Την περασμένη εβδομάδα, η Everlane ανακοίνωσε την πρώτη της συνεργασία. Ο σύντροφος? Λάνγκλεϊ Φοξ: εικονογράφος, απόγονος του Χέμινγουεϊ, αδελφή του Ντρι. Μια απροσδόκητη επιλογή; Σίγουρος. Αλλά σωστά το ίδιο. Η Fox θα μπορούσε να κατηγοριοποιηθεί ως κορίτσι "It". Αν και πραγματικά, είναι περισσότερο α δροσερός κορίτσι. Μου αρέσει το στυλ της και μου αρέσει Ίνσταγκραμ, και μου αρέσει η τέχνη της. Έτσι, έριξα μια ματιά στη συλλογή: δύο μπλουζάκια χωρίς μανίκια - ένα μπλουζάκι μυών, ένα κομψό ρεζερβουάρ - διαθέσιμα σε κρεμ, μπλε και μαύρο, και έκανα αμέσως μια παραγγελία, όπως και ένα σωρό άλλα άτομα. Καθώς γράφω αυτό, η κρέμα και το ναυτικό "δεξαμενή κουρτίνας"είναι εντελώς sold out.
Θα είχα αγοράσει αυτές τις μπλούζες ακόμη και αν το όνομα του Langley Fox δεν ήταν προσαρτημένο σε αυτά; Ναί. Αλλά ούτε κι εγώ με απέρριψε από τη συμμετοχή της. Ενώ οι συνεργασίες σχεδιαστών υψηλού χαμηλού επιπέδου έχουν κερδίσει μια μόνιμη θέση στα σχέδια μάρκετινγκ των περισσότερων λιανοπωλητών επειδή δημιουργούν θόρυβο και μερικές φορές αυξάνουν τις πωλήσεις, οι σκοτεινές ομάδες με γνώμονα την προσωπικότητα έχουν ενδιαφέρον τώρα. Όλα τα άλλα, ειδικά οι συνεργασίες διασήμων, νιώθουν κουρασμένοι.
Barneys Νέα Υόρκη είναι ένας άλλος λιανοπωλητής που υιοθετεί αυτήν την πιο λεπτή προσέγγιση, φέρνοντας τον φρουρό της Οκλαχόμα Σίτι Θάντερ Ράσελ Γουέστμπρουκ και σύμβουλο μόδας Yasmin Sewell για το σχεδιασμό συλλογών. (Ο Westbrook συνεργάστηκε στην πραγματικότητα με μερικά από τα αγαπημένα του εμπορικά σήματα, συμπεριλαμβανομένων των Del Toro και Want Les Essentiels de la Vie, σε κομμάτια. Sewell, ο οποίος είναι επίσης συνεργάτης στο Ctre Cécile, συνεργάστηκε μόνο με τον Barneys.) Ενώ Το Westbrook είναι αρκετά διάσημο, δεν είναι LeBron James ως προς την αναγνώριση. Και η Sewell που εδρεύει στο Λονδίνο πετάει ακόμη πιο κάτω από το ραντάρ: είναι η σταρ του street style την οποία λατρεύουν οι σταρ του street style. Η βιομηχανία της μόδας μπορεί να έχει εμμονή σε κάθε της εμφάνιση, αλλά ο μέσος πελάτης της Barneys μάλλον δεν έχει ακούσει ποτέ για αυτήν.
Οι συνεργασίες Influencer δεν είναι ολοκαίνουργιες. (Η Alexa Chung x Madewell είναι ένα παράδειγμα slam-dunk και υπάρχουν δεκάδες συνεργασίες blogger που εμπίπτουν στην κατηγορία.) Αλλά υπάρχει μια στοχαστικότητα σε αυτήν την τρέχουσα καλλιέργεια που δεν έχω παρατηρήσει πριν. Οι επιλογές αισθάνονται ότι έχουν πολύ λίγη σχέση με την προσέγγιση κοινού και περισσότερο με το να είσαι καλός. Για τους εμπόρους λιανικής πώλησης των οποίων η στρατηγική συνεργασίας δεν είναι να κερδίζουν πολλά χρήματα-δηλαδή όλα εκτός από λίγα-η χρήση ενός ψυχρού ατόμου, όχι ενός τρελλού επιφανή ατόμου, είναι μια αξιοπρεπής ιδέα.
Φωτογραφία: Langley Fox, Ευγενική προσφορά του Everlane