Για αναδυόμενο σχεδιαστή Καίτη Ερμίλιο, μια συλλογή θέρετρων ήταν πάντα ένα μελλοντικό βήμα που σχεδίαζε να κάνει όταν η τετράχρονη ετικέτα της βρισκόταν εκτός παιδικού σταδίου. Τότε έγινε η ζήτηση. "Για μένα, το να κάνω θέρετρο σημαίνει ότι θα υπάρχει μια συνεχής ροή νέου προϊόντος στο πάτωμα για τους πελάτες μου, κάτι που είναι εκπληκτικό", λέει. "Συνήθως υπάρχει ένα χρονικό διάστημα που συμβαίνει όταν σχεδιάζω δύο κύριες συλλογές για την άνοιξη και το φθινόπωρο, οπότε ήμουν ενθουσιασμένος που συνέχισα τη δυναμική."
Δεν είναι η μόνη. Όλο και περισσότεροι σχεδιαστές επιλέγουν να παράγουν συλλογές θέρετρων προκειμένου να συμβαδίσουν με το ενδιαφέρον των καταστημάτων. «Το θέρετρο είναι μια ουσιαστική παράδοση, που οδηγεί τη συνολική απόδοση πωλήσεων για τη σεζόν καθώς επωφελείται από το να έχει ο μεγαλύτερος χρόνος πώλησης στο παρκέ », λέει η Jennifer Sunwoo, εκτελεστική αντιπρόεδρος και γενική διευθύντρια merchandising των γυναικών στο Barneys New York. "Οι παραδόσεις θέρετρων ή προσυλλογής μπορεί να κυμαίνονται από 60-90% της συνολικής παραγγελίας για τη σεζόν."
Οι αγοραστές έχουν διαπιστώσει ότι οι προ-συλλογές όχι μόνο ζουν περισσότερο στο χώρο των πωλήσεων, αλλά προτιμώνται και από τους αγοραστές. "Οι πελάτες αναζητούν πάντα ευπροσάρμοστα είδη φθοράς, καθώς και καινοτομία και καινοτομία", λέει ο Sunwoo. "Η μεγαλύτερη ευκαιρία που υπάρχει ακόμα για την προ-συλλογή είναι να προσφέρουμε περισσότερη μόδα σε μεταβατικά κομμάτια ελαφρύτερου βάρους που δεν έχουν απαραίτητα πρέπει να αφαιρεθεί αφού ο καιρός είναι ακόμα σχετικά ήπιος τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο. Καλά.
Ακόμα και μικρότεροι έμποροι λιανικής πώλησης, που κάνουν πολύ μικρότερες αγορές, ψάχνουν τώρα να καταφύγουν. «Τείνω να είμαι λίγο συντηρητικός αγοράζοντας συλλογές θέρετρων, επειδή δεν έχω πελάτες που αγοράζουν ολοκαίνουριες ντουλάπες για διακοπές κατά τις διακοπές, έτσι ξεκίνησε η αγορά του θέρετρου ». λέει Τζεν Μάνκινς, ο ιδιοκτήτης της αλυσίδας του Μπρούκλιν Πουλί. Φέρει μεγάλα ονόματα όπως APC και Thakoon Addition, αλλά και λιγότερο γνωστές ετικέτες όπως το Apiece Apart και το Pesqueira. «Αλλά το θέρετρο μερικές φορές ονομάζεται προ-άνοιξη. Όταν συμβαίνει αυτό, τότε οι προϋπολογισμοί μου κυμαίνονται από 40% -60% της εποχικής μου αγοράς ».
Καθώς οι αγοραστές πεινούν περισσότερο για συλλογές θέρετρων, οι σχεδιαστές έχουν αρχίσει να επιδεικνύουν αυτά τα είδη και στους συντάκτες. Ruth Finley, ιδρυτής της Ημερολόγιο μόδας—Η 65χρονη, συνδρομητική μόνη εκδήλωση μόδας και ομορφιάς, η οποία απαριθμεί κάθε επίδειξη μόδας από όλους κύρια μάρκα στη Νέα Υόρκη (και πολλά στο εξωτερικό επίσης) - λέει ότι οι καταχωρήσεις θερέτρων έχουν αυξηθεί κατά 25% από 2012. "Οι σχεδιαστές δεν θέλουν πολύ κόσμο να έρθει, έτσι πολλοί εξακολουθούν να εμφανίζονται κατόπιν ραντεβού", λέει η Finley. "Αλλά υπήρξε μια σαφής αύξηση του ενδιαφέροντος τα τελευταία δύο χρόνια."
Πράγματι, καθώς αυξάνεται ο αριθμός των δημοσιεύσεων μόδας - κυρίως διαδικτυακά, αλλά αυξάνονται και οι ανεξάρτητες έντυπες παμπ - υπάρχει ανάγκη για καινοτομία στις ιστορίες της αγοράς μεταξύ των εποχών. "Νομίζω ότι είναι μέρος του κύκλου της μόδας, καλώς ή κακώς, αλλά αυτό έχει γίνει ο κύκλος", λέει Pierre Rougier, ιδρυτής της εταιρείας δημοσιότητας και επωνυμίας PR Consulting, η οποία μετρά τους Raf Simons, Christopher Kane και J. Μάρκα ως πελάτες.
Προσθέτει τη Linda Gaunt, ιδρύτρια της Linda Gaunt Communications, η οποία αντιπροσωπεύει μάρκες όπως οι Sachin + Babi και Adeam, "Είναι μια μεγάλη ευκαιρία να δημιουργήσετε πιο προσωπικές παρουσιάσεις και οικείες στιγμές ατομικά με τους συντάκτες."
Το αν η βιομηχανία μόδας της Νέας Υόρκης θα προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα και θα δημιουργήσει μια οργανωμένη εκδήλωση - σκηνές και όλα - γύρω από το θέρετρο, μένει να το δούμε. "[Το θέρετρο] έχει γίνει ένα πολύ σημαντικό μέρος της επιχείρησης για τους οίκους μόδας, οπότε δεν θα φύγει", λέει ο Rougier. «Το αν κάθε σπίτι θα νιώσει την ανάγκη να το παρουσιάσει στα ΜΜΕ ή όχι, θα τεθεί προς αξιολόγηση κάποια στιγμή, σίγουρα». Δεδομένης της αύξησης τη σημασία των συλλογών - όλοι οι αγοραστές, οι συντάκτες και το ευρύ κοινό ενδιαφέρονται - μπορεί να είναι ευκολότερο για τα πακέτα προγραμμάτων όλων. μόνο αυτό.