Ειλικρινά δεν θυμάμαι την τελευταία φορά που επισκέφθηκα ένα προσωπικό στυλ ιστολογίου. Αλλά μπορώ να σας πω, με σχετική βεβαιότητα, ότι είμαι ακόμα πιο ενημερωμένος από τους περισσότερους για τα καθημερινά γεγονότα των μεγαλύτερων προσωπικοτήτων της μπλογκόσφαιρας: ξέρω ποιος πήγε Κυβερνήτες Μπάλα, η οποία ταξίδεψε σε όλο τον κόσμο για εξωτικές διακοπές (με όλα τα έξοδα πιθανώς πληρωμένα) και η οποία πρόσφατα πήγε για ψώνια στην περιοχή της Σεν Λοράν κατάστημα - αλλά το πιο σημαντικό, ξέρω τι φορούσαν ενώ το έκαναν. Λοιπόν, πώς, μπορεί να ρωτήσετε, δεν γνωρίζω αυτές τις πληροφορίες; Μια λέξη: Ίνσταγκραμ.
Ξοδεύω πολύ περισσότερο χρόνο από ό, τι θα ήθελα να παραδεχτώ στο κοινωνικό δίκτυο - και ξέρω ότι δεν είμαι μόνος. Όλο και περισσότεροι, μπλόγκερ, συντάκτες και γευσιγνώστες της βιομηχανίας συρρέουν στο Instagram για να μοιραστούν τις λεπτομέρειες της στολής τους και τις πληροφορίες της μάρκας πριν τα τοποθετήσουν στους αντίστοιχους ιστότοπούς τους, καθιστώντας το πρώτο μέρος που πολλοί θαυμαστές και καταναλωτές μπορούν να δουν (και να ψωνίσουν) αυτό που είναι κουραστικός.
Δεδομένου ότι οι αναγνώστες είναι σε θέση να αποκτήσουν την πλήρη εμπειρία πολλών προσωπικών ιστολογίων μέσω Instagram χωρίς καν να επισκεφθούν τους ίδιους τους ιστότοπους, φαίνεται πιθανό ότι η επισκεψιμότητα σε αυτούς τους ιστότοπους θα μειωθεί. Οι μάρκες, επίσης, πιθανότατα θα προτιμούσαν, λοιπόν, να αγοράζουν διαφημίσεις στο Instagram. Έχει όμως το κοινωνικό δίκτυο τη δύναμη να κάνει το προσωπικό στυλ ιστολογίου εντελώς ξεπερασμένο;
Όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι bloggers μοιράζονται το περιεχόμενό τους σε μια συνεχώς αυξανόμενη ποικιλία κοινωνικών δικτύων, δεν είναι ένα μέγεθος για όλους. "Το Instagram δεν είναι πραγματικά ασπρόμαυρο ζήτημα, επειδή όλα τα blogs είναι τόσο διαφορετικά", λέει Νικολέτ Μέισον, ο οποίος διαχειρίζεται έναν ομώνυμο ιστότοπο προσωπικού στυλ. «Υπάρχει πολύ γκρίζα περιοχή και όλα οφείλονται στο γιατί χρειάζεστε το ιστολόγιο. Εάν οι αναγνώστες αναζητούν μόνο όμορφες φωτογραφίες ή στυλ και έμπνευση για ψώνια, τότε ναι, το Instagram μπορεί να είναι το μόνο που χρειάζονται. Αλλά, αν θέλουν να συμμετάσχουν στη μεγαλύτερη συνομιλία και να ασχοληθούν με πραγματικά αυθεντικό περιεχόμενο, θα συνεχίσουν να επιστρέφουν στον ιστότοπο. "
Οι μπλόγκερ που πέφτουν σε αυτό το πρώτο στρατόπεδο είναι εκείνοι που χρησιμοποιούν επίσης το Instagram πιο συχνά ως διαφημιστική πλατφόρμα, συγκεκριμένα με χορηγίες δημοσιεύσεων που ενσωματώνουν κομμάτια τόσο των καθιερωμένων όσο και των αναδυόμενων ετικέτες. Από την άποψη του μάρκετινγκ, η εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών αντιμετωπίζεται πλέον ως δική της στρατηγική και πολλές μάρκες παραμερίζουν διαφημιστικά δολάρια αποκλειστικά για καμπάνιες στο Instagram.
Πηγές από τη βιομηχανία μου λένε ότι οι μπλόγκερ με τεράστιες ακόλουθες στο Instagram μπορούν να κερδίσουν περισσότερα από 5.000 $ για μια μόνο ανάρτηση με χορηγία - αλλά οι μάρκες αναζητούν έναν συνδυασμό μηνυμάτων σε όλους πλατφόρμες. Και ενώ το Instagram είναι σίγουρα πιο σημαντικό για τους διαφημιστές από αυτό μεταχειρισμένος να είναι, η προσέγγιση και η ποιότητα του κοινού εξακολουθούν να είναι οι παράγοντες που έχουν μεγαλύτερη σημασία.
«Οι αναγνώστες μας έχουν διασκορπιστεί: Όλοι έχουν αποφασίσει πού και πώς θα πάρουν το περιεχόμενο των bloggers, είτε είναι στους ιστότοπούς τους, είτε στα κοινωνικά μέσα », λέει η Αμάντα Ντελντούκα, η οποία διαχειρίζεται ένα προσωπικό στυλ ιστολογίου που ονομάζεται Σύλληψη μόδας, καθώς και ο ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου Slasher Girl. "Υπάρχουν τόσα περισσότερα εκεί έξω τώρα, και οι μάρκες γίνονται κατανοητές και κοιτάζουν κάθε πλατφόρμα και στοχεύουν επηρεαστές από κάθε κανάλι." Αλλά αυτό έχει και τις επιφυλάξεις του.
Πολλοί μπλόγκερ μπορεί να έχουν γιγαντιαίους ακόλουθους στο Instagram ή στο Facebook, αλλά σε ορισμένες περιπτώσεις, υπάρχουν πολύ μικρή αφοσίωση στο ιστολόγιο και είναι συχνά δύσκολο να πούμε αν είναι οι ακόλουθοι (και τα likes) πραγματικός... ή αν αγοράστηκαν. Προς το σκοπό αυτό, αν και οι αριθμοί μπορεί φαίνομαι προσοδοφόρο, το Instagram μπορεί να είναι ένα επικίνδυνο στοίχημα για μάρκες που ξοδεύουν πολλά δολάρια για να συνεργαστούν με έναν blogger. Ένα τεράστιο Insta-follow δεν μετατρέπεται απαραίτητα σε πωλήσεις. Και ενώ οι ετικέτες μόδας μπορεί να έχουν μεγάλη προβολή στα προϊόντα τους με μια χορηγία στο Instagram, είναι δύσκολο να το παρακολουθήσετε η απόδοση της επένδυσής τους σε αριθμούς - ειδικά επειδή δεν μπορείτε να ρίξετε συνδέσμους σε αναρτήσεις στο Instagram τους εαυτούς τους.
Αλλά οι μάρκες έχουν επίσης κατά νου πώς οι πελάτες -στόχοι τους καταναλώνουν μέσα και σε ορισμένες περιπτώσεις, Το Instagram μπορεί να είναι ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσετε αγοραστές. Ένας διευθυντής μάρκετινγκ σε έναν σημαντικό εκδότη με έδρα τη Νέα Υόρκη μας λέει ότι ενώ πιο παραδοσιακοί, πελάτες υψηλής μόδας προτιμούν κολλήστε με μια επώνυμη ανάρτηση σε ένα ιστολόγιο, οι νεότερες μάρκες βλέπουν το Instagram ως τον καλύτερο τρόπο για την οργανική μετάδοση των μηνυμάτων τους Καταναλωτές.
Αλλά, όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, πριν οι έμποροι μπορέσουν να τεκμηριώσουν τις επενδύσεις τους με επισκεψιμότητα συνδέσμων, στατιστικά πωλήσεων και τις εντυπώσεις απευθείας από το Instagram, είναι απίθανο να βάλουν όλα τα αυγά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καλάθι. Με όλο και πιο δημοφιλή προγράμματα όπως RewardStyle's LiketoKnow: It, τα οποία είναι κάνοντας το Instagram άμεσα αγοραστό, αυτό μπορεί να συμβεί σύντομα - αλλά ακόμα δεν είναι σίγουρο στοίχημα.
«Ενώ ο ιστότοπός μας λαμβάνει επισκεψιμότητα από το Instagram, δεν μετατρέπεται απαραίτητα σε πωλήσεις», λέει η Rachel Sacks-Hoppenfeld, διευθύντρια ηλεκτρονικού εμπορίου και στρατηγικής για κινητά και ψηφιακά Loeffler Randall. «Όταν κοιτάζω από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά μου, προέρχεται από το συντακτικό, το περιεχόμενο των banner, το email και affiliate marketing-τόσοι πολλοί άνθρωποι προέρχονται από ιστολόγια, ακόμη και bloggers μικρότερης κλίμακας με πολύ πιστούς ακολουθίες ».
Το Instagram έχει αποδείξει την αξία του όσον αφορά την τοποθέτηση προϊόντων και την αναγνώριση της μάρκας, και αν και έχει αλλάξει σίγουρα τον τρόπο που είναι οι διαφημιστές σκεπτόμενος τις ψηφιακές πωλήσεις και το μάρκετινγκ, δεν έχει ακόμη την ικανότητα της μάρκας να πει πλήρως την ιστορία της - καθώς και να δει πραγματικά αποτελέσματα στις πωλήσεις δολάρια. Μερικές φορές οι χορηγίες αναρτήσεων στο Instagram μπορούν να εμφανιστούν ως υπερβολικά τοποθετημένες ή αναγκαστικές και να συνεργάζονται με bloggers στους ιστότοπούς τους δίνει περισσότερες ετικέτες στις ετικέτες όταν πρόκειται να μεταδώσουν τα μηνύματά τους και ουσιαστικά να πάρουν αυτό που πληρώνουν Για.
«Βλέπω τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μέρος της πίτας, αλλά όχι ολόκληρος πίτα », λέει ο Sacks-Hoppenfeld. «Και δεν είμαι ακόμα έτοιμος να εγκαταλείψω την υπόλοιπη πίτα».