Έχουμε πάρει συνεντεύξεις από στιλίστες και συντάκτες, δημοσιογράφους και σχεδιαστές, αλλά δεν έχουμε μπει ποτέ στον κόσμο του blogging, ούτε καν στο διαδίκτυο για μια ζωή με. Καλώς ορίσατε στον κόσμο του Who What Wear. Γνωρίζουμε ότι αγαπάτε τον ιστότοπό τους. Αγαπάμε τον ιστότοπό τους. Και έθεσα ως προτεραιότητα να καθίσω με τη Χίλαρι Κερ και την Κάθριν Πάουερ στο Λος Άντζελες στα τέλη Ιουλίου για να μάθω πώς άφησαν τον κόσμο της εκτύπωσης και μετακόμισαν στο διαδίκτυο. Και το πιο σημαντικό, πώς κατέληξαν να συγκεντρώσουν έναν από τους πιο επιτυχημένους χώρους μόδας ανάμεσα στα εκατομμύρια. Μέσα, πώς ανατινάχθηκαν, πού πηγαίνουν και τι σημαίνει η κυκλοφορία του βιβλίου τους. σε αυτούς.
Πώς ξεκινήσατε; Τα βασικά: Από πού είσαι; H: Είμαι αρχικά από το Σαν Ντιέγκο και πήγα στο κολέγιο στο Λος Άντζελες. Πού πήγες? Η: USC. Και μετά αποφοίτησα ένα εξάμηνο νωρίς και μετακόμισα στην Αυστραλία και πήρα πρακτική Μαρί Κλερ και το λάτρεψα. Έτσι, έκανα αίτηση στο σχολείο της Νέας Υόρκης και πήγα στη Νέα Υόρκη. Είχα σπουδάσει Βρετανική Λογοτεχνία στο κολέγιο και μετά πήρα το μεταπτυχιακό μου στη δημοσιογραφία.
Και μετά? Χ: Με προσέλαβαν Elle λίγες εβδομάδες αφότου αποφοίτησα. Greatταν υπέροχο timing, πολύ τυχαίο. Είχα κάνει πολλές πρακτικές: Με στυλ στο Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη, Παζάρι, Περιοδικό Σαν Ντιέγκο και μετά Μαρί Κλερ στο Σίδνεϊ, έτσι σίγουρα βοήθησε. Ξεκίνησα στις Elle στο τμήμα χαρακτηριστικών και δούλεψα εκεί για αρκετά χρόνια πριν αποφασίσω να βγω στο Λος Άντζελες και να γράψω. Θα μπορούσα να δω ότι καθώς ανεβαίνατε ψηλότερα σε περιοδικά θα καταλήγατε να κάνετε περισσότερη επεξεργασία και λιγότερο πραγματική γραφή και δεν είστε σε θέση να Βγείτε σε αυτές τις άγριες και τρελές ιστορίες, που είναι αυτές που αγαπώ πραγματικά, έτσι αποφάσισα να πάω ελεύθερος επαγγελματίας όταν ήμουν είκοσι πέντε και να μετακομίσω ΛΑ. Το πρώτο μου έργο ήταν η δημιουργία αυτών των δύο μίνι περιοδικών για Elle σχετικά με το Project Runway Season Two. Το πρώτο πράγμα που έπρεπε να πάω ήταν το ανοιχτό τηλεφώνημα στο Λος Άντζελες και εκεί γνώρισα την Κάθριν, επειδή η Κάθριν ήταν η συντάκτρια της δυτικής ακτής για Elle και ElleGirl και εκείνη και ο Τιμ Γκαν έκριναν τις ανοιχτές κλήσεις. Γνωριστήκαμε λοιπόν εκεί. Δροσερός. Εντάξει τώρα σειρά σου. Κ: Κατάγομαι από το Orange Country. Μεγάλωσα εκεί και στο Λος Άντζελες. Δεν πήγα στο κολέγιο, δούλεψα και πήρα φανταστικές δουλειές, τελικά ως συντάκτης της δυτικής ακτής Elle.. Τι είδους φανταστικές δουλειές; Κ: Δούλεψα για παραγωγό ταινιών, δούλεψα για σύμβουλο τέχνης. Literallyμουν κυριολεκτικά το νεότερο άτομο που εργάστηκε στο Touchstone που δεν ήταν ηθοποιός. Και μετά κατέληξα να βρω δουλειά στο Bolthouse, μια εταιρεία ειδικών εκδηλώσεων από την οποία ίσως γνωρίζετε Οι λόφοι. Wasμουν εκεί για περίπου τέσσερα χρόνια. Wasμουν βασικά υπεύθυνος για την πρόσκληση διασημοτήτων σε εκδηλώσεις και τη δημιουργία της λίστας καλεσμένων. Έκανα πολλές συνδέσεις μέσω αυτού και τους επέτρεψα να γίνω συντάκτης της δυτικής ακτής Elle και Elle Girl γιατί με έφεραν στο πλοίο για Elle Girl για να κλείσετε τα εξώφυλλα και να κλείσετε όλες τις ιστορίες διασημοτήτων. Έτσι από εκεί βυθίστηκα στον κόσμο αυτών των γευσιγνωστών με μεγάλη πρόσβαση σε όλα και θα μπορούσα να αναφέρω πίσω Elle για, ξέρετε, νέα καταστήματα, νέα ξενοδοχεία, το πρώτο άτομο που έφαγε σε ένα εστιατόριο ή οτιδήποτε άλλο. (Και πολύ μόδα επίσης!) Θα έλεγα ότι πάντα ενδιαφέρεστε για τη μόδα; Κ: Το έκανα. Όταν ήμουν στο Bolthouse, ξεκίνησα το τμήμα επωνυμίας τους. Είχα πολλές εταιρείες ρούχων και ποτών ή μουσικές ετικέτες να μου λένε ότι θέλω να βάλω το προϊόν μου ή τα ρούχα μου στο χώρο σας σε μια εκδήλωση. Or μπορείτε να με βοηθήσετε να πάρω τα ρούχα μου σε αυτές τις διασημότητες που είναι φίλες σας ή όπως ήμουν έτσι, «Λοιπόν, θα το κάνω, αλλά Θα σας χρεώσω για αυτό. "Έτσι, τότε άρχισα να δουλεύω με μάρκες μόδας με αυτόν τον τρόπο και ήξερα ότι ήθελα πολύ να δουλέψω σε έναν έφηβο περιοδικό. Μόλις επικοινώνησα με τους δύο για τους οποίους ήθελα να εργαστώ και κατέληξα να συναντηθώ με κάποιον από το Hachette. Elle έψαχνε κάποιον σε εκείνο το σημείο, και ElleGirl φαινόταν επίσης, έτσι λειτούργησε και ήταν φοβερό. Όταν διπλώθηκαν ElleGirl και το θέσαμε μόνο στο διαδίκτυο, η Χίλαρι και εγώ είχαμε γίνει φίλες και αρχίσαμε να βλέπουμε την τάση στα περιοδικά να βγαίνουν εκτός λειτουργίας και οι ιστότοποι να γίνονται πραγματικά σημαντικοί.
Είσοδος στο σπίτι του Who What Wear HouseΠότε ήταν λοιπόν αυτό; Κ: Υποθέτω ότι ήταν το 2006. Wasταν η κορυφή του Perez και το ύψος της εβδομαδιαίας. δημοτικότητα που συνέβαινε για περίπου ενάμιση χρόνο σε εκείνο το σημείο. Εκτός από το να θέλουμε να περάσουμε στο διαδίκτυο, είδαμε επίσης ένα κενό. Ξέρεις, κοιτάζαμε τα εβδομαδιαία περιοδικά για να δούμε τι φορούσαν όλοι ή πηγαίναμε στο Perez μόνο για να δούμε τα ρούχα. Το έκανα τελείως. Κ: Αλλά δεν μας ενδιέφερε το κουτσομπολιό (εννοώ, το κουτσομπολιό είναι εντάξει)! Δηλαδή δεν είναι αυτό που κάνουν όλοι US Weekly? Στην πραγματικότητα δεν το διαβάζει κανείς. H: Εάν η φωτογραφία τραβηχτεί αύριο, δεν θα τη δείτε Μόδα ή Elle ή οπουδήποτε για τρεις μήνες. Τώρα, θα τους βλέπατε αμέσως στο διαδίκτυο και θα λέγατε "Ω, ποιος φτιάχνει αυτήν την τσάντα;" Or, «Κοίτα πώς φοράει αυτό συνδυάστηκε, "αλλά κανείς δεν ασχολήθηκε πραγματικά με τη μόδα, τη μόδα των διασημοτήτων, εκείνη τη στιγμή τρόπος. Λοιπόν, πώς το κάνατε; Σουν ακόμα Elle σε αυτό το σημείο? Κ: Όχι, φύγαμε και οι δύο. Η Χίλαρι πήγε πίσω για να πάει ελεύθερος.
Το βιβλίο Ποιος φοράειReσουν κι εσύ ελεύθερος επαγγελματίας; Κ: Όχι, ουσιαστικά πήγα ακριβώς από Elle σε αυτό. Νομίζω, λοιπόν, ότι δεν μπορώ να θυμηθώ σε ποια ημερομηνία διπλώθηκε, αλλά ξεκινήσαμε να δουλεύουμε τον Αύγουστο του 2006. Γνωρίζαμε ότι θέλαμε κάτι πραγματικά καθαρό, πολύ απλό και εύκολο στη χρήση. Και καταλήξαμε σε τίτλους ιστοριών όπως Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner κ.λπ. Το πρώτο βήμα ήταν να σκεφτούμε πραγματικά τι είδους πληροφορίες θέλουμε να μοιραστούμε. Και στη συνέχεια φυσικά για να δέσει το διάδρομο με τη διασημότητα. H: Και επίσης πώς να το κάνετε προσβάσιμο. Τουλάχιστον για μένα, αν και ήρθα στον κόσμο των περιοδικών μόδας, το βρήκα πραγματικά εκφοβιστικό και νομίζω ότι το κάνουν πολλές γυναίκες. Σκέφτηκα ότι ήταν σημαντικό να δημιουργήσουμε πραγματικά κάτι από το οποίο θα εμπνευστούν οι άνθρωποι και στη συνέχεια να το διαλύσουμε και να το φτιάξουμε προσβάσιμο έτσι ώστε και οι δύο να καταλάβουν και να αισθάνονται ότι μπορούν να συμμετάσχουν - ακόμα κι αν δεν ήταν απαραίτητα δείγμα Μέγεθος. Θέλαμε να είναι αστείο και όχι τόσο σοβαρό. Τα περιοδικά μόδας μιλούν τόσο συχνά με τις γυναίκες και τους αρέσει να υποθέτουν ότι θα έφευγαν από το σπίτι με δύο διαφορετικά χρώματα παπούτσια αφήνονται στην τύχη τους, ή αντιστρόφως είναι τόσο εσωτερικά που αισθάνεστε αποκλεισμένοι, οπότε θέλαμε κάτι που δεν ήταν αυτό πράγματα. Κ: Και η Χίλαρι είναι λαμπρή συγγραφέας, κάνει την πλειοψηφία των γραπτών στον ιστότοπο και έτσι η φωνή που επιλέξαμε ήταν αυτή του φίλου της μόδας που όλοι θέλουν. Γνωρίζετε το άτομο στο οποίο πηγαίνετε και λέτε: "Εντάξει, το έχω μπροστά μου, τι να φορέσω;" Or «Ξέρεις από πού πήρε η Μαίρη Κέιτ Όλσεν τα παπούτσια που φορούσε χθες το βράδυ; »Αυτό το είδος φίλης που όλοι το επιθυμούν είχε. Δουλέψατε για τη δημιουργία αυτής της φωνής; Or βγήκε φυσιολογικά; Χ: Νομίζω ότι κάπως βγήκε. Κ: Είναι το πώς μιλάμε. Δεν είναι blog. Weμασταν σίγουροι για αυτό από την αρχή, ότι δεν θέλαμε να μιλήσουμε στους ανθρώπους με τόσο προσωπικό τρόπο για τις σκέψεις και τα συναισθήματά μας. Όλα αναφέρονται διεξοδικά, είναι περισσότερα νέα. Νομίζω ότι το καταλάβαμε πολύ γρήγορα και η Χίλαρι, που προέρχεται από επαγγελματικό δημοσιογραφικό υπόβαθρο, είναι πολύ σημαντική ότι ελέγχουμε τα πάντα και ότι όλα έχουν μελετηθεί και ερευνηθεί, έτσι η φιλική φωνή το ισορροπεί έξω. Πόσος χρόνος πέρασε από την ιδέα μέχρι την πρώτη μέρα; Χ: Αύγουστο έως Οκτώβριο, οπότε όχι πολύ, μπλέξαμε έναν προγραμματιστή, επειδή δεν γνωρίζαμε για τις επιχειρήσεις και δεν γνωρίζαμε τίποτα για το διαδίκτυο. Πήρες οικονομική υποστήριξη; Μήπως κάνατε μόνοι σας; Χ: Όχι, το ξεκινήσαμε μόνοι μας. Γνωρίζετε Photoshop ή τέτοια πράγματα; H: Η Katharine μου έμαθε Photoshop. Κ: Έμαθα πραγματικά τον εαυτό μου Photoshop! Στη συνέχεια, βρήκαμε έναν προγραμματιστή που ήταν μαζί μας από την αρχή, ο οποίος μπόρεσε να δημιουργήσει ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που είναι για ανδρείκελα (είναι για εμάς!) Δηλαδή ο ιστότοπος ξεκίνησε επίσημα στις 06 Οκτωβρίου; Χ: Ναι. Και μετά τον Νοέμβριο, το στείλαμε σε διακόσιους από τους στενότερους φίλους και την οικογένειά μας, σε μερικούς από τους φίλους μου συντάκτες, στους φίλους της Κάθριν, σε όλους, στη μικρή λίστα επαφών μας. Μικρό, αλλά σημαντικό; Ναι, υποθέτω, συντάκτες και διασημότητες και όλα αυτά, αλλά ήταν πολύ μικρό, αλλά αυτό ήταν και εμείς έχουμε πάνω από εκατό χιλιάδες συνδρομητές τώρα και δεν ξοδέψαμε ποτέ χρήματα για μάρκετινγκ, ή διαφήμιση. Όλα ήταν κυριολεκτικά από στόμα σε στόμα.
Το γραφείο της ΧίλαριΑυτό είναι το τρελό για το διαδίκτυο… Χ: Αυτό είναι ωραίο, δεν ξέραμε πραγματικά τι κάναμε και το είχαμε σκεφτεί μόνο από την άποψη του ενημερωτικού δελτίου, όπως το Daily Candy, αλλά είναι εκπληκτικό επειδή έχουμε αυτούς τους εκατοντάδες χιλιάδες συνδρομητές που τους παραδίδουν την καθημερινή ιστορία, αλλά στη συνέχεια έχουμε επίσης έναν τόνο ανθρώπων που πηγαίνουν απλώς στο δικτυακός τόπος. Beenταν μια εμπειρία μάθησης. Κ: Και ξέρετε, το μήνυμά μας ήταν πάντα αν δεν είχαμε κάτι ωραίο να πούμε, δεν θα λέγαμε τίποτα. Έτσι, δεν θα δείτε ποτέ κανέναν να εμφανίζεται με αρνητικό φως. H: Αγαπάμε το snark, αλλά υπάρχει μέρος για αυτό. Δεν έχετε κανένα! Χ: Υπάρχει μια θέση για αυτό και... Έχω πολλά. Χ: Και μου αρέσει να το διαβάζω! Αλλά μόλις αποφασίσαμε ότι αυτή θα ήταν η άποψή μας και η άποψή μας θα ήταν θετική. Και από αυτό είχαμε πολλές διασημότητες να μας διαβάζουν και να μας υποστηρίζουν μόνο και μόνο επειδή δεν τους δείξαμε ποτέ με κακό τρόπο. Επιπλέον, είναι επίσης περίεργοι. Θέλουν να ξέρουν τι φοράνε όλοι οι άλλοι. Έτσι, μετά το λανσάρισμα, πότε παρατηρήσατε ότι πραγματικά επεκτείνεστε και χρειάζεστε ένα σπίτι γεμάτο από ασκούμενους; Χ: Πάντα λειτουργούσαμε με εσωτερική υποστήριξη. Ναι, έτσι είμαστε κι εμείς. Οι ασκούμενοι είναι οι καλύτεροι. H: Η Katherine είχε πολλές πρακτικές, εγώ προφανώς είχα πολλές πρακτικές - νομίζω ότι είναι τόσο απίστευτα σημαντικές και οι ασκούμενοι ήταν πάντα αναπόσπαστο μέρος του είδους μας viral μάρκετινγκ. Και τότε οι διαφημιζόμενοι αρχίζουν να καλούν. Ξέρατε πώς να το αντιμετωπίσετε; Κ: Καθόλου. H: Έπρεπε να κάνουμε Google τι ήταν το RFP.
Who What Wear Trend ReportΕίναι εντελώς ξεχωριστό στον ιστότοπό μας, δεν ασχολούμαστε καθόλου με διαφημίσεις. Χ: Αυτό είναι το θέμα, είναι πολύ εκκλησία και κράτος: διαφήμιση και σύνταξη. Αλλά έπρεπε να τα καταλάβουμε όλα. το χειριζόμασταν μέχρι πριν από ένα χρόνο. Και έφερες κάποιον να το κάνει; Κ: Ναι, αλλά όλη η διαφήμιση ήταν εισερχόμενη. Crazyταν τρελό… Χ: Δεν ξέραμε καν τι θέλαμε. Wereμασταν απλά περήφανοι που μπορούσαμε να ανεβάσουμε τις ιστορίες και στη συνέχεια να τις δημιουργήσουμε και να τις μεταφέρουμε στο ενημερωτικό δελτίο. Την ημέρα που έμαθα πώς να κάνω τα πράγματα πλάγια, ήταν πολύ συναρπαστικό.Υπάρχουν τόσα πολλά να μάθετε στο διαδίκτυο και υπάρχει κάτι ανεκτίμητο στο να χρειάζεται να το μάθετε μόνοι σας. Χ: Ακριβώς, μόλις το καταλάβαμε καθώς πηγαίναμε, πράγμα που το έκανε να πηγαίνει πολύ πιο γρήγορα. Επιπλέον, είναι πολύ σημαντικό να είσαι γνώστης του διαδικτύου και του διαδικτύου αυτήν την εποχή. Το dot com των περιοδικών ήταν παλιότερα σαν το κοκκινοκέφαλο θετό παιδί και τώρα είναι μια από τις ανθισμένες επιχειρήσεις τους όσον αφορά τους διαφημιστές. Πώς αποφασίσατε να κάνετε την τηλεοπτική σειρά Who What Wear; Κ: Σε εκείνο το σημείο είχαμε μερικούς επενδυτές και ένας ήταν στην επιχείρηση βίντεο στο Διαδίκτυο. Πάντα θέλαμε να επεκταθούμε σε άλλα μέσα και ήταν σε θέση να μας βοηθήσει να κάνουμε έναν πιλότο και να εξηγήσουμε πώς λειτουργούν όλα αυτά. Έτσι πυροβολήσαμε τον πρώτο πιλότο μας στην H&M! Το έχουμε τώρα κάτω. μόλις τελειώσαμε αυτό το σχολείο και το έχουμε ως επιστήμη και μπορούμε να γυρίσουμε έξι επεισόδια σε δύο ημέρες, αλλά χρειάστηκε πολύ για να το καταλάβουμε.
Παπούτσια στην ντουλάπαΠοια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση; H: Μας πήρε μια εβδομάδα για να κάνουμε ένα! Κάνοντας τα πάντα μόνοι μας στην αρχή, όταν ήταν, κάναμε το δικό μας μακιγιάζ και μαλλιά και χτενιστήκαμε και τραβήξαμε ρούχα και έγραψε το σενάριο και έντυσε το σκηνικό και μετά έπρεπε να επιστρέψει τα πάντα και έκανε τα credits, τη μουσική και το επεξεργασία Θέλω να πω, ήταν πολλά να κάνουμε από μόνο του και τότε φυσικά θα χάναμε όλη την εργάσιμη ημέρα. Είχαμε υπέροχους ασκούμενους, αλλά τώρα που είμαστε λίγο πιο εξελιγμένοι έχουμε μια ολόκληρη ομάδα στη θέση μας να βοηθήσουμε σε κάθε μεμονωμένο πράγμα που κάνει την ποιότητα καλύτερη και μας κρατάει πολύ λιγότερο αγχωμένο γενικός. Είναι ακόμα πολύ πρακτικό. Είναι περίεργο να είσαι μπροστά στην κάμερα; Χ: Η Κάθριν είναι φυσική, σαν λαμπρή, φυσική.. Κ: Είχα κάνει πολλά πράγματα για αυτό Elle, έτσι ένιωσα άνετα με αυτό, και η Χίλαρι ήταν τόσο νευρική, αλλά βγαίνει τόσο καλά. Και οι δύο το κάνετε! Κ: Χίλαρι, ειλικρινά, είσαι τόσο καλός. Είστε τόσο ζεστοί και ωραίοι, που είμαι σαν το αντίθετο. Είναι υπερβολικά ωραία και ηλιόλουστη και εγώ ακριβώς το αντίθετο, οπότε είναι καλή ισορροπία, αλλά τώρα νιώθεις πολύ άνετα να το κάνεις; H: Πολύ περισσότερο, είναι ακριβώς όπως, υπάρχει αυτή η ματαιοδοξία του που πρέπει να αγνοήσετε επειδή είναι σαν "Ω Θεέ φοβερή γωνία κάμερας" ή οτιδήποτε άλλο και αυτό το μέρος είναι δύσκολο. Είναι δύσκολο να κριθείς για την εμφάνισή σου. Κανείς δεν ήξερε πραγματικά πώς έμοιαζα για λίγο, και ήταν πολύ πιο ωραίο έτσι. Χ: Είναι δύσκολο, επειδή διαβάζετε τα σχόλια και... Αλλά οι σχολιαστές σας είναι γλυκοί. Χ: Όχι όλα, όχι, είμαι πολύ αντι-λογοκρισία, οπότε αφήνω τα πάντα, αφήστε τα σχόλια Το ίδιο και εμείς, μέχρι να είναι σαν να «πεθαίνεις!» Κ: Για πρώτη φορά έχουμε σχόλια στα βίντεό μας, για αυτό πίσω στο σχολείο, οπότε θα δούμε πώς θα πάει. Χ: definitelyταν σίγουρα μια μαθησιακή εμπειρία. Ξέρετε, όταν ξεκινήσαμε ήταν σενάριο. Θα έγραφα ένα σενάριο αλλά είμαι φοβερός στην απομνημόνευση, οπότε ήταν τρομερό. Τώρα το απλώνουμε, το οποίο είναι πολύ καλύτερο. Ποιος ήταν λοιπόν ο στόχος των τηλεοπτικών τμημάτων; H: Το πρόβλημά μας είναι ότι έχουμε πάρα πολλές ιδέες και πάρα πολλά πράγματα που μας αρέσουν και θέλουμε να δείξουμε, οπότε πάντα υπάρχουν όλες αυτές οι πληροφορίες που έχουμε και δεν μπορούμε απευθυνθείτε πραγματικά και έτσι με το WhoWhatWearTV θέλαμε να μπορούμε να αντιμετωπίζουμε καταστάσεις στυλ διεύθυνσης καθώς και τάσεις καθώς και ό, τι κάνει τον διάδρομο προς τον πραγματικό τρόπο. υλικό. Ομορφιά και μαλλιά, όλα αυτά, μπορείτε να γράψετε για κάτι, αλλά μερικές φορές είναι τόσο πολύ να το δείτε ή να σας αρέσει να βλέπετε πώς να τυλίγετε ένα μαντήλι, χρειάζεστε το οπτικό. Προσπαθήστε να μου δώσετε μια ιδέα για το τι κάνετε μια μέρα; H: Λοιπόν, υποθέτοντας ότι δεν είμαστε σε παραγωγή για τις διαδικτυακές σειρές, η Katherine δεν γυρίζει ένα editorial, δεν γράφω το βιβλίο... με οτιδήποτε, απλά μια κανονική μέρα εργασίας;
Οι ασκούμενοι σκληρά στη δουλειάΝαι. Κ: Λοιπόν, θα σας πω τι κάνουμε σήμερα. Ξεκίνησα, λοιπόν, στις οκτώ, στο σπίτι, επεξεργάζομαι τις εκδοτικές εικόνες του Αυγούστου, επειδή κάνουμε πρωτότυπα editorials μόδας κάθε μήνα τώρα. Πέρασα από όλες τις εικόνες και τις περιόρισα στις καλύτερες, τις έστειλα στο retoucher για να τις προετοιμάσω για τον ιστότοπο. Και μετά παρακολούθησα το πρώτο επεισόδιο της ειδικής επιστροφής στο σχολείο για να δώσω τις τελευταίες μου σημειώσεις σχετικά με την επεξεργασία. Είστε ακόμα στο σπίτι ή είστε εδώ τώρα; Σε αυτό το σημείο ακόμα στο σπίτι. Πέρασα λίγο χρόνο προσπαθώντας να βρω την κατάλληλη μουσική για τη σειρά και στη συνέχεια έπρεπε να μιλήσω με τους Bloomingdales για μια άλλη επερχόμενη ειδική που κάνουν για να κλειδώσουν στο πρόγραμμα. Στη συνέχεια, έσπευσα εδώ και απάντησα σε μερικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τώρα είμαι μαζί σας, και μετά όταν τελειώσω, πιθανότατα θα πάω να κοιτάξω μια άλλη επεξεργασία της παράστασης, βοηθήστε το γραφικό άτομο με την τέχνη του What We She Wears Alexa Chung και τη μόδα του Σεπτεμβρίου ιστορία. Κάνετε ένα το μήνα; Κ: Ναι, ο Σεπτέμβριος είναι προφανώς η μεγάλη φθινοπωρινή ιστορία της μόδας, έτσι προσκαλούμε τέσσερις από τις αγαπημένες μας fashion bloggers να είναι τα μοντέλα που θα πρωταγωνιστήσουν στο άρθρο μας. Χ: Θα είναι τόσο φανταστικό. Κ: Έτσι τους μιλήσαμε σήμερα για να κλειδώσουμε την ημερομηνία και τα πάντα. Στη συνέχεια, πρέπει να επιστρέψω στο Bloomingdale's με μερικές περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ιδιαίτερό τους και συνεχίζει! Χ: Το κάνω. Η Κάθριν είναι η δημιουργική διευθύντρια και εγώ ο διευθυντής σύνταξης, οπότε είμαστε ο ένας στην δουλειά του άλλου όλη μέρα μακρές, ανατρεπτικές ιδέες ο ένας από τον άλλον, κοιτάζοντας πράγματα, επεξεργάζοντας πράγματα, επεξεργάζοντας το έργο του άλλου, όποια κι αν είναι είναι. Αλλά πρωτίστως, η Κάθριν ασχολείται με οτιδήποτε οπτικό αντιμετωπίζω γραπτά, αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος… Κ: Ασχολήθηκε περισσότερο με το βιβλίο. Ασχολούμαι περισσότερο με τα βίντεο και την τηλεόραση. H: Λοιπόν, είναι σαν, μαζί μου, ξέρετε, δεν έχουμε πρόγραμμα επεξεργασίας αντιγράφων, δεν έχουμε έλεγχο δεδομένων. Μέχρι τον Μάιο του περασμένου έτους, έγραφα κάθε ιστορία που υπήρχε στον ιστότοπο και τις ανέβαζα όλες. Τώρα έχω την Kate, τη βοηθό μου, η οποία είναι καταπληκτική συγγραφέας και έχει αναλάβει πολλά από τα γραπτά για τον ιστότοπο.Οι βοηθοί σας είναι ασκούμενοι; H: Όχι, έχουμε, είναι η Meeka, η COO μας, η Shayna, η διευθύντρια πωλήσεων διαφημίσεων που ζει στη Νέα Υόρκη, εγώ και η Katherine, Christian, που τα γραφικά και τις τέχνες και τις διατάξεις μας, η Kate που επεξεργάζεται κυρίως μαζί μου και η Liza, που συνεργάζεται με την Katherine, και όλα αυτά είναι γεμάτα χρόνος. Είναι οκτώ; Χ: Νομίζω ότι είναι επτά. Κ: Και μετά έχουμε ένα σωρό ελεύθερους ανθρώπους και έχουμε ένα σωρό ασκούμενους. Πόσο νωρίτερα σχεδιάζετε τις ιστορίες σας; H: Ω νομίζω ότι εμείς - θα σας δείξω, έχουμε τέσσερις μήνες που έχουν χαρτογραφηθεί.
Κοσμήματα στην ντουλάπαΩ Θεέ μου! Χ: Ναι, αλλά αυτό είπε, δεν λέγονται όλα. Υπάρχουν πάντα κενά και τα πράγματα κινούνται, τώρα έχουμε περίπου σαράντα ιστορίες που επαναλαμβάνονται, οπότε τις τοποθετούμε. Μπορεί να μην γνωρίζουμε τι είναι το Go Buy Now για τον Σεπτέμβριο, γιατί θα αλλάξουμε γνώμη δέκα φορές πριν, αλλά γνωρίζουμε ότι το Shop the Closet έρχεται πάντα την πρώτη Παρασκευή ή η ιστορία της μόδας έρχεται την πρώτη ημέρα του μήνας. Έχουμε πολύ συγκεκριμένες ιστορίες που καλύπτουμε... κάνουμε Model Off Duty κάθε μήνα, Girl of the Moment κ.λπ. έτσι έχουμε όλες αυτές τις ιστορίες προγραμματισμένες. Στη συνέχεια, έχουμε επίσης κομμάτια που εμφανίζονται την τελευταία στιγμή - τις αναφορές τάσεων, τις αναφορές αξεσουάρ, όλα αυτά που φορούν, και όμως, αλλάζουμε συνεχώς πράγματα επειδή πραγματικά ερευνήστε και αναφέρετε τις ιστορίες και καλούμε το προϊόν και το γυρίζουμε, έτσι μερικές φορές, όπως το άτομο που παίρνουμε συνέντευξη δεν μας έχει πάρει κάτι, έτσι είναι σαν να μετακινήσετε κάτι περίπου. Η ιστορία της Νικόλ [Τσάβες], ήταν τόσο απίστευτα πάνω της και τόσο όμορφη και έχει τόσο υπέροχο γούστο ότι μας έκανε απίστευτα εύκολο να κάνουμε φωτογραφίες στυλίστα μαζί της και αυτή η ιστορία ανέβηκε από το α εβδομάδα. Έχουμε πάντα μια ιδέα για το τι συμβαίνει, αλλά τα πράγματα αλλάζουν. Πηγαίνετε στην Εβδομάδα Μόδας, αλλά ο ιστότοπος είναι τόσο επίκαιρος και η Εβδομάδα Μόδας είναι πολύ μπροστά; Κ: Ναι, προφανώς δεν έχουμε τον ίδιο χρόνο παράδοσης, αλλά πάμε να δούμε ποιες θα είναι οι τάσεις. Χ: Και καλύπτουμε αυτό που φορούσαν οι άνθρωποι στην Εβδομάδα Μόδας εκείνη την εποχή, έτσι κάνουμε πάντα αυτό που φορούσαν… Είναι ωραίο γιατί τότε κάνουμε ένα παρασκήνιο, όπως τα μοντέλα, γιατί πάντα μας ενδιέφερε αυτό το είδος μοντέλου εκτός υπηρεσίας. Αυτή η φράση Alexander Wang που συνεχίζει... Κ: Φέτος, αυτή τη σεζόν, θα έχουμε την παρουσίαση του βιβλίου μας εκεί. Αυτό είναι πραγματικά συναρπαστικό! Χ: Ναι, θα κάνουμε ένα κοκτέιλ πάρτι και μετά μια υπογραφή βιβλίου στο κατάστημα της Σάρλοτ Ρόνσον. Αυτό θα είναι πολύ διασκεδαστικό. Πείτε μου για το βιβλίο, πώς προέκυψε αυτό; Χ: Ω, άσε με να το πιάσω. Έχουμε τα πρώτα μας δύο αντίτυπα και είναι εκπληκτικό. Ο λογοτεχνικός μας συντάκτης μας βρήκε ίσως έξι μήνες αφότου ανέβηκε ο ιστότοπος. μας πλησίασε και μας ρώτησε αν ενδιαφερόταν να μετατρέψει τον ιστότοπο σε βιβλίο. Της άρεσε πολύ ο τόνος και μας πλησίασε πολύς κόσμος, αλλά απλά μας άρεσε η φασαρία της και όλα όσα αγγίζει το πρακτορείο της μετατρέπονται σε μια γιγαντιαία μαζική έκρηξη, κάτι που ψάχναμε Για. Δεν είμαστε ελιτιστές! Θέλουμε να το αγοράσουν όλοι! Φαίνεται υπέροχο! Χ: Ευχαριστώ Είναι λίγο πολύ το περιεχόμενό μας, αλλά λίγο πιο αειθαλές. Μιλάμε για έμπνευση, αφού αυτό είναι πραγματικά το νόημα του Who What Wear. Στη συνέχεια, υπάρχει επίσης ένα κεφάλαιο σχετικά με τα υπέροχα στυλ για κάθε σώμα και, στη συνέχεια, μιλάμε για το πώς να μοιάζετε με τη διασημότητα σας, αλλά εξακολουθείτε να μοιάζετε με τον εαυτό σας. Και έχουμε διαφορετικά κορίτσια που δοκιμάζουν διαφορετικές τάσεις, οπότε αν κάποιος έχει τον σωματότυπό σας, μπορείτε να δείτε πώς φοράει παντελόνια χαρέμι και τι λειτουργεί και τότε μπορείτε επίσης να φορέσετε το σωστό παντελόνι χαρέμι. Κ: Έτσι, βασικά μέχρι να τελειώσετε το διάβασμα θα ξέρετε πώς να κάνετε αυτά τα συγκεκριμένα πράγματα. H: Και στη συνέχεια, ένα από τα τελευταία κεφάλαια ονομάζεται What to Wear Where, οπότε επιλέξαμε είκοσι καταστάσεις στυλ και δημιουργήσαμε μια στολή για το καθένα. Στη συνέχεια, το διαμορφώσαμε σε ένα μοντέλο και γράψαμε ένα περίγραμμα για το τι πρέπει να ψάξετε και τι πρέπει να αναζητήσετε. Είναι ένα από αυτά τα πράγματα… όταν δεν μένεις με συγκάτοικους ή φίλους σου, υπάρχει εκείνη η στιγμή που ετοιμάζεσαι είτε πρόκειται για συνέντευξη για δουλειά είτε για ραντεβού είτε για επανένωση στο γυμνάσιο και δοκιμάζεις ρούχα και είσαι σαν αυτό που πρέπει να φορέσω Αυτό? Θέλετε κάποιον να απορρίψει τις ιδέες της στολής και θέλαμε το βιβλίο να υποστηρίξει αυτό. Άρα δεν είσαι χαμένος! Είναι πραγματικά συναρπαστικό. Συγχαρητήρια. Τα βιβλία μόδας είναι συνήθως τόσο σοβαρά και επίσημα και θέλαμε απλώς να το κάνουμε προσβάσιμο, ώστε να το πετάξετε στην τσάντα σας. Είστε ενθουσιασμένοι για την Εβδομάδα Μόδας; Χ: Ναι, νομίζω ότι θα είναι ωραίο, έχουμε τα πάρτι και έχουμε ένα πραγματικά υπέροχο προσωπικό, οπότε ελπίζουμε ότι δεν θα είναι Έτσι… Μερικές φορές μπορεί να είναι πραγματικά ταραχώδες για εμάς επειδή θα πηγαίνουμε σε παραστάσεις όλη μέρα ή θα προσπαθούμε να γυρίσουμε κάποια επεισόδια (που ήταν σαν χειρότερη ιδέα). Αποδείχθηκε εντάξει, αλλά ήταν απαίσιο. Και τότε είμαστε απλά...
Το συντακτικό του ΣεπτεμβρίουΣαν ψυχοπαθείς; Η φίλη μου είχε ένα flip cam την περασμένη σεζόν και άρχισε να μας ηχογραφεί στη Νέα Υόρκη και μετά στο Λονδίνο και το Παρίσι και στο τέλος ήμουν σαν ένα σπασμένο ζόμπι. Χ: Ναι, το να προσπαθούμε να πυροβολήσουμε όσο ήμασταν εκεί ήταν απαίσιο γιατί προσπαθούσαμε να τρέξουμε στο σημείο την ίδια στιγμή. Αυτή η εξέλιξη, από έναν ιστότοπο σε ένα ενημερωτικό δελτίο έως μια τηλεόραση σε βιβλίο, ήταν πάντα αυτό το σχέδιο; Κ: Ναι! Πάντα θέλαμε να το μετατρέψουμε σε ένα πλήρες περιοδικό και υποθέτω ότι όλα αυτά είναι βήματα προς αυτό. H: Επιπλέον, κανείς δεν το κάνει πραγματικά αυτό, πρωτότυπα editorials μόδας. Κ: Και πάλι, είχαμε τόσες πολλές, τόσο υπέροχες μόδες και τόσα υπέροχα ρούχα, ήταν απλώς ένας άλλος τρόπος για να προωθήσουμε περισσότερο τη μόδα. Χ: Επειδή μπορείτε να ψωνίσετε ό, τι υπάρχει στην ιστορία, το οποίο είναι το αγαπημένο μου μέρος. Έτσι, για να μετατραπεί σε ένα πλήρες περιοδικό, τι άλλο χρειάζεστε; Κ: Λοιπόν, στη συνέχεια θα ξεκινήσουμε να φωτογραφίζουμε διασημότητες, ώστε να έχουμε συνεντεύξεις διασημοτήτων και γνωρίζετε ιστορίες μόδας με νέους επερχόμενους διάσημους. Μάλλον θα αυξήσουμε το καθημερινό μας περιεχόμενο και θα έχουμε πολύ περισσότερο περιεχόμενο ομορφιάς, βασικά απλώς επεκτείνοντας αυτό που έχουμε ήδη. H: Έχουμε επίσης πολλές τεχνολογικές εξελίξεις στα σκαριά. Επανασχεδιασμός; H: Θα αφορά περισσότερο τον τρόπο λειτουργίας του ιστότοπου, διευκολύνοντας τις αγορές. Κ: Θα έχει πάντα τόσο καθαρό καθαρό εύκολο στην πλοήγηση στην αρχική σελίδα, αλλά προφανώς προσθέτοντας περισσότερες δυνατότητες πρέπει να κάνουμε κάποιες αλλαγές. Εύχομαι πάντα να κάνετε περισσότερα κάθε μέρα. Επιστρέφω πάντα επίσης, με την ελπίδα ότι ίσως υπάρχει κάτι άλλο, παρόλο που ξέρω ότι δεν υπάρχει. Χ: Λοιπόν, είναι υπέροχο να το ακούς! Είναι απλά διασκεδαστικό να το κοιτάς. Χ: Ευχαριστώ Αισθανόμαστε ότι υπάρχουμε στο κενό, οπότε είναι ωραίο να το ακούμε. Ακριβώς. Το μόνο που ακούς όλη μέρα είναι οι σχολιαστές σου που δεν είναι πάντα θετικοί. Αυτό είναι το καλύτερο πράγμα για την Εβδομάδα Μόδας, το να λαμβάνετε σχόλια από τους συνομηλίκους σας και αυτούς που κοιτάτε, γιατί κανείς δεν αφήνει ποτέ σχόλιο λέγοντας: "Αυτό είναι τόσο υπέροχο, μου αρέσει πολύ να το διαβάζω". Χ: Μία από τις πρώτες μου δουλειές στο Elle επεξεργάζονταν τα γράμματα στη σελίδα του συντάκτη και πολύ γρήγορα κατάλαβα ότι οι άνθρωποι δεν είναι υποχρεωμένοι να σχολιάσουν ή να γράψουν επειδή είναι ευχαριστημένοι. Είναι επειδή είναι θυμωμένοι, οπότε ξέρετε όταν ένα μεγάλο ποσοστό της εισερχόμενης αλληλογραφίας ήταν αρνητικό, ήξερα ότι δεν αντικατοπτρίζει τίποτα για το περιοδικό, το εκπληκτικό του περιοδικού! Ακριβώς όπως, ξέρετε όταν λαμβάνουμε αρνητικά σχόλια, το παίρνουμε με σιγουριά, ακούτε τι ζητά ο κόσμος, αλλά ταυτόχρονα έχετε να το πάρετε με έναν κόκκο αλατιού ή ένα αλατιέρα, σε ορισμένες περιπτώσεις, επειδή στο τέλος της ημέρας υπάρχουν ορισμένοι άνθρωποι που αναγκάζονται να γράφω… Γιατί, όταν υπάρχουν bajillion fashion blogs, πιστεύετε ότι είχατε τόσο μεγάλη επιτυχία; Κ: Νομίζω ότι είναι η φωνή, το βλέμμα και η πρόσβαση. Οι αναγνώστες δεν γνωρίζουν μόνο τι φορούν οι διάσημοι, βρίσκουν έμπνευση και νομίζω ότι αυτό είναι μεγάλο. H: Νομίζω επίσης, ότι έχουμε μια πολύ ξεχωριστή άποψη και νομίζω ότι πολλές φορές με τα μέσα μαζικής ροής τα πράγματα αποστραγγίζονται πρέπει να καλύψουν μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων ή μια συγκεκριμένη μάρκα λόγω των διαφημιστών τους, οι οποίοι με τη σειρά τους μειώνουν το σημείο θέα. Είναι σαν να είναι αυστηρά ειδήσεις και είναι τόσο περιεκτικές που δεν έχετε αυτήν την πολύ συγκεκριμένη άποψη. Είμαστε ουσιαστικά ένα indie mag με την ελευθερία να το κάνουμε πραγματικά προσωπικό. Είναι η άποψή μας και μπορούμε να δείξουμε στους ανθρώπους που αγαπάμε και δεν αγαπάμε, απλά με το να μην τους δείχνουμε. Έχετε σίγουρα ένα εύκολα αναγνωρίσιμο στυλ. Χ: Νομίζω ότι οι άνθρωποι μας εμπιστεύονται, γιατί είμαστε συνεπείς. Επιπλέον, είναι δικό μας, οπότε φυσικά νομίζω ότι αυτό... είναι όμορφο, νομίζω ότι... και ξοδεύουμε έναν τεράστιο χρόνο προμηθεύοντας φωτογραφίες βρίσκοντας την καλύτερη γωνία και τον καλύτερο τρόπο για να συνδυάσουμε τα πράγματα. Η Κάθριν έχει μια τόσο απίστευτη αισθητική και νομίζω ότι το έχει μεταδώσει στον ιστότοπο και σε αυτό ανταποκρίνεται πραγματικά ο κόσμος. Κ: Αλλά νομίζω ότι το ιστορικό μας βοηθά - το γεγονός ότι προερχόμαστε από τακτικά περιοδικά - και οι διακρίσεις των διασημοτήτων στην πορεία προφανώς βοήθησαν. Χ: Ναι, οι διασημότητες ήταν πολύ ευγενικοί να συμμετέχουν και να κάνουν επιλογές εσωτερικών ή να μαντεύουν συντάκτες και… επίσης νομίζω ότι βοηθάει αυτό. Για παράδειγμα, καλύπτουμε την Alexa Chung για πάντα, πολύ πριν πάρει την εκπομπή της στο MTV, οπότε τώρα που ο αμερικανικός Τύπος ψάχνει να βρει περισσότερες πληροφορίες για αυτήν, έχουμε τόσα πολλά να προσφέρουμε. Εννοώ ότι έκανε φωτογραφίες εσωτερικού χώρου για εμάς πριν από χρόνια και την παρακολουθούσαμε όλο αυτό το διάστημα, κάτι που μας δίνει κάποια εγκυρότητα ή βαρύτητα αν θέλετε. Είναι ένα είδος απόδειξης ότι ξέρετε για τι πράγμα μιλάτε. H: Στο τέλος της ημέρας όμως, πραγματικά το γράφουμε και το συνδυάζουμε και το δημιουργούμε για εμάς, οπότε πρέπει να μας αρέσει. Είμαστε πολύ περήφανοι για αυτό και το απολαμβάνουμε πραγματικά. Εννοώ ότι αγαπάμε πραγματικά αυτά τα πράγματα και νομίζω ότι οι άνθρωποι το γνωρίζουν, σε αντίθεση με ό, τι ακριβώς γνωρίζετε εσείς δουλειά, αλέστε, αυτό είναι το μωρό μας, έχουμε βάλει πολλά από τα χρήματά μας, το χρόνο μας, το αίμα μας γλυκό και δάκρυα το. Και νομίζω, ελπίζω, αυτό είναι προφανές. Είναι. Χ: anταν μια απίστευτη εμπειρία, θέλω να πω, δεν έχω δουλέψει ποτέ τόσο σκληρά σε όλη μου τη ζωή και δεν ήμουν νωθρός στο τμήμα εργασίας στο παρελθόν. Θα επιστρέφατε ποτέ για εκτύπωση; Κ: Δεν θα έκανα ποτέ κάτι που δεν ήταν δικό μου. Το θέμα είναι ότι έχουμε τόσα πολλά άλλα σχέδια για τη μάρκα Who What Wear, οπότε αυτή είναι πραγματικά μόνο η αρχή. Είναι πολλά για την αρχή. Χ: Το ξέρω! Αλλά είναι μόνο η αρχή!