Είσοδος της έκθεσης της Tiffany & Co. στη Σαγκάη "Vision & Virtuosity". Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Tiffany & Co.
Στην πρώτη φορά Tiffany & Co. έκθεση, δεν θα χρειαστεί να αξιοποιήσετε το 401K για να βυθιστείτε σε εκτυφλωτικές ποσότητες διαμαντιών, συμπεριλαμβανομένων το περίφημο κίτρινο διαμάντι 128 καρατίων ότι Η Lady Gaga φόρεσε το 2019 Όσκαρ, ή για να τραβήξετε selfies από το περιποιημένο χέρι σας που διαμορφώνει ένα στυλ δαχτυλιδιού αρραβώνων. Αλλά εσύ θα πρέπει να κλείσετε μια πτήση για Σαγκάη.
Επειδή η αμερικανική μάρκα κοσμημάτων κληρονομιάς συνέλαβε και σχεδίασε αυτήν την εναρκτήρια υπερβολή, που ονομάστηκε «Όραμα & Virtuosity, "για την ηπειρωτική Κίνα - με φόρο τιμής στη μεγαλύτερη πόλη της χώρας - και την ακμάζουσα γεύση της για πολυτέλεια.
«Η Σαγκάη ήταν η [κορυφαία και μοναδική επιλογή] τοποθεσίας για μερικούς λόγους. Ένα: η πλούσια πολιτιστική ιστορία. Το δεύτερο είναι ότι έχουμε μια πολύ σημαντική καταναλωτική βάση εδώ », δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Tiffany & Co., Alessandro Bogliolo. Fashionista κατά τη διάρκεια μιας προεπισκόπησης ενώπιον ενός Αμερικανού και Κινέζου διασημοτήτων και επιρροής γεμάτο άνοιγμα το επόμενο βράδυ.
Η μάρκα πολυτελών κοσμημάτων είναι σχετικά νέα στη χώρα-ανοίγοντας το πρώτο της κατάστημα από τούβλα και κονίαμα το 2001 και αυξήθηκε σε στόλο 35 ατόμων από φέτος, με δύο νέες ναυαρχίδες στο Πεκίνο και τη Σαγκάη. Έτσι, υπάρχει η ευκαιρία να δημιουργηθούν σχέσεις με τους τοπικούς καταναλωτές πολυτελείας, ιδιαίτερα τους millennials, οι οποίοι κάνει το 50% των πολυτελών αγορών στην Κίνα.
«Οι άνθρωποι γνωρίζουν το όνομα και οι άνθρωποι συνδέουν την Tiffany & Co. με τα ωραιότερα διαμάντια στον κόσμο, αλλά όχι περισσότερο από αυτό», συνέχισε. «Υπήρχε μεγάλη περιέργεια:« Είστε μάρκα της Νέας Υόρκης. Πόσο χρονών είσαι? Πότε ιδρύθηκε η μάρκα; Ποια είναι η ιστορία; Ποιες είναι οι αξίες; » Αυτός είναι ο λόγος που αποφασίσαμε να το έχουμε εδώ στη Σαγκάη ».
Ο σχεδιασμός της πολυεπίπεδης βιτρίνας απεικονίζει την ιστορία της Tiffany & Co. με θέματα αναπόσπαστα της μάρκας, διαδραστικά και βιωματικά στοιχεία και μια μη γραμμική προσέγγιση.
«Στην αρχή, αρχίσαμε να σκεφτόμαστε:« Πώς δημιουργούμε μια έκθεση κοσμημάτων που δεν είναι τυπική έκθεση πολυτελούς σπιτιού; » Αρχίσαμε να το σκεφτόμαστε ως μια ιστορία με κεφάλαια », εξήγησε ο Chief Artistic Αξιωματικός Ριντ Κράκοφ, καταπολεμώντας εμφανώς το αναπόφευκτο τζετ λαγκ, το οποίο δεν θα μπορούσε να βοηθηθεί από τον αμυδρό φωτισμό της διάθεσης και το καταπραϋντικό σάουντρακ της έκθεσης που συνέθεσε ο electro DJ με έδρα τη Σαγκάη Β6.
Η έκθεση είναι οργανωμένη σε έξι "κεφάλαια" που στεγάζονται στο εντυπωσιακό Foundationδρυμα Fosun σχεδιασμένο από τους Foster+Partners και Heatherwick Studios. Το μη κερδοσκοπικό ίδρυμα είναι ένα έργο τέχνης που κόβει την ανάσα από μόνο του, με τρία στρώματα περιστροφής κουρτίνες σαν μπαμπού που περιβάλλουν το πολυεπίπεδο κτίριο-γεφυρώνουν Ανατολή και Δύση, όπως «Όραμα και Δεξιοτεχνία."
Οι επισκέπτες μπαίνουν μέσα από μια αίθουσα καθρεπτών για να φτάσουν στον πρώτο προορισμό, "Το μπλε είναι το χρώμα των ονείρων", αφιερωμένο στα έγχρωμα πολύτιμοι λίθοι: ζαφείρια, γαλαζοπράσινα, ζαφείρια της Μοντάνα και τανζανίτες, τα οποία η μάρκα ανακάλυψε και εισήγαγε στην αγορά, και φυσικά, μπλε διαμάντια. Αυτό το δωμάτιο διαθέτει επίσης έργο ενός τοπικού σύγχρονου καλλιτέχνη, του Ran JiWei, του οποίου η τοιχογραφία επισημαίνει βραχιόλια διαμαντένια εμπνευσμένα από κύλινδρο.
Μέσα στο "Μπλε είναι το χρώμα των ονείρων". Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Tiffany & Co.
Αξιοσημείωτο: Ο βαθύ μπλε φωτισμός του δωματίου είναι εξαιρετικά ευνοϊκός για τη λήψη καθαρών φωτογραφιών (και μπούμερανγκ) χωρίς λαμπρότητα από τα λαμπρά κοσμήματα που εκτίθενται. Εκ προθέσεως?
«Σίγουρα», είπε ο Κράκοφ, ο οποίος έδειξε επίσης μια πολύ μεγάλη Instagram καρέκλα ringbox της Tiffany & Co. στο τέλος της έκθεσης. (,, Μάλλον, ανταλλάξιμο σε Weibo και WeChat, αφού η αμερικανική εφαρμογή είναι τεχνικά αποκλεισμένη στο P.R.C., μαζί με το Twitter και Facebook » θυμάμαι."
Στη συνέχεια, περιπλανηθείτε στον "Κόσμο της Τίφανι", το οποίο εμβαθύνει στις συνέργειες μεταξύ της μάρκας και της ταινίας, της λογοτεχνίας, της μόδας και της ποπ κουλτούρας γενικά. Τα κυριότερα σημεία περιλαμβάνουν την καρφίτσα με διαμάντια και ζαφείρι, σχεδιασμένη από τον Schulmberger, την μάρκα που χάρισε στην Elizabeth Taylor το 1965 (και αργότερα αγόρασε πίσω για τα αρχεία) και το κλιπ του ρουμπίνι-διαμαντιών "Two Fruit" της Jackie Kennedy Onassis, το οποίο της δόθηκε ως δώρο ώθησης από τον John F. Kennedy μετά τη γέννηση του JFK, Jr. το 1960.
Το τρίτο κεφάλαιο εξηγεί την ιστορία του The Tiffany Blue Book, το οποίο διαθέτει μοναδικά σχέδια, χειροποίητα κοσμήματα από την έναρξή του το 1845 ως ο πρώτος κατάλογος παραγγελιών της Αμερικής. Τα πρωτότυπα φυλλάδια εκτίθενται δίπλα σε κομμάτια υπογραφής, συμπεριλαμβανομένων έργων των Jean Schlumberger και Elsa Peretti, που εκτείνονται σχεδόν δύο αιώνες. (Είναι ενδιαφέρον ότι τα εξώφυλλα έχουν εξελιχθεί μέσα από ένα φάσμα μπλε αποχρώσεων, και όχι μόνο λόγω του ξεθωριάσματος, με την πάροδο του χρόνου.)
Μέσα στο "Tiffany Blue Book". Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Tiffany & Co.
Εν τω μεταξύ, το δωμάτιο "Love" παρουσιάζει οκτώ υπογραφές αρραβώνων Tiffany & Co., αναδεικνύοντας τα πιο μεγάλα διαμάντια πασιέντζας και σχήματος καρδιάς που διατίθενται. "Εμφανίζουμε την προέλευση του πού προέρχονταν και εξορύσσονταν οι πέτρες", είπε ο Bogliolo, ο οποίος μιλάει για τους κινέζους καταναλωτές Gen-Z έμφαση σε αγορές κοινωνικής συνείδησης. Οι επισκέπτες μπορεί επίσης να θέλουν να διαθέσουν επιπλέον χρόνο παίζοντας σε αυτόν τον τομέα, είτε γράφοντας μηνύματα σε διαδραστικό οθόνες που επενδύουν τους τοίχους ή δοκιμάζουν αληθινά διαμαντένια δαχτυλίδια σε ένα από τα στρατηγικά φωτισμένα selfie-σταθμοί.
Φυσικά, η ιστορία της Tiffany & Co. δεν θα ήταν πλήρης χωρίς φόρο τιμής στην ταινία που κέρδισε το Όσκαρ του 1961 "Πρωινό στο Tiffany's. »Το σπίτι έβγαλε εικόνες που δεν είχατε δει ποτέ Όντρεϊ Χέπμπορν γυρίσματα σκηνών στην ναυαρχίδα της Πέμπτης Λεωφόρου (συμπεριλαμβανομένης μιας αξιολάτρευτης φωτογραφίας της σταρ και του σκύλου της). Το αρχικό σενάριο της Χέπμπορν εκτίθεται, ενώ ένα βίντεο δείχνει αποσπάσματα, με τις σημειώσεις της, σκηνές από η ταινία και τα κοντινά πλάνα των κοσμημάτων Tiffany & Co., παίζουν στο βρόχο για ακόμα περισσότερα παρασκήνια στιγμές.
Μέσα στο "Πρωινό στο Tiffany's." Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Tiffany & Co.
"Εσείς είναι στο «Πρωινό στο Tiffany's» και νιώθεις πραγματικά ότι έχεις την Audrey Hepburn εκεί », είπε ενθουσιασμένος ο Bogliolo.
Αυτό το τμήμα συνδέει επίσης την κινηματογραφική ιστορία της μάρκας με τη σύγχρονη κινεζική τέχνη και κουλτούρα. Γλύπτης Li Xiaofeng, ο οποίος συνεργάστηκε επίσης μαζί του Λουί Βιτόν και Lacoste, ερμηνεύει το μικρό μαύρο φόρεμα της Holly Golightly με τη διάσημη τεχνική σπασμένης πορσελάνης χρησιμοποιώντας θραύσματα από τη δυναστεία των Song. Ένα μανεκέν που φορά το γλυπτό κοιτάζει σε ένα vintage σκηνικό του Μανχάταν - κίτρινη καμπίνα και όλα - με την υποστήριξη του «Μπλε Ποταμός» του Β6, μια επαναπροσδιορισμένη έκδοση του διάσημου θεματικού τραγουδιού της ταινίας «Moon River».
Το μεταφορικό βιβλίο ιστορίας ολοκληρώνεται με μια έκθεση αφιερωμένη, φυσικά, στα διαμάντια. Εκθαμβωτικές εμφανίσεις περιδέραιων, δαχτυλιδιών και τιάρας αναισθητοποιούν, συμπεριλαμβανομένης μιας καρφίτσας περίπου του 1855 από τη συλλογή French Crown Jewels, ενός κύκλου μοτίβου με διαμάντια και μαργαριτάρια με στυλ της δεκαετίας του '20 που φορούσε ο Κάρι Μάλιγκαν στην ενημέρωση του Baz Luhrman για το 2013 του "Ο Μεγάλος Γκάτσμπυ"και το δραματικό συμπέρασμα του Tiffany Diamond. Το σπάνιο βεγγαλικό με μαξιλάρι εξορύχθηκε το 1877 και είχε φορεθεί μόνο δύο φορές πριν από τη στιγμή της Όσκαρ της Gaga-την τελευταία φορά το 1961 από τον Χέπμπορν για να προωθήσει το «Πρωινό στο Τίφανι».
Βελούδινοι καναπέδες ευθυγραμμίζουν το δωμάτιο για να περνούν οι επισκέπτες ποιοτικό χρόνο με τα πολύτιμα κομμάτια που στεγάζονται πολύ κυρτές θήκες από γυαλί που μιμούνται το νερό που ρέει, το οποίο συνδέει επίσης την Κίνα με τα εμπορικά σήματα της αμερικανικής κληρονομιάς ιστορία.
"'Moon River' ή [Huangpu] της Σαγκάης. Εναπόκειται σε εσάς », είπε ο Brogliolo. Or μήπως ο ποταμός Χάντσον; Επειδή η είσοδος της τελικής στάσης είναι μια αναπαραγωγή του ιστορικού ασβεστόλιθου Art Deco της ναυαρχίδας της Πέμπτης Λεωφόρου, γρανίτη και μαρμάρινη είσοδο, Atlas Clock και όλα.
«Η Tiffany ιδρύθηκε στη Νέα Υόρκη και η Νέα Υόρκη, λοιπόν, είναι ο κόσμος. Έχετε κάθε είδους κουλτούρες, γλώσσες, ανθρώπους. Είναι το χωνευτήρι », δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος. Εν μέσω εμπορικού πολέμου ΗΠΑ/Κίνας και πολιτικής έντασης, η τέχνη και ο πολιτισμός μπορούν να αποτελέσουν μια μορφή ήπιας διπλωματίας. Επιπλέον, υπήρξαν μάρκες δυτικής πολυτέλειας κληρονομιάς εύρεση επιτυχίας σε απήχηση στους νεότερους Κινέζους καταναλωτές πολυτελείας μέσω εκθέσεων τέχνης και πολιτισμού.
Το "Vision & Virtuosity" έχει δημιουργηθεί για πάνω από δύο χρόνια ως μέρος της μεγαλύτερης στρατηγικής της μάρκας στην ηπειρωτική Κίνα, η οποία είναι το κλειδί για τα μελλοντικά σχέδια της Tiffany & Co. Σύμφωνα με ΜακΚίνσι, έως το 2025, οι Κινέζοι καταναλωτές θα αντιπροσωπεύουν το 44% της συνολικής παγκόσμιας αγοράς πολυτελείας. Και πιο συγκεκριμένα, η ερευνητική εταιρεία Euromonitor International προβλέπει ότι η αγορά πολυτελών κοσμημάτων στην Κίνα θα αυξηθεί από το 2018 έως το 2023 κατά 19%.
Σχετικά Άρθρα
Θα μπορούσε η Tiffany & Co. να συμβουλεύσει τη ζυγαριά υπέρ μιας πιο διαφανούς βιομηχανίας διαμαντιών;
Η νέα έκθεση του Tim Walker στο Μουσείο Victoria & Albert του Λονδίνου είναι η μεγαλύτερη του
Η έκθεση Christian Dior στο Μουσείο Victoria & Albert του Λονδίνου είναι το must-see hit του 2019
Bogliolo, ο οποίος ανέλαβε το τιμόνι τον Ιούλιο του 2017 για να "αναζωογονήσει" το εμπορικό σήμα εν μέσω καθυστερημένων πωλήσεων, εξήγησε ότι το "Vision & Virtuosity" είναι ένα συστατικό. Τον Αύγουστο, η μάρκα ξεκίνησε το ηλεκτρονικό εμπόριο στην Κίνα συνδέοντας την πρόσβαση στο εμπορικό σήμα μέσω διαδικτύου, κοινωνικών μέσων και ελπίζουμε στο κατάστημα. "Είναι σαν ένα τρίγωνο ανταλλαγής πληροφοριών, όπου οι άνθρωποι, πραγματικά με έναν πολυκαναλικό τρόπο, μπορούν να περάσουν από το ψηφιακό στο φυσικό", λέει ο Bogliolo.
Η έκθεση συμπίπτει επίσης με τα εγκαίνια της ναυαρχίδας της Σαγκάης, η οποία στεγάζει το τρίτο Blue Box Café, που κάνει πρεμιέρα τον Δεκέμβριο. Το πρώτο πρωτότυπο δείπνο της μάρκας, που προσφέρει την ευκαιρία να πάρετε κυριολεκτικά πρωινό στο Tiffany's, που κυκλοφόρησε στην ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης τον Νοέμβριο του 2017. Beenταν πολύ δημοφιλές, ειδικά με τους Κινέζους τουρίστες πολυτελείας για ψώνια, μου λέει ο Fflur Roberts, επικεφαλής των πολυτελών προϊόντων στην Euromonitor International.
Αν και, λόγω του εμπορικού πολέμου και της πτώσης του κινεζικού τουρισμού στις ΗΠΑ, οι αμερικανικές πωλήσεις της Tiffany & Co. σε Κινέζους τουρίστες τομάρι ζώου κατά περισσότερο από 25% το προηγούμενο τρίμηνο, δεν βοήθησε τις συναλλαγματικές ισοτιμίες. Αλλά, η κινεζική κυβέρνηση ενθαρρύνει επίσης τους πολίτες να ψωνίζουν στο εσωτερικό, οπότε το μεγαλύτερο αποτύπωμα του Tiffany, τόσο φυσικό όσο και ψηφιακό, θα βοηθήσει να αντισταθμίσει την πτώση.
Το δεύτερο Blue Box Café και πρώτο στην Ασία, άνοιξε πρόσφατα στη νέα ναυαρχίδα του Χονγκ Κονγκ 10.000 τετραγωνικών ποδιών, που συμπίπτει με τις διαμαρτυρίες για μεγαλύτερες δημοκρατικές ελευθερίες στην Ειδική Διοικητική Περιοχή που κατευθύνονται προς το 100ήμερο. Η Tiffany & Co. έχει 10 τοποθεσίες στο Χονγκ Κονγκ και έχασε έξι ημέρες πωλήσεων στο τελευταίο τρίμηνο, δήλωσε ο Bogliolo σε μια κλήση κερδών τον Αύγουστο.
"Αυτή ήταν βασικά μια στροφή της κατανάλωσης στην ηπειρωτική Κίνα, όπου είμαστε πολύ καλά εξοπλισμένοι επειδή έχουμε 35 καταστήματα εδώ, οπότε είναι εντάξει", δήλωσε ο Bogliolo.
Επιπλέον, υπάρχει το "Vision & Virtuosity". Προς το παρόν, η Tiffany & Co. δεν σχεδιάζει να μεταφέρει την παράσταση αλλού, πράγμα που το κάνει μοναδικό και ιδιαίτερο για καταναλωτές από όλη τη χώρα καθώς η Σαγκάη είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς εγχώριους τουρίστες της Κίνας προορισμούς.
Ο Bogliolo επισημαίνει επίσης αυτό που διακρίνει την Tiffany & Co. από άλλες δυτικές μάρκες που αγωνίζονται επίσης για ένα κομμάτι της αυξανόμενης κινεζικής αγοράς κοσμημάτων και πώς αναδεικνύεται από την έκθεση.
«Πολλές πολυτελείς μάρκες, αντιπροσωπεύουν το καθεστώς. Αντιπροσωπεύουν την επίδειξη. Tiffany, φυσικά έχεις τη δεξιοτεχνία. Έχεις το πολύτιμο. Έχετε επίσης την υψηλή τιμή », παραδέχεται. «Μα είναι όλα συνδέονται με ιδιαίτερες στιγμές της ζωής σας. Είναι λοιπόν μια μάρκα πολυτελείας που συνδέεται περισσότερο με την προσωπική σας εσωτερική ζωή. Αυτή η στενή σχέση είναι κάτι που είναι πολύ συνεπές με την Tiffany σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας ».
Το "Vision & Virtuosity" είναι ανοιχτό για το κοινό από τις 23 Σεπτεμβρίου έως τις 10 Νοεμβρίου 2019.
Πλήρης αποκάλυψη: Η Tiffany & Co. πλήρωσε για την πτήση και τα καταλύματά μου στη Σαγκάη για να καλύψει τα εγκαίνια της έκθεσης.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.