Μέσα στο πρώτο μόνιμο κατάστημα L.A. του Everlane

Πότε Everlane που κυκλοφόρησε διαδικτυακά το 2011, παρήγαγε το πρώτο της προϊόν, ένα μπλουζάκι, από ένα εργοστάσιο στο Downtown Los Άντζελες πριν αναδειχθεί γρήγορα ως μία από τις πρώτες ψηφιακές επιτυχίες της μόδας, απευθείας στον καταναλωτή ιστορίες. Παρά αποτελεσματικά τοποθετώντας τον εαυτό του ως αντι-κατάστημα - πιο προσιτή, διαφανής, κλασική και γενικά καλύτερη εναλλακτική λύση στα ρούχα με σήμανση ή ανήθικα παραγόμενα που κρέμονταν σε ράφια παραδοσιακοί λιανοπωλητές-Η Everlane βρέθηκε σε μια παραδοσιακή θέση: άνοιξε στρατηγικά καταστήματα από τούβλα και κονίαμα πόλεις -κλειδιά. Το τελευταίο? Λος Άντζελες, «εκεί που ξεκίνησαν όλα». Αν και το κάνει με έναν μη παραδοσιακό τρόπο.

Καθώς εταιρείες όπως η Everlane διευκολύνουν την αγορά αυτού που χρειαζόμαστε στο διαδίκτυο, ο σκοπός του τούβλου και του κονιάματος αλλάζει. Η Everlane έχει πραγματοποιήσει πολλά αναδυόμενα παράθυρα στο Λος Άντζελες όλα αυτά τα χρόνια, καλύπτοντας όλες τις συγκεκριμένες ανάγκες: Υπήρχε ένα τζιν αναδυόμενο παράθυρο όταν η μάρκα μπήκε στην κατηγορία, ένα concept shop από το Tread by Everlane παρουσιάζω

το πρώτο sneaker της μάρκας και ένα αναδυόμενο παράθυρο διακοπών στο The Grove για δερμάτινα αξεσουάρ με δυνατότητα δώρου. Και την Πέμπτη, σε ένα γωνιακό σημείο της λεωφόρου Abbot Kinney της Βενετίας, με μια προσαρμοσμένη τοιχογραφία έξω που γράφει "ΓΙΑ ΠΑΝΤΑ", ανοίγει το πρώτο της μόνιμο σημείο στην πόλη (και το τρίτο στις ΗΠΑ μετά Νέα Υόρκη και Σαν Φρανσίσκο).

Όπως πολλοί millennials που ζουν σε αστικές περιοχές, έτσι και το Everlane ήταν εδώ και πολύ καιρό το κατάλληλο μέρος για τις βασικές γκαρνταρόμπες μου και περπατούσε στο ηλιόλουστο μαγαζί με το μικρό μέγεθος. ένιωθα περίεργα οικεία στο ότι δεν υπήρχε ούτε ένα αντικείμενο που δεν είχα δει ήδη στο διαδίκτυο και λίγα που ούτε είχα ήδη αγοράσει ούτε είχα σκεφτεί εξαγορά. Για τους οπαδούς της Everlane, δεν είναι μέρος για ανακάλυψη, αλλά είναι ένα τέλειο συμπλήρωμα στο ηλεκτρονικό εμπόριο της μάρκας, καθώς προσφέρει στους θαυμαστές την ευκαιρία να δοκιμάσουν τα πάντα (συμπεριλαμβανομένων τη φόρμα που φορούσε η Meghan Markle). Είναι ιδιαίτερα επωφελές για τζιν και υποδήματα, στα οποία είναι αφιερωμένο μεγάλο μέρος των τετραγωνικών μέτρων των καταστημάτων. Είναι αντικείμενα που πολλοί αγοραστές διστάζουν να αγοράσουν χωρίς να τα δοκιμάσουν, αλλά τα Everlane πραγματικά υπερέχουν.

Είχα καιρό να κοιτάξω το νέο Δεκαετία του '90 Cheeky Straight Jean online και εντυπωσιάστηκε πολύ όταν διαπίστωσε ότι το στυλ των $ 78 ταιριάζει σχεδόν ακριβώς σαν ένα ζευγάρι vintage Levi's έχω. (Δεν τα αγόρασα για αυτόν τον λόγο, αλλά αν βρίσκεστε στην αγορά για τέτοιου είδους προσαρμογή, το συνιστώ!) Άφησα επίσης μερικά πράγματα που μου άρεσαν και μου άρεσαν λες και δεν χρειαζόταν να πάρω μια απόφαση αγοράς τότε και εκεί, γιατί τα ίδια είδη πιθανότατα θα παραμείνουν διαθέσιμα στο διαδίκτυο για αρκετό καιρό αν αποφασίσω να τραβήξω το δώσει το έναυσμα για.

Το κατάστημα σας καλύπτει επίσης εάν βρίσκεστε στη γειτονιά και απλώς πρέπει να ξανακάνετε το αγαπημένο σας λευκό μπλουζάκι. Και για εκείνους τους καταναλωτές που μπορεί να μην είναι τόσο εξοικειωμένοι με το Everlane, το κατάστημα βρίσκεται σε ένα από τα L.A. στους δρόμους που έχουν όντως πολλή κίνηση, τόσο από τους ντόπιους όσο και από τους τουρίστες, οπότε είναι σίγουρο ότι θα δημιουργήσει νέα επιχειρήσεων επίσης. Για τους αγοραστές που θέλουν ένα αναμνηστικό ή/και έναν τρόπο να δώσουν πίσω, το κατάστημα πωλεί μπλουζάκια που γράφουν "100% LA" με τα έσοδα να πηγαίνουν στο ACLU.

Όπως και η σφιχτή επιλογή ρούχων που προσφέρονται, η αγοραστική εμπειρία είναι ήρεμη και σε καμία περίπτωση συντριπτική ή εκφοβιστική. Οι συνεργάτες πωλήσεων ήταν φιλικοί και εξυπηρετικοί αλλά όχι πιεστικοί. Δεν υπάρχουν πάρα πολλά κουδούνια και σφυρίχτρες: Το Signage εξηγεί τις βιώσιμες μεθόδους που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή του τζιν της μάρκας. Υπάρχουν αρκετά κατάλληλα δωμάτια. και αν χρειαστεί να περιμένετε, ένας υπάλληλος θα εισαγάγει τον αριθμό τηλεφώνου σας (εάν αισθάνεστε άνετα να δώσετε αυτές τις πληροφορίες) σε ένα σύστημα που σας στέλνει μηνύματα όταν ένα δωμάτιο είναι έτοιμο, επιτρέποντάς σας χρόνο να κοιτάξετε περισσότερο ή να τραβήξετε μια selfie στον πολύ γραφικό τοξωτό διάδρομο, στην εικόνα πάνω από. Κάθε εξοπλισμός έχει επίσης ένα iPad εγκατεστημένο ακριβώς έξω, το οποίο οι αγοραστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να περιηγηθούν στο Everlane.com και να προσθέσουν επιπλέον αντικείμενα στο καλάθι τους και πραγματοποιήστε check out με τις αγορές τους στο κατάστημα και στο διαδίκτυο όλα σε μία συναλλαγή και δωρεάν διήμερο Αποστολή. Και ναι, πολλές από αυτές τις λεπτομέρειες πιθανότατα θα βοηθήσουν στην ικανότητα του λιανοπωλητή να συλλέγει δεδομένα από εσάς, αλλά ποιος δεν είναι αυτές τις μέρες;

Ζω στην ανατολική πλευρά του Λος Άντζελες, οπότε δεδομένης της θέσης αυτού του καταστήματος και του κυκλοφοριακού προβλήματος αυτής της πόλης, ειλικρινά, μπορεί να μην πατήσω ποτέ ξανά σε αυτό, αλλά αν Το Everlane επρόκειτο να ανοίξει ένα στην περιοχή μου, έβλεπα τον εαυτό μου να καταλήγει εκεί τακτικά, με το να λειτουργεί σχεδόν ως ένα πιο ενήλικο, λιγότερο αμφιλεγόμενο, το 2019 λογοδοτώ σε American Apparel. Το Williamsburg είναι προφανώς το επόμενο στη λίστα του Everlane (που θα ανοίξει τον επόμενο μήνα), και δεδομένου ότι η Silver Lake είναι βασικά η έκδοση του L.A. αυτής της γειτονιάς, νομίζω ότι θα μπορούσε να συμβεί.

Το πρώτο κατάστημα του Everlane L.A. είναι πλέον ανοιχτό στη διεύθυνση 1101 Abbot Kinney Blvd. Δείτε περισσότερες εικόνες του χώρου στην παρακάτω συλλογή.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.