Φωτογραφία: Christof Stache/AFP/Getty Images
Τελευταία κάναμε check in Keringτης επιχείρησης τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, ο διεθνής όμιλος πολυτελείας με έδρα το Παρίσι βρέθηκε σε μια πολύ δύσκολη θέση με τη βοήθεια Ιβ Σεν Λοράν. Αυτό έγινε 10 μήνες μετά Χέντι ΣλίμανΗ αναχώρηση και η μάρκα που γύρισε παρέμεινε η αγελάδα του Κέρινγκ. Το πόνι πριμ της ομάδας, Gucci, ήταν πολύ καλύτερες, επίσης: Το ιταλικό σπίτι μόλις άρχισε να αισθάνεται τον αντίκτυπο του Alessandro Micheleη ανανέωση του περασμένου φθινοπώρου, αμέσως μετά οδήγησε σε ένα απολύτως τρελό άλμα 33,9 % στα συγκρίσιμα έσοδα στο τρίτο τρίμηνο της Kering.
Και μετά υπάρχει Πούμα, η οποία έχει περάσει τα τελευταία αρκετά χρόνια, ρίχνοντας το πρώτο βήμα στον αγώνα οπλισμού με ενεργά ρούχα και με εντυπωσιακά αποτελέσματα. Τι Νίκη και Adidas από την άποψη της αθλητικής καινοτομίας, η Puma αντισταθμίζει τις προσπάθειές της στο μάρκετινγκ: Όχι μόνο η εταιρεία Herzogenaurach, με έδρα τη Γερμανία, έχει χιλιετείς βαριά χτυπήματα όπως Κάρα Ντελεβίν
, Κάιλι Τζένερ και Το Σαββατοκύριακο βάσει σύμβασης, αλλά λειτουργεί επίσης Η Rihanna'μικρό Fenty Puma, το νέο αγαπημένο wunderkind της μόδας και το διάδρομο θεαματικό.Για το δεύτερο τρίμηνο, η Puma εξακολουθεί να είναι σε θέση να βάζει χρήματα εκεί που βρίσκεται το στόμα της - και στη συνέχεια μερικά. Στους τρεις μήνες που έληξαν στις 30 Ιουνίου, η Puma ανέφερε αύξηση 16 % στα έσοδα στα 968,7 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 1,13 δισεκατομμύρια δολάρια), με όλες τις περιοχές να παρουσιάζουν διψήφια ανάπτυξη. Εν τω μεταξύ, τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 13,7 % στα 21,9 εκατ. Ευρώ (περίπου 25,5 εκατ. Δολάρια) και το μικτό περιθώριο κέρδους αυξήθηκε κατά 90 μονάδες βάσης στο 46,5 %.
Σε μια έκθεση κερδών που κυκλοφόρησε την Τετάρτη, η Puma αποδίδει τα υποδήματα ως την κύρια ανάπτυξη οδηγός, κάτι που δεν προκαλεί έκπληξη αν ληφθεί υπόψη πόσο πολύ η μάρκα έχει πιέσει το παπούτσι της συνεργασίες. Οι Delevingne, Jenner και The Weeknd έχουν είτε σχεδιάσει ειδικά παπούτσια, είτε είναι μπροστά σε ένα νέο στυλ, και δεν είναι σαν να χρειάζεται να σας πούμε για την επιτυχία των slide σανδαλιών της Fenty Puma.
Η Puma δεν είχε τίποτα λιγότερο από ένα ισχυρό τρίμηνο εδώ και πολύ καιρό, και όμως, όλα τα δημοσιονομικά σημάδια εξακολουθούν να δείχνουν συνεχή ανάπτυξη. Σε μια πρόσκληση για τα κέρδη την Τετάρτη, ο διευθύνων σύμβουλος Bjorn Gulden προκάλεσε την επιτυχία της εταιρείας σε αυτές τις προαναφερθείσες ευθυγράμμιση μάρκετινγκ. "Δεν πρόκειται να μειώσουμε το μάρκετινγκ", δήλωσε ο Gulden Business of Fashion. "Θα παραμένει πάντα μεταξύ 10 % και 12 % των πωλήσεων. "Και καθώς οι πωλήσεις της Puma μεγαλώνουν; Το ίδιο θα κάνει και το μάρκετινγκ του, το οποίο θέτει το ερώτημα: Σε ποιον πρεσβευτή υψηλού προϋπολογισμού θα ακουμπήσει η μάρκα στη συνέχεια;
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.