Για περισσότερο από μισή δεκαετία, οι μπλόγκερ προσωπικού στυλ τσακίζουν προϊόντα στη ροή τους - εγκρίνουν αγαθά ή υπηρεσίες επειδή τα αγαπούν ή, όλο και περισσότερο, επειδή πληρώνονται. Τις πρώτες μέρες, τέτοιου είδους εγκρίσεις (συχνά περιγράφονται ως χορηγούμενο, επώνυμο ή εγγενές περιεχόμενο) ήταν αρκετά απλές: Ένας blogger μπορεί να πληρώνεται αμοιβή για να φορέσετε ή/και να γράψετε μια ανάρτηση για μια συγκεκριμένη τσάντα ή μάσκαρα και/ή να λάβετε ένα μικρό ποσοστό των εσόδων από τις πωλήσεις που πραγματοποιήθηκαν μέσω αυτής Θέση. Αλλά καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται όλο και πιο σημαντικά για τα εμπορικά σήματα, τέτοιες καμπάνιες γίνονται πιο εκτεταμένες και περίτεχνες, συχνά συμπεριλαμβάνοντας ταξίδια με πλήρη έξοδα σε μακρινές περιοχές.
E-tailer με έδρα το Λος Άντζελες Revolve Clothing υπήρξε πρόδρομος αυτού του μοντέλου, συγκεντρώνοντας ένα εντυπωσιακό κατάλογο bloggers στιλ κορυφαίας κατάταξης και μοντέλα - συχνά συμπεριλαμβανομένων Η ξανθιά σαλάτα’S Chiara Ferragni, Rumi Neely of
Μόδα τοστ και Julie Sarinana του Με εκτίμηση Jules - σε μέρη όπως το Austστιν, το Τέξας (στα νότια προς τα νοτιοδυτικά), το Ντουμπρόβνικ, η Κροατία (μόνο επειδή) και η Πούντα Μίτα, το Μεξικό (το ίδιο). Τέτοια ταξίδια στον Τύπο δεν είναι κάτι καινούργιο: Σημαντικές μάρκες μόδας και ομορφιάς, όπως η Chanel και η P&G Prestige, μεταφέρουν εκδότες εκδοτών σε διεθνείς προορισμούς εδώ και δεκαετίες. Αλλά χάρη στα κοινωνικά μέσα, εταιρείες όπως η Revolve μπόρεσαν να μετατρέψουν αυτή τη μακροχρόνια (και ελαφρώς κουρασμένη) μορφή σε δυναμικά ζωντανά γεγονότα μάρκετινγκ. Εξοπλισμένοι με ρούχα που μπορείτε να αγοράσετε στον ιστότοπο της Revolve, οι influencers θα παρακολουθήσουν δείπνα, μουσικές παραστάσεις και lounge δίπλα στη θάλασσα (επιτρέπεται η τοποθεσία), καταγράφοντας όλη την εμπειρία στα κανάλια κοινωνικών μέσων, συχνά με συνδέσμους για την αγορά των κομματιών που είναι κουραστικός. Το Revolve θα τρέξει πολλές από τις ίδιες εικόνες και στις δικές του ροές.Για το Revolve, αυτά τα ταξίδια είναι ένας τρόπος να βάλουν τα ρούχα τους "στο πλαίσιο του τρόπου με τον οποίο ο πελάτης μας θα φιλοδοξούσε να φορέσει ", λέει η Raissa Gerona, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ μάρκας και στρατηγικών συνεργασιών στο e-tailer, το οποίο έχει έχτισε α 400 εκατομμύρια δολάρια/έτος επιχείρησης πουλώντας μοντέρνα ρούχα σε κομψές νεαρές γυναίκες με γοητεία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. «Δείχνουμε στον πελάτη μας όχι μόνο πώς να φορέσει ένα φόρεμα, αλλά και πού θα φορούσες αυτό το φόρεμα και πώς αυτό το φόρεμα τονίζει την προσωπικότητά σου. μία εικόνα. "Οι πελάτες μπορούν επίσης να φανταστούν πώς μπορούν να τεκμηριώσουν τον εαυτό τους με αυτά τα ρούχα στα κοινωνικά μέσα, χρησιμοποιώντας το hashtag #RevolveMe, λέει.
Η Revolve δεν είναι η μόνη μάρκα μόδας που φιλοξενεί τέτοιου είδους ταξίδια. Από το 2010, το ιταλικό e-tailer Luisaviaroma προσκάλεσε πλήθος ψηφιακών επιρροών στη Φλωρεντία για το ετήσιο Firenze4Ever που γιορτάζουν τρεις ημέρες μουσικής, φαγητού και δημιουργικής συνεργασίας. Η μάρκα παπουτσιών Soludos ferried Με εκτίμηση Julesτης Julie Sarinana στην ακτή του Αμάλφι το περασμένο καλοκαίρι και ο Jimmy Choo έφερε πίσω την Aimee Song, σχεδιάστρια εσωτερικών χώρων και blogger από το Λος Άντζελες Τραγούδι του στυλ, προς το Ελβετία για να προωθήσει τις τελευταίες μπότες φεγγαριού τον Νοέμβριο. Και υπάρχει, φυσικά, το πολλαπλασιασμός θεατρικών παραστάσεων που φιλοξενείται από μεγάλες μάρκες πολυτελείας μόδας όπως το Dior, το Chanel και το LVMH, τα οποία δημιουργούν χιλιάδες διαφημιστικές εικόνες από λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης των συντακτών, μοντέλων, διασημοτήτων και άλλων VIPs στο παρουσία.
Δεν είναι μόνο οι μάρκες μόδας που συμμετέχουν στη δράση. Τους τελευταίους 18 μήνες, ένας αυξανόμενος αριθμός ταξιδιωτικών εμπορικών σημάτων άρχισε να συνεργάζεται και με bloggers στιλ, από αλυσίδες ξενοδοχείων έως αεροπορικές εταιρείες έως τουριστικά γραφεία. Όταν η JW Marriott άνοιξε το πολυτελές νέο της ξενοδοχείο στο Los Cabos τον Ιανουάριο, η εταιρεία πέταξε 14 influencers, συμπεριλαμβανομένων των Song και Danielle Bernstein Φορέσαμε Τι, για την τεκμηρίωση του ανοίγματος. Συνεργαζόμενος με αυτούς τους επηρεαστές, η εταιρεία μπόρεσε «να επιτρέψει την εμπειρία της ιδιοκτησίας να γίνει προσωπική και πραγματικά σχετικό », λέει ο Christy Donato, ανώτερος διευθυντής και παγκόσμιος ηγέτης της JW Marriott Hotels και Θέρετρα. "Εμείς που δείχνουμε όμορφες φωτογραφίες από λόμπι και εστιατόρια δεν φτάνει όσο κάποιος μπορεί να προσωποποιήσει αυτόν τον χώρο, να βρεθεί εκεί και να πιει το πρώτο κοκτέιλ στο ηλιοβασίλεμα."
Μεταξύ αεροπορικών εισιτηρίων και καταλυμάτων σε ξενοδοχεία, περίτεχνα δείπνα και δραστηριότητες που αξίζουν το Instagram, αυτά τα ταξίδια δεν είναι φθηνά. Αλλά σε σύγκριση με αυτό που μπορεί να κοστίσει μια μάρκα για να τραβήξει μια τυπική διαφημιστική καμπάνια - η οποία περιλαμβάνει, τουλάχιστον, τη δημιουργία μοντέλου, κομμωτή, μακιγιάζ καλλιτέχνης, σκηνοθέτης, στυλίστας, φωτογράφος, βοηθός φωτογράφου, βιντεογράφος και τοπικός οδηγός σε μια γραφική τοποθεσία - για να μην αναφέρουμε τι είναι αυτό μπορεί να κοστίσει η αγορά του αριθμού των εμφανίσεων που λαμβάνει ένας κορυφαίος επηρεαστής σε μία μόνο ανάρτηση στο Instagram, αυτές οι μάρκες παίρνουν πολύ περισσότερα για δολάριο, Τραγούδι του στυλΗ Aimee Song υποστηρίζει. "Εάν πάρετε τρεις έως τέσσερις σημαντικούς bloggers κάπου, θα δείτε πολύ περισσότερες εντυπώσεις από μια ιστορία περιοδικού [ή διαφημιστική καμπάνια]", λέει, προσθέτοντας ότι, σε αντίθεση με τις έντυπες διαφημίσεις και τα συντακτικά, όλα όσα φορούν οι επηρεαστές σε τέτοια ταξίδια διατίθενται για άμεση αγορά και μπορούν να εντοπιστούν στο επηρεάζων.
Κατά την αξιολόγηση της απόδοσης επένδυσης αυτών των ταξιδιών, οι μάρκες δηλώνουν ότι ενδιαφέρονται περισσότερο για τη δημιουργία αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρά για τις πραγματικές πωλήσεις. "Μπορούμε να δούμε τα ποσοστά συμμετοχής άλλων μαρκών πολυτελείας στον χώρο και συγκρίνουμε τα αποτελέσματά μας με αυτά", εξηγεί ο Donato. Η Raissa λέει ότι τα ταξίδια αυτά βοήθησαν στην ενίσχυση της παρουσίας της Revolve στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιδιαίτερα στο Instagram και ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης «συνεισφέρουν εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα ετησίως».
Για τους επηρεαστές, τα ταξίδια που υποστηρίζονται από την επωνυμία παρέχουν ευκαιρίες να αναπτύξουν μοναδικές και όμορφες εμπειρίες περιεχομένου, να προσεγγίσουν νέο κοινό και, σε ορισμένες περιπτώσεις, να πληρωθούν. Ένας μπλόγκερ με λιγότερη επιρροή μπορεί να σταλεί για να καταγράψει ένα ταξίδι στις κοινωνικές ροές τους σε αντάλλαγμα για ταξιδιωτικά καταλύματα και δωρεάν ρούχα, αλλά σύμφωνα με την Karen Robinovitz, συνιδρυτή της διαχείρισης ταλέντων, ο κορυφαίος influencer μπορεί να διοργανώσει τέσσερις φιγούρες για ένα ταξίδι τριών έως πέντε ημερών. πρακτορείο Αρχιτέκτονες Digital Brand. Μια πιο εκτεταμένη συνεργασία που περιλαμβάνει πολλαπλά ταξίδια μπορεί να φέρει στα μέσα των έξι αριθμών, λέει. Η JW Marriott, από την πλευρά της, λέει ότι η πληρωμή για διαμονή και ταξίδια είναι το σημείο εκκίνησης και ότι "σε ορισμένες περιπτώσεις υπάρχουν τέλη από πάνω ανάλογα με την προσέγγιση [του επηρεαστή]".
Για έναν παρατηρητή, η ζωή ενός καλοντυμένου blogger φαίνεται να γίνεται πιο υπέροχη μέρα με τη μέρα, περιλαμβάνοντας μια λεπτή περιστροφή όμορφων ρούχων, τέλεια εξοπλισμένα διαμερίσματα και πολυτελείς διακοπές. Αλλά μην κάνετε λάθος: αυτά τα ταξίδια απαιτούν πολλή δουλειά. "Όταν είναι εκεί, αυτά τα κορίτσια αναζητούν τοποθεσίες, αλλάζουν ρούχα, φωτογραφίζουν και πολλά από αυτά ταξιδεύουν με έναν φωτογράφο που πληρώνουν και για ρετούς", επισημαίνει ο Robinovitz. «Αν αποζημιωθώ, προφανώς θέλω να κάνω μια πολύ καλή δουλειά, οπότε δεν είναι Πραγματικά διακοπές, αν και προσπαθώ να απολαμβάνω ό, τι κάνω », προσθέτει ο Song. Καθώς οι επωνυμίες σε όλο το φάσμα επενδύουν περισσότερο σε καμπάνιες influencer, περιμένετε περισσότερα-και όλο και πιο ζηλευτά-ταξίδια που έρχονται.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Julie Sarinana/Ειλικρινά Jules