Παρά το γεγονός ότι υπάρχουν κυριολεκτικά εκατοντάδες ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου, πολύ λίγοι ιστότοποι μόνο μέσω διαδικτύου έχουν καταφέρει να σπάσουν την κυρίαρχη αγορά. Ακόμα λιγότεροι έχουν σπάσει την αγορά πολυτελείας στο διαδίκτυο. Το Net-a-Porter, που ιδρύθηκε το 2000, έχει κυριαρχήσει σχεδόν στην αγορά πολυτελείας μόνο στο Διαδίκτυο με σίδερο πρώτα τα τελευταία 10 χρόνια-αλλά αυτό θα μπορούσε σύντομα να αλλάξει. Καθώς περισσότερες μάρκες και λιανοπωλητές μπαίνουν στο διαδίκτυο, οι καταναλωτές και οι διευθύνοντες σύμβουλοι αρχίζουν να βλέπουν διαφορετικά την πολυτέλεια μόνο στο διαδίκτυο, προαναγγέλλοντας μια νέα σειρά καινοτόμων ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου. Ένας από αυτούς τους ιστότοπους είναι η λεωφόρος 32 με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο.
Παρατηρήστε πώς οι συνεργασίες σχεδιαστών είναι κάπως σαν το πιο καυτό πράγμα στη μόδα αυτή τη στιγμή (ahem, Missoni for Target, Versace για H&M, Karl Lagerfeld για Macy's, κ.λπ.); Το ίδιο έκαναν και οι Estefania Lacayo και Jessica Wilpon Kamel, κτηνίατροι σχεδιασμού και BFF, οι οποίοι αποφάσισαν να δημιουργήσουν έναν ιστότοπο λιανικής πώλησης μόνο για τα μέλη, που ονομάζεται Edition01, αφιερωμένος σε αυτό. Μόνο που αυτές δεν είναι συνεργασίες που προκαλούν υστερία μεταξύ σχεδιαστών και μαζικών εμπόρων λιανικής (όχι ότι είμαστε θυμωμένοι με αυτά... καθόλου). Η ιδέα εδώ είναι πιο εκλεπτυσμένη. Ο Lacayo και ο Kamel ζευγαρώνουν με τους πιο καλούς σχεδιαστές (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri για να αναφέρουμε μερικά) και τους αναθέτουν (και τα εργοστάσιά τους) για να δημιουργήσουν περιορισμένες εκδόσεις από τα πιο πεμπτουστικά κομμάτια τους, αλλά σε νέα εκτύπωση, κατασκευή ή χρωματισμό. Or, στην περίπτωση της σημερινής συλλογής της Thakoon για την οικιακή γραμμή Ankasa, άφησαν τους σχεδιαστές να πειραματιστούν έξω από τις ζώνες άνεσης. Καινούργιο στον ιστότοπο σήμερα είναι η σειρά μαξιλαριών του Thakoon για Ankasa φτιαγμένα με υφάσματα από τη συλλογή του θερέτρου. Αυτός είναι ένας ιστότοπος για τους απαιτητικούς fashionista-κάποιον που θέλει κάτι πραγματικά μοναδικό. Όταν λένε ότι οι συλλογές είναι περιορισμένης έκδοσης-το εννοούν. Οι συλλογές για την Έκδοση 01 περιέχουν, κατά μέσο όρο, μεταξύ 15 και 40 τεμαχίων το πολύ. Θέλετε να μάθετε περισσότερα; Το ίδιο και εμείς. Καθίσαμε με τον Lacayo και τον Kamel για να τους ρωτήσουμε πώς προέκυψε και πώς λειτουργεί το Edition01.
Η Uniqlo συνεργάστηκε με την ετικέτα Velvet με έδρα το Λος Άντζελες για την τελευταία τους συνεργασία, η οποία έφτασε στα ράφια σήμερα. Ακολουθούν, πιο πρόσφατα, συνεργασίες με τον Jil Sander και τον Costello Tagliapietra. Οι σχεδιαστές Jenny Graham και Toni Spencer έφεραν τη δροσερή Καλιφόρνια τους στις τιμές Uniqlo βαμβακερές δεξαμενές, μπλουζάκια και φορέματα σε απαλές αποχρώσεις κυμαίνονται από μόλις 15,50 $-19,50 $ (τα βελούδινα μπλουζάκια συνήθως κοστίζουν περίπου $70). Σταματήσαμε για να ελέγξουμε τη γραμμή των 14 τεμαχίων και να προβλέψουμε ότι το βαμβακερό μίνι φόρεμα με κοψίματα στους ώμους και το φόρεμα με χιτώνα henley (και τα 19,50 $) θα πάνε σαν ζεστά κέικ. Το εκπληκτικό best seller της ημέρας;