sé que este tipo de cosas es emocionante para ellos. Cuando hacemos cosas como esta, la marca funciona bien. Pero eso es nuestro cliente: trato de concentrarme en nuestro chico. Si trato de pensar en la industria [como un todo], a veces me pierdo y arruino nuestra estrategia ". Preston agregó que la información que obtiene a través de las redes sociales es crucial para la forma en que maneja su etiqueta: "Leo mucho comentarios. Solo eres tan bueno como los comentarios que te rodean: tus amigos, tus compañeros, Internet. Estoy aprendiendo que hay un lote de personas inteligentes en el mundo que están prestando atención ".
Una exclusiva de Off-White para 'The Drop @ Barneys'. Foto: BFA para Barneys New York
Aunque es posible que una caída no se adapte mejor a todas las marcas de moda, este método de generar entusiasmo en torno a lanzamientos limitados sin duda ayudará a dar forma al futuro del sector minorista en dificultades. "Este es un momento para la moda, el streetwear, el lujo. Vamos a mirar atrás en la historia. libros y revistas de moda dentro de 60 años y este será un gran punto de inflexión para la industria ", dijo Preston. Barneys's Bell está de acuerdo, y los clientes pueden esperar ver más caídas de la tienda en los meses y temporadas venideras. "La premisa detrás de una gota, que ofrece un producto exclusivo y limitado durante un período de tiempo limitado, atrae a un determinado grupo demográfico y también se traduce bien en nuestro panorama minorista en Barneys ", dijo señalado.
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