Τα παιδιά είναι γνωστά για την εκτίμησή τους για τη βρωμιά, τα παγωτά και τα μπουκάλια - λιγότερο για τα φανταχτερά είδη μόδας όπως τα κεντημένα πουλόβερ Gucci αξίας 865 δολαρίων ή τα σανδάλια Fendi με $ 390 $. Και όμως, και οι δύο μάρκες προσφέρουν μεγέθη τόσο μικρά όσο και 0-3 μηνών, καθώς και πλήρεις συλλογές που καλύπτουν την γκάμα από έπιπλα μέχρι μίνι δερμάτινα μπουφάν μότο. Στην πραγματικότητα, σχεδόν κάθε μεγάλη μάρκα πολυτελείας το 2017 διαθέτει μια σειρά από ενδύματα και αξεσουάρ που μειώνονται για το σετ 12 και κάτω: Τα φορέματα με λουλούδια και εκτυπώσεις της Ντόλτσε και της Γκαμπάνα είναι χτυπήματα του αγοραστή μαμά-με-με, η συλλογή Encant του Moncler έχει χιόνι με γούνα. για τα παιδιά σε ψυχρότερα κλίματα και τα Yeezy Boost της Adidas διατίθενται σε βρέφη που είναι ελαφρώς πιο εύκολο να τα βγάλουν πέρα από τον ενήλικα τους ομόλογοί. Η Elie Saab έφτασε ακόμη και στο σημείο να δείχνει αντίστοιχα φορέματα για παιδιά στον διάδρομο μόδας του Φθινόπωρο 2016 στο Παρίσι τον περασμένο Ιούλιο.
Άλλοι είναι ακόμα έτοιμοι να μπουν στη μάχη τους επόμενους μήνες: Οι πρώτες συλλογές παιδικών ενδυμάτων της Givenchy ράφια αυτό το καλοκαίρι και τόσο ο Emilio Pucci Kids όσο και ο νεοεμφανιζόμενος Roberto Cavalli Junior θα κάνουν το ντεμπούτο τους για την Άνοιξη 2018. Ο χώρος του λιανικού εμπορίου εξελίσσεται επίσης. Τον Μάρτιο, πρώην Μόδα ξεκίνησαν οι συντάκτες Sylvana Ward Durrett και Luisana Mendoza Μεζονέτα, μια πλατφόρμα στυλ Farfetch που επιτρέπει στους πελάτες να αγοράζουν μια επιλεγμένη επιλογή από παιδικές μπουτίκ σε όλο τον κόσμο, και πέρυσι, η ίδια η Farfetch μπήκε στην κατηγορία, αφού επεκτάθηκε για να μεταφέρει πάνω από 10.000 είδη από 20 διαφορετικά χώρες. Σαφώς, υπάρχουν πολλοί γονείς που ψάχνουν για ντουλάπες υψηλής ποιότητας για τους γόνους τους, αλλά ποιοι είναι αυτοί; Και γιατί να επενδύσετε σε ένα ακριβό ρούχο που πιθανότατα δεν θα χωρέσει σε έξι μήνες ή σε παπούτσια που είναι πιθανό να ξεκινήσουν με καροτσάκι;
Σχετικά Άρθρα
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η αγορά παιδικών ρούχων ξεπερνά τόσο τα γυναικεία όσο και τα ανδρικά, αυξάνοντας το 5 % σε τρέχουσες τιμές το 2016 στα 203,4 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Euromonitor. Τα παιδικά ενδύματα σχεδιαστών είναι μόνο ένα μικρό μέρος της συνολικής βιομηχανίας στα 5,89 δισεκατομμύρια δολάρια, αλλά ο οίκος έρευνας παραθέτει τάσεις που υποδηλώνουν ότι μπορεί να αναπτυχθεί. Για παράδειγμα, οι γονείς σήμερα τείνουν να έχουν λιγότερα παιδιά αργότερα στη ζωή τους, σε μια εποχή που πολλοί έχουν περισσότερα διαθέσιμο εισόδημα και οι τάσεις της μόδας παίζουν όλο και μεγαλύτερο ρόλο στην επιρροή αυτών-και πόσο συχνά- αγορά.
Πρωταγωνιστές είναι μια παρέα από πρόωρα αστέρια στυλ διασημοτήτων: η North West με τα εφηβικά προσαρμοσμένα σακάκια της Balmain (μια συλλογή που άρχισε να συγκεντρώνει πολύ πριν από την επίσημη ετικέτα λανσάρισε παιδικά ρούχα τον περασμένο Ιούνιο), Γούνες 3.500 $, και Φορέματα Vetements; Η Μπλου Άβι Κάρτερ μέσα της Ντουλάπα Gucci, με φούστες για πάρτι, κεντημένα τζιν μπουφάν και τσάντες με λογότυπο. Χάρπερ Μπέκαμ στα πολυτελή της μπλουζάκια Chloé, παλτά Burberry και μπαλέτο Ferragamo. και τα άψογα ντυμένα βασιλικά παιδιά, ο πρίγκιπας Τζορτζ και η πριγκίπισσα Σάρλοτ.
Αυτό το 2017, ωστόσο, τα παιδιά δεν χρειάζεται να είναι διάσημα (τουλάχιστον όχι με την παραδοσιακή έννοια) για κάθε γιορτή τους μετακινηθείτε για να τεκμηριώσετε δημόσια και με τα κοινωνικά μέσα, οι γονείς δεν τους ντύνουν μόνο για φίλους και γείτονες. Τώρα, το οικογενειακό άλμπουμ φωτογραφιών είναι ορατό στον κόσμο.
Η Yelena Pukay, προσωπική αγοραστής από το Όρεγκον και μητέρα τεσσάρων παιδιών, έχει συγκεντρώσει ένα Ίνσταγκραμ μετά από πάνω από 34.000 χάρη στις φωτογραφίες της νεότερης κόρης της Jasmin με τα καθημερινά ρούχα (τα υπόλοιπα παιδιά της εμφανίζονται επίσης, αλλά το μωρό είναι το αστέρι της τροφής). Σε ηλικία εννέα μηνών, η γκαρνταρόμπα της Jasmin περιλαμβάνει μια φαινομενικά ατελείωτη συλλογή από κασμίρ ζακέτες και ρομπέρ, τις οποίες η Pukay αγοράζει κυρίως από παρισινές μάρκες, όπως Όσκαρ και Βαλεντίνου και Bonpoint, ένα φούσκωμα Moncler που αγοράστηκε και, μαζί με τις αδερφές της, ένα μαγιό Dolce και Gabbana τυπωμένο με φύλλα μπανάνας. Το αξεσουάρ της υπογραφής της-εάν ένα μωρό μπορεί να έχει κάτι τέτοιο-είναι κασμίρι pom-pom καπέλο, πολλές εκδοχές του οποίου είναι τεκμηριωμένο στη ροή της και για την οποία ο Pukay λέει ότι οι γυναίκες την ρωτούν συνεχώς (πολλά από τα Jasmin είναι βρετανικής μάρκας Mi Loves και λιανικά για £ 26, ή περίπου $ 34).
Η καμπάνια των παιδιών της Ντόλτσε και της Γκαμπάνα την Άνοιξη 2017.
Καθώς η Jasmin μεγαλώνει, η Pukay επεκτείνει τη διάρκεια ζωής της ντουλάπας της με κάποιο δημιουργικό στιλ. "Πολλά παντελόνια, θα τα κάνω κάπρι", λέει. «Or τα πουκάμισα με τα βολάν στο λαιμό, παρόλο που μπορεί να είναι μικρότερα, θα τα φορέσω ακόμα κάτω από ζακέτες. Αισθάνομαι ότι έχουμε χρησιμοποιήσει πολύ καλά τα ρούχα. "Είναι πρόθυμη να ξοδέψει περισσότερα για την ποιότητα, αν αυτό σημαίνει τα κομμάτια θα διαρκέσουν, λέει, και ελπίζει να κρατήσει τα ρούχα του μωρού ως αναμνηστικά για να περάσει στα παιδιά της μερικά ημέρα.
Για τον εαυτό της, λέει ότι ψωνίζει ως επί το πλείστον στο Zara για ρούχα και ξεφτιλίζεται μόνο σε τσάντες και παπούτσια. «Όταν πηγαίνω στο κατάστημα, ψωνίζω πρώτα για τα παιδιά μου, τότε για τον εαυτό μου », λέει. «Είμαι μία από αυτές τις μαμάδες, ξέρεις; Όταν συνάντησα το Bonpoint, δεν ήμουν καν έγκυος. Μόλις περπατούσα στο Rodeo [Drive in LA], και είδα αυτά τα όμορφα ρούχα. Πάντα είχα αγάπη για τα παιδικά ρούχα και ερωτεύτηκα τη μάρκα, οπότε όταν ήμουν έγκυος, ήξερα ακριβώς από πού να αρχίσω να αγοράζω τα πράγματά μου. Όταν βρέθηκα θετικός, το πρώτο πράγμα που έκανα ήταν να πάω στο Bonpoint ».
Η Bonpoint ιδρύθηκε το 1975 ως οίκος ραπτικής για παιδιά, και παρόλο που η μάρκα κατέχει και λειτουργεί τώρα περισσότερες από 110 μπουτίκ παγκοσμίως και οι πωλήσεις είναι εκτιμάται σε περίπου 100 εκατομμύρια ευρώ, ή περίπου 114 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, διατηρεί ακόμη ένα ατελιέ στο Παρίσι και δείχνει μια συλλογή ραπτικής (η οποία, σύμφωνα με ο FT, αντιπροσωπεύει περίπου το 10 τοις εκατό των πωλήσεων) δύο φορές το χρόνο. Μαζί με το Baby Dior, το οποίο άνοιξε τις πόρτες στην πρώτη μπουτίκ του Παρισιού το 1967 - Princess Grace of Monaco κόψτε την εναρκτήρια κορδέλα - η μάρκα ήταν πρωτοπόρος στον τομέα και από τότε, με αποκλειστική εστίαση στα παιδικά ενδύματα ανέπτυξε τη φήμη για την άψογη εφαρμογή και την προσοχή στη λεπτομέρεια, αποφεύγοντας την τάση υπέρ της διαχρονικής σχέδιο. Αυτό, φυσικά, δεν είναι φθηνό: Για παράδειγμα, ένα λουλουδάτο λουλουδάτο κοστίζει 235 $, ενώ ένα δερμάτινο βερνίκι Μπουφάν σε μεγέθη έως 12 ετών θα σας επιστρέψει 1.665 $ (η Pukay, για ένα, λέει ότι προσπαθεί να περιμένει έως ότου τα κομμάτια κυκλοφορήσουν στο κατάστημα).
Εκτός από τα αυτόνομα καταστήματα της μάρκας, λιανοπωλητές όπως οι Barneys New York, Saks Fifth Avenue και Neiman Marcus μεταφέρουν επιλεγμένα κομμάτια από τη σειρά. Σύμφωνα με τον John Totolis, Vice President, Divisional Merchandise Manager of Children's at Barneys, η Bonpoint είναι μεταξύ των καταστημάτων κορυφαίες σε πωλήσεις παιδικές μάρκες, μαζί με τη Stella McCartney, την Dolce and Gabbana, τη Marni και τους ειδικούς στα εξωτερικά ρούχα Moncler και Yves Salomon.
Στο Saks, ο Fashion Director Roopal Patel λέει ότι ενώ οι κλασικές ετικέτες όπως η Burberry είναι σταθερά ισχυρές ερμηνεύτριες, βλέποντας ότι οι πελάτες ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για τις μάρκες που προσφέρουν καινοτόμα είδη και ευκαιρίες για "mommy-and-me" σάλτσα. Η Gucci, συγκεκριμένα, ήταν μια ξεχωριστή θέση: "Συγκεκριμένα, μερικά από τα κομμάτια της δήλωσης, όπως τα πιο εμβληματικά emoji ή φίδια Gucci, έχουν πολύ καλή τάση στα παιδικά ρούχα", λέει. Στη νέα τοποθεσία του Saks στο Brookfield Place στο κέντρο της Νέας Υόρκης, τα κομμάτια των παιδιών πωλούνται παράλληλα γυναικεία και ανδρικά ρούχα στην μπουτίκ στο κατάστημα της μάρκας, μια σχετικά νέα στρατηγική για την έμπορος λιανικής.
"Είδαμε ότι υπήρχαν περισσότεροι ντόπιοι που έμπαιναν και ψώνιζαν με τα παιδιά τους κατά τη διάρκεια της εβδομάδας", εξηγεί ο Patel. «Είδαμε πραγματικά την ευκαιρία να αναπτύξουμε περισσότερο μια ιδέα για τη μαμά-και-εγώ, την οποία δεν είχαμε στο παρκέ αρχικά. Αρχίσαμε λοιπόν να δοκιμάζουμε τα παιδικά ρούχα σύμφωνα με τον ενήλικα. "Η κίνηση αναδεικνύει τη συνέργεια μεταξύ των εκτυπώσεων, των χρωμάτων και σιλουέτες, βάζοντας στον πειρασμό τους αγοραστές να πάρουν μεταλλικές κουφέτες με μέγεθος παιδιού (390 $) για να ταιριάξουν με το ζευγάρι που σχεδίαζαν να αγοράσουν τους εαυτούς τους. Η Dolce and Gabbana έχει κατακτήσει επίσης την τάση mini-me: Η Farfetch's Buying and Merchandising Director Candice Fragis λέει ότι τα φορέματα και τα μαγιό της μάρκας που εκτυπώθηκαν με λεμόνι εξαντλήθηκαν ταυτόχρονα στον ιστότοπο τόσο σε γυναικεία όσο και σε παιδικά μεγέθη.
Ενώ ένας εκπρόσωπος της Gucci αρνήθηκε να σχολιάσει συγκεκριμένα τις πωλήσεις παιδικών ενδυμάτων, ανέφερε η μάρκα ρεκόρ πωλήσεων το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού 2017, με άλμα 48,3 % στα 1,35 δισ. ευρώ, ή 1,44 δολάρια δισεκατομμύριο. Και αν ο δημιουργικός διευθυντής Alessandro Michele καταφέρει να διατηρήσει το πάθος μεταξύ των ενηλίκων πελατών του, η κατηγορία των παιδιών θα πρέπει να είναι σε καλή θέση για να συμβαδίζει. "Αν η μαμά αγοράζει πολύ Gucci, το πιθανότερο είναι ότι η μικρή θα ντυθεί και με πολλά Gucci", εξηγεί ο Patel.
Για τους γονείς που μπορεί να μην είναι σε θέση να αντέξουν οικονομικά τις τετραψήφιες και τις πενταψήφιες τιμές των μεγάλων γραμμών της Gucci, οι προσφορές των παιδιών παρέχουν έναν κάπως πιο προσιτό τρόπο συμμετοχής στην τάση μέσω πληρεξουσίου. Τα παιδικά ρούχα, λέει η Mendoza της Maisonette, «είναι ένα σημείο τιμής εισόδου για την πολυτέλεια. Μπορεί να μην αγοράζετε ένα φόρεμα Dolce and Gabbana αξίας $ 10.000 για τον εαυτό σας, αλλά μπορείτε να αγοράσετε ένα φόρεμα Dolce and Gabbana αξίας $ 200 για το παιδί σας και να έχετε την ίδια εμπειρία ».
Εκείνη και ο Γουόρντ Ντάρετ έχουν τρία παιδιά το καθένα και αναφέρουν τις απογοητεύσεις από τα ψώνια τους ως έμπνευση για την έναρξη της πλατφόρμας. "Η διαδικασία αγορών για τα μικρά παιδιά σας είναι απίστευτα κουραστική", λέει ο Ward Durrett. «Πρέπει να πας σε διάφορους ιστότοπους για να πάρεις τα πράγματα που χρειάζεσαι για τα παιδιά σου - βρίσκεσαι σε χώρο παπουτσιών, βρίσκεσαι σε άλλη τοποθεσία για παντελόνια, βρίσκεσαι σε άλλη τοποθεσία για φόρεμα ειδικής περίστασης. Είναι μια διαχωρισμένη αγορά και είναι απίστευτα αναποτελεσματική. Και όταν είσαι μαμά, έχεις τον λιγότερο χρόνο στη ζωή σου. "Ο σκοπός της Μεζονέτας, λοιπόν, είναι να είναι ένα one-stop shop για ρούχα, αξεσουάρ, παιχνίδια, διακόσμηση και πολλά άλλα, όλα απευθύνονται σε καταναλωτές με στυλ που εκτιμούν την ποιότητα όσο εκτιμούν ευκολία. Το δημογραφικό στοιχείο των γονέων είναι επίσης ένας έξυπνος στόχος για ένα εγχείρημα ηλεκτρονικού εμπορίου: Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη του Μεγάλο Εμπόριο, οι γονείς περνούν 75 τοις εκατό περισσότερο χρόνο στο διαδίκτυο για ψώνια κάθε εβδομάδα και ξοδεύουν περισσότερο από τον προϋπολογισμό τους στο διαδίκτυο σε σύγκριση με τους μη γονείς.
Δεδομένων των γενεαλογιών τους, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ορισμένα κομμάτια στον ιστότοπο απαιτούν προϋπολογισμό σαμπάνιας - 300 $ Γυναικεία πάνινα παπούτσια για tween boys, 98 $ κασμιρένια σλιπ από παραγγελία παιδικής μάρκας Flora και ο Henri σχεδιάστηκε για να τοποθετηθεί πάνω σε μια πάνα, ένα λούτρινο αρκουδάκι Missoni 395 $-αλλά μια εκπληκτική πλειοψηφία είναι πιο προσιτή, με λιγότερο γνωστές ανεξάρτητες μάρκες να επισημαίνονται μαζί με τις γνωστές ονόματα.
Αυτό δεν είναι τυχαίο: "Νομίζω ότι η πολυτέλεια σημαίνει κάτι διαφορετικό στον κόσμο των παιδιών", λέει ο Mendoza. «Για εμάς, η πολυτέλεια μπορεί να είναι ένα ξύλινο παιχνίδι 12 $ που έρχεται από την Ελβετία, αλλά είναι 12 $. Πραγματικά δεν είναι θέμα τιμής. Έχει να κάνει με την ποιότητα και το πόσο διαφοροποιημένη είναι και τα υλικά. "Όταν πρόκειται για γονείς μικρών παιδιών σήμερα, λέει ο Ward Durrett," τα παιδιά σας είναι μια προέκταση του εαυτού σας. Έτσι, όταν σκέφτεστε να αγοράσετε μια καρέκλα για το διαμέρισμά σας, θα αγοράσετε κάτι που ταιριάζει με τη μεταμοντέρνα αισθητική σας, που δεν είναι απαραίτητα πλαστική, πολύχρωμη, παραδοσιακή καρέκλα. "Και, με αυτό το σκεπτικό, όταν τους αγοράζετε κουκούλα για προσχολική ηλικία, θα είναι οργανικό βαμβάκι, μοντέρνο και προσεκτικά Instagrammable.
Το δώρο, επίσης, παίζει υπερβολικό ρόλο στην αγορά παιδικών ρούχων. «Ενώ δεν μπορούμε να αγοράζουμε στα παιδιά μας ένα φόρεμα 200 έως 400 δολαρίων σε τακτική βάση, οι παππούδες, οι θείες, οι άνθρωποι που βρίσκονται στη ζωή σας και θέλουν να αγοράσουν για τα παιδιά σας. συχνά μου αρέσει να ξοδεύω λίγο περισσότερο σε αυτό και να τους δίνω ένα φόρεμα ειδικής περίστασης », λέει ο Mendoza, αιτιολογώντας το ότι« από την τεκμηρίωση κάθε δευτερολέπτου Η ζωή του παιδιού είναι τόσο σιωπηρή στη ζωή των ανθρώπων αυτές τις μέρες, "είναι λογικό ότι οι άνθρωποι μπορεί να αισθάνονται καλύτερα όταν παρασύρονται σε κομμάτια για περιστάσεις όπως οι διακοπές και γενέθλια.
Αν και οι γενιές στο παρελθόν μπορεί να μην έχουν τιμήσει τα μηνιαία ορόσημα των μωρών στο Instagram, η ιδέα να ντύσουμε τα παιδιά με τα ωραιότερα ρούχα τους για να τα επιδείξουμε στο κοινό είναι μια αρκετά παραδοσιακή ιδέα. Γιούλια Πούγκατς, μητέρα τριών κοριτσιών, ηλικίας 4, 3 και 16 μηνών, στο Columbus του Οχάιο, λέει ότι είναι χαρούμενη που ξοδεύει περισσότερα για ντυμένα κομμάτια για να φορούν οι κόρες τους για την εκκλησία τις Κυριακές. Φορέματα της Burberry ή της Chloé με τα μικρά πορτοφόλια Louis Vuitton για να κρατούν τα σνακ τους (ο σύζυγός της αγόρασε ένα για κάθε ένα από αυτά ως δώρο) βοηθούν στη δημιουργία των συλλογών τους. «Μου αρέσει να επενδύω στα ρούχα της εκκλησίας τους γιατί εκεί νιώθω ότι πρέπει να δείχνουν πολύ καλά», λέει. Αλλά ενώ νομίζετε ότι η απόκτηση τριών κόρων θα σήμαινε ότι θα μπορούσατε να βασιστείτε σε χειροκροτήματα, ο Pugach λέει ότι αυτό δεν συμβαίνει πάντα. «Παίρνουν κάποια πράγματα, όπως τα πιο όμορφα ρούχα σχεδιαστών που δεν έχουν λεκιάσει ακόμη, αλλά όχι όσο θα περίμεναν οι άνθρωποι», εξηγεί. «Όταν ήμουν έγκυος στη δεύτερη και την τρίτη κόρη μου, όλοι μου έλεγαν πάντα πόσο τυχερός ήμουν που μπορούσαν να φορέσουν χειροποίητα και να μου σώσουν πολλά χρήματα, αλλά πολλά ρούχα τους δεν αντέχουν στον χρόνο. "Τα φορέματα Burberry που αγόρασε είναι τα αγαπημένα της, λέει, επειδή έχουν κρατήσει καλύτερος; έχει και η οικογένεια ταιριαστά μαγιό από τη μάρκα.
Τα παιδικά ρούχα έχουν διαφορετικό κύκλο ζωής από τα ενήλικα ομόλογά τους: παίζονται, χύνονται, τεντώνονται, περιστασιακά φτύνουν και τελικά μεγαλώνουν. Ενώ όλοι οι γονείς που μίλησα για αυτήν την ιστορία λένε ότι αγοράζουν μαζικούς λιανοπωλητές όπως το Zara Kids και το Target καθώς και μάρκες σχεδιαστών, το κύριο παράπονό τους ήταν η ποιότητα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, είπαν, τα ρούχα θα διαλύονταν πριν ακόμη τα παιδιά τους πάρουν την ευκαιρία να μεγαλώσουν από αυτά. Τα καλύτερα κατασκευασμένα κομμάτια, τουλάχιστον, μπορούν να δουν μια δεύτερη ζωή-είτε ως προσφορά σε μικρότερο αδελφό είτε σε συγγενή, ως αναμνηστικό για κράτηση, μια δωρεά ή ένα αντικείμενο μεταπώλησης. Οι γονείς σήμερα έχουν αρκετές επιλογές εάν επιλέξουν το τελευταίο, χάρη σε πολλά καταστήματα μεταπώλησης και αποστολής διαδικτυακών σχεδιαστών, συμπεριλαμβανομένων Συλλογή Vestiaire, Το RealReal και Τα παιδικά μου νήματα.
Η Vestiaire Collective που εδρεύει στο Παρίσι διαθέτει σήμερα περισσότερα από 28.000 παιδικά είδη-ένας σημαντικός αριθμός, αν και μόνο ένα κλάσμα των 600.000 αντικειμένων στον ιστότοπο ανά πάσα στιγμή. Τα εξωτερικά ρούχα είναι η κορυφαία παιδική κατηγορία του ιστότοπου όσον αφορά τις πωλήσεις, σύμφωνα με τον επιμελητή των ΗΠΑ Sydney Locker, με είδη όπως ένα Gucci Κεντημένο τζιν μπουφάν με επένδυση ψαλιδίσματος (1.141,20 δολάρια), παλτό Baby Dior (741,78 δολάρια) και χιόνι κοστούμι Moncler (707,54 δολάρια) γεμίζοντας το πάνω άκρο της τιμής εύρος. Περισσότερο από το 50 τοις εκατό των παιδικών δραστηριοτήτων του ιστότοπου βρίσκεται στη Γαλλία - πολύ μεγαλύτερο μερίδιο από ό, τι σε άλλες κατηγορίες, αλλά η Locker λέει ότι περιμένει ότι θα αλλάξει καθώς η βιομηχανία μεταπώλησης μεγαλώνει και η ευαισθητοποίηση αυξάνεται σε παγκόσμιο επίπεδο
Προς το παρόν, οι υποψήφιοι πωλητές μπορούν να κατανοήσουν τι αγοράζουν, έχοντας κατά νου την αξία της μεταπώλησης. «Στην επιχείρηση μεταπώλησης, θα δείτε υψηλότερη απόδοση σε αυτά τα κλασικά, διαχρονικά επενδυτικά κομμάτια που δεν ξεφεύγουν ποτέ στυλ, όπως ένα μπουφάν Burberry ή Moncler, ή κάτι εξαιρετικά επίκαιρο αυτή τη στιγμή, όπως ο Gucci-όλοι θέλουν τον Gucci », λέει Ερμάριο. «Βλέπουμε εντελώς το τι συμβαίνει στις γυναίκες να καθρεφτίζεται στα παιδιά».
Αυτός είναι επίσης ένας τομέας όπου μια ταχεία ανάπτυξη μπορεί πραγματικά να λειτουργήσει υπέρ των γονέων. "Εάν το αγοράσετε μια σεζόν και την επόμενη σεζόν έχουν εξαντληθεί, εξακολουθεί να θεωρείται αντικείμενο εντός της σεζόν", εξηγεί. "Αν επρόκειτο να το πουλήσετε, θα δείτε μια καλή απόδοση στο προϊόν". Δεν ισχύει κάθε τυπικός κανόνας μεταπώλησης παιδικά ενδύματα, όμως: "Οι τσάντες σχεδιαστών είναι το ψωμί και το βούτυρο μας για τις γυναίκες", λέει, "[αλλά] για τα παιδιά, δεν είναι ακόμα και στο χάρτη. Είναι ένα μικρό κομμάτι της επιχείρησής μας ».
Αλλού, όμως, τα αξεσουάρ φαίνεται να ανεβάζουν ταχύτητα, με πολλές μάρκες παπουτσιών πολυτελείας - Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - γραμμές εκκίνησης για παιδιά που μπορεί να μην έχουν κάνει ούτε το πρώτο τους βήματα ακόμη. Στην περίπτωση του Φινλανδού σχεδιαστή Minna Parikka, είναι ξεκάθαρο για να καταλάβετε γιατί η επέκταση της μάρκας είχε νόημα: Τα υπογραφικά της πάνινα παπούτσια κουνελιού, αγαπημένα της Cara Delevingne, της Coco Rocha και δεκάδες άλλες σταρ του στυλ του δρόμου, είναι παιχνιδιάρικες, πολύχρωμες και τόσο φιλικές όσο μπορείτε για τα παιδιά (η Εύα Τσεν χρησιμοποίησε ακόμη και ένα νεογέννητο ζευγάρι για να ανακοινώσει το δεύτερο της εγκυμοσύνη στο Instagram). Η σειρά "Mini" ξεκίνησε πέρυσι και ήδη αποτελεί τη μισή δραστηριότητα της μάρκας. τα πάνινα παπούτσια, που πωλούνται από περίπου 156 $ για παιδικές παντόφλες έως 445 $ για υφαντά μεταλλικά χαμηλά παπούτσια, διατίθενται σε 20 διαφορετικές χώρες και σε 50 λιανοπωλητές παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων των Harrods και Selfridges.
Εισήγαγαν επίσης τη μάρκα σε ένα νέο σύνολο πελατών. "Φτάσαμε εντελώς σε ένα νέο κοινό με τη μίνι γραμμή", λέει ο Parikka. «Παλαιότερα, τα παπούτσια μας ήταν κυρίως για ένα μοντέρνο πλήθος και τώρα με το μίνι φτάνουμε σε πελάτες από 0 έως 70 ετών. Νομίζω ότι ο παλαιότερος πελάτης μας έχει ξεπεράσει τα 90. "Τελικά, ποιος δεν μπορεί να εκτιμήσει ένα μικροσκοπικό πάνινο παπούτσι με αυτιά κουνελιού για γλώσσα και πομ-πομ ουρά;
Για πιο κομψές περιστάσεις, Η παιδική σειρά του Aquazzura, η οποία κυκλοφόρησε τον Δεκέμβριο, προσφέρει μικροσκοπικές εκδόσεις των εξαιρετικά δημοφιλών, με κορδόνια φλατ και πέδιλα με κρόσσια στα 240 έως 575 δολάρια το ποπ. Η Ward Durrett πήρε ένα ζευγάρι ως δώρο και είπε ότι η 3χρονη κόρη της, Grace, τα φοράει σαν παπούτσια παιχνιδιού. «Μάλλον δεν πρέπει να την αφήσω να το κάνει», γελάει, «αλλά ξέρετε, αυτό είναι το ζητούμενο - δεν μπορείτε να είστε πολύτιμοι σε αυτά τα πράγματα. Είναι τελείως ξυρισμένα και φορεμένα, αλλά τα λατρεύει και νιώθει σαν πριγκίπισσα και επιλέγει να τα φοράει πάνω από κάθε ζευγάρι παπούτσια που της αγοράζω ».
Αυτό μας οδηγεί σε μια κεντρική συζήτηση σχετικά με τα παιδικά ενδύματα σχεδιαστών: ποια είναι όλα αυτά τα φανταχτερά ρούχα και αξεσουάρ Για? Τα παιδιά τα φορούν; Τα αγοράζουν οι γονείς; Οι followers τους "αρέσουν"; Or μήπως έχει σημασία;
Για τη Vita Musiyevich, το ντύσιμο της ενός έτους Mila είναι μια από τις μεγάλες χαρές της απόκτησης μιας κόρης-και αυτό που τεκμηριώνει με υπευθυνότητα στο Instagram, μνημονεύοντας κάθε κασμιρένιο καπό και φρικιαστικό ρομπάτ που φορά το μωρό.
Ο Musiyevich γεννήθηκε και μεγάλωσε στην Ουκρανία, όπου, λέει, οι επιλογές για παιδικά ρούχα ήταν πολύ περιορισμένες («Νομίζω ότι μείναμε στριμωγμένοι μέχρι να είμαστε σχεδόν ενός έτους»). Ωστόσο, καθώς άρχισε να μεγαλώνει, η φίλη της μαμάς της έστειλε στην οικογένεια μερικά φορέματα από την Αμερική. «Θυμάμαι πόσο ξεχωριστοί ήταν για εμάς», λέει. «Έχω ακόμα φωτογραφίες μου που τις φοράω. Μακάρι να μπορούσα να τα είχα φέρει μαζί μου. "Η Μίλα μπορεί να μην μπορεί να φορέσει τα παλιά της φορέματα, αλλά τουλάχιστον ελπίζει να κρατήσει μερικά από τα κομμάτια της κόρης της φορώντας τώρα για μελλοντικά παιδιά, συμπεριλαμβανομένων των αγαπημένων όπως ρομαντικά κασμίρ των Bonpoint και Oscar et Valentine, φορέματα και ρομπότ με ροζ τύπωμα της Dolce και της Gabbana, και Belle Enfantβελούδινα γιλέκα από faux-fur.
Όπως κάθε άλλη μητέρα που μίλησα, έτσι και η Musiyevich κάνει τα περισσότερα ψώνια για την κόρη της στο διαδίκτυο (το Ρότσεστερ, Νέα Υόρκη, όπου ζει, δεν έχει καμία βρεφικές μπουτίκ υψηλών προδιαγραφών) και λέει ότι ανακαλύπτει συχνά μάρκες μέσω Instagram, συμπεριλαμβανομένων αρκετών από την Ευρώπη που έχουν γίνει μερικά από τα αγαπημένα της. Στην ηλικία της, λέει, η Μίλα δεν έχει ακόμη ισχυρές απόψεις για το τι φοράει. Ακόμα και οι κεφαλόδεσμοι, μια περίφημη περίπλοκη πώληση ανάμεσα στο πλήθος των 2 και κάτω, παραμένουν ανενόχλητοι, αφήνοντας τη Musiyevich ελεύθερη να παίξει ντύνοντας με το κέφι της.
«Πάντα ακούω από άλλες μαμάδες,« Δεν τις βγάζει; Το μωρό μου θα τα έβγαζε αμέσως », λέει. «Η Mila είναι η πραγματική μου κούκλα προς το παρόν. Ελπίζω να μείνει έτσι για λίγο ακόμα. "
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Η Hedvig Sagfjord Opshaug με το παιδί της φαίνεται έξω από το Holzweiler κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης Άνοιξη/Καλοκαίρι 2019 στις 8 Αυγούστου 2018 στην Κοπεγχάγη, Δανία. (Φωτογραφία από τον Christian Vierig/Getty Images)
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.