Aimee Song. Φωτογραφία: Donell Woodson/Getty Images
Είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι έχουν περάσει μόλις τρία χρόνια από μια χούφτα Μόδα συντάκτες πυροδότησαν ένα πυρκαγιά στη βιομηχανία καλώντας τους επηρεαστές στην εβδομάδα μόδας "ενοχλητικές" και "αξιολύπητες". Στα χρόνια που ακολούθησαν, οι influencers έχουν αποδείξει ότι, ό, τι και να λένε οι εκδότες παλαιού τύπου, έχουν σοβαρή δύναμη παραμονής - και στην πραγματικότητα, έχουμε δει όλο και περισσότερο οι συντάκτες ακολουθούν τον δρόμο που επηρεάζει καθώς ο κόσμος των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης συνεχίζει να αποσταθεροποιείται.
Ποια είναι λοιπόν ακριβώς η αξία που φέρνει μαζί τους μια influencer στην εβδομάδα μόδας; Εξετάσαμε μια νέα έκθεση που εξετάζει το mega-influencer Aimee Song να μάθεις.
Η έκθεση, την οποία ανέλαβε η Μετρητική εκκίνησης, παρακολούθησε την "τιμή αντίκτυπου στα μέσα ενημέρωσης" του Song - που είναι υπολογισμένο με βάση την προσέγγιση χρηστών, τα ποσοστά μέσων μαζικής ενημέρωσης, την ποιότητα των μέσων ενημέρωσης και την ποιότητα του περιεχομένου - για να μετρήσει πόση αξία κατάφερε να αποφέρει κατά τη διάρκεια του μήνα μόδας. Αν και αυτός ο αριθμός δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε απλά δολάρια που κέρδισε η Song ή τα εμπορικά σήματα που συνεργάζεται με, είναι ένας χρήσιμος δείκτης για το είδος της αξίας που μπορεί να οδηγήσει κάνοντας εμφανίσεις σε εκδηλώσεις και δημοσιεύοντας τους.
Δεν αποτελεί έκπληξη ότι η έκθεση καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η Σονγκ διαθέτει σημαντική δύναμη με τους 5,4 εκατομμύρια οπαδούς της στο Instagram. Σύμφωνα με την έκθεση, απέφερε 1,9 εκατομμύρια δολάρια σε αξία αντίκτυπου στα μέσα ενημέρωσης κατά τη διάρκεια του Νέα Υόρκη και Παρίσι εβδομάδες μόδας, με 1,1 εκατομμύρια δολάρια από αυτά να προέρχονται μόνο από το NYFW.
Είναι ενδιαφέρον ότι, αν και είχε συνολικά μεγαλύτερο αντίκτυπο μέσω της κάλυψης της στη Νέα Υόρκη, η ανάρτηση με τις καλύτερες επιδόσεις του Σονγκ ήταν στην πραγματικότητα ένα βολή από την εβδομάδα μόδας στο Παρίσι μπροστά από την πλατεία Vendôme. Αυτή η ανάρτηση κέρδισε 101.709 $ σε αξία αντίκτυπου στα μέσα ενημέρωσης, ενώ η δεύτερη υψηλότερη επίδοσή της Θέση - μια χορηγούμενη συνεργασία με τη L'Agence που δημοσιεύτηκε την πρώτη ημέρα του NYFW - κέρδισε 91,429 $. Η τρίτη της καλύτερη ερμηνεία Θέση χαρακτήρισε τη δική της σειρά ρούχων, Τραγούδι του στυλ.
Διαβάστε ολόκληρη την αναφορά από το Launchmetrics εδώ για να δείτε την ανάλυση των άλλων πιο πολύτιμων δημοσιεύσεων του Song. Συνολικά, είναι απόδειξη ότι κάθε δημοσίευση ή μάρκα που υποτιμά τους επηρεαστές το κάνει με δική του ευθύνη.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.