Ο Ρόχας έχει πατήσει Ολίβια Παλέρμο ως το πρόσωπο του νέου τους αρώματος, Les Cascades de Rochas, Eclat d’Agrumes, αναφέρει WWD.
Το άρωμα, το οποίο θα κάνει το ντεμπούτο του αποκλειστικά στο Marionnaud της Γαλλίας τον Μάιο πριν εξαπλωθεί στην υπόλοιπη Ευρώπη τον Ιούλιο, είναι φρέσκο και μοντέρνο και απευθύνεται σε ένα νεότερο κοινό από τα προηγούμενα αρώματα. Με άλλα λόγια, 26χρονος Παλέρμο ήταν ένα shoo-in.
"Η έμπνευση για το [Les Cascades] είναι πραγματικά ένα συντριβάνι του Παρισιού το καλοκαίρι", δήλωσε ο Bill Brace, αντιπρόεδρος της Procter & Gamble Prestige WWD. Κατάλληλα, η καμπάνια γυρίστηκε στο σιντριβάνι έξω από το Palais Royal του Παρισιού, με το Παλέρμο να γκρινιάζει μπροστά. Η έντυπη διαφήμιση επιστρατεύεται από τη σταρ της μόδας Camilla Akrans, ενώ ο Δημήτρης Καρακατσάνης γύρισε την καμπάνια βίντεο διάρκειας 20 δευτερολέπτων, η οποία θα προβληθεί στο διαδίκτυο και την τηλεόραση.
Το άρωμα εμπνεύστηκε επίσης από το πρόσφατο ταξίδι του αρωματοποιού του Rochas Jean-Michel Duriez στη Σικελία, όπου ο Duriez λέει "You έχουν μανταρίνι, τη ζεστασιά της Αίτνας, [την έννοια] της κόκκινης γης », το οποίο ήθελε να ενσωματώσει στο νέο άρωμα ως Καλά. Ουσιαστικά, το Les Cascades είναι σαν τις ονειρεμένες ευρωπαϊκές διακοπές που δεν θα έχετε ποτέ. Και θα σας επιστρέψει μόνο 48 ευρώ (63,45 $) για ένα μπουκάλι 50 ml ή 72 ευρώ (95,20 $) για ένα μπουκάλι 100 ml.
Παλέρμο έχει πρωταγωνιστήσει σε καμπάνιες μόδας στο παρελθόν (κυρίως για τον Χόγκαν) αλλά αυτή είναι η πρώτη της διαφήμιση αρωμάτων. Λαμβάνοντας υπόψη πόσο όμορφη φαίνεται, όμως, πιθανότατα δεν θα είναι η τελευταία της.