Φωτογραφία: Andrew Chin/Getty Images
Μόλις Τετάρτη, Business of Fashion ανέφερε ότι μια αλλαγή από τα παντελόνια γιόγκα μπορεί να έχει αφήσει αρκετούς Lululemon Athletica επενδυτές που ανησυχούν για το μέλλον της κατηγορίας "athleisure". Με έντονο ανταγωνισμό από μάρκες που, μετά από μια ευρεία ώθηση το 2016, περιλαμβάνουν πλέον Νίκη, Υπό πανοπλία, Πούμα, Reebok και Adidas, Τα ρούχα γιόγκα της Lululemon μπορεί να μην έχουν την ίδια εντολή σε ολόκληρη την αγορά ενεργών ρούχων που είχε κάποτε. BoF έθεσε ακόμη και το ερώτημα αν τα κολάν, άλλοτε το ψωμί και το βούτυρο της εταιρείας με έδρα το Βανκούβερ, "πέφτουν από τη μόδα".
Αλλά ο Lululemon μπορεί να υπερηφανεύεται για μια άλλη βασική κατηγορία - αθλητικά σουτιέν - που συνέβαλαν σημαντικά σε ένα δημοσιονομικά επιτυχημένο τρίτο τρίμηνο. Στους τρεις μήνες που έληξαν τον Σεπτέμβριο. Στις 30, η εταιρεία ανέφερε ότι οι καθαρές πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 13 % στα 544,4 εκατομμύρια δολάρια, μια δραματική αύξηση 64,7 εκατομμυρίων δολαρίων σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Σε μια πρόσκληση για κέρδη την Τετάρτη, ο διευθύνων σύμβουλος Laurent Potdevin απέδωσε αυτήν την αύξηση σε διάφορους παράγοντες, όπως η καινοτομία στο σχεδιασμό, η διεθνής επέκταση και η ανθηρή ανδρική κατηγορία. Όμως, όσον αφορά το προϊόν, τα γυναικεία αθλητικά σουτιέν ήταν οι βασικοί κερδοφόροι. Ο Potdevin σημείωσε ότι ενώ ο Lululemon βίωσε ένα μεσοψήφιο χτύπημα στις γυναικείες κορυφές και κάτω, τα αθλητικά σουτιέν αυξήθηκαν "περισσότερο από 20 τοις εκατό"-το οποίο είναι, με κάθε τρόπο, παρτίδα για οποιαδήποτε μεμονωμένη κατηγορία. Ο Potdevin σημείωσε επίσης ότι η εταιρεία θα βγει με «φανταστική καινοτομία» όσον αφορά τα σουτιέν της το 2017.
Οι μπλούζες και οι δεξαμενές χρησίμευσαν επίσης ως κρίσιμες κατηγορίες, λόγω μιας τάσης στρωματοποίησης που εμφανίζεται στα ενεργά ρούχα. Ο Ποτντέβιν φώναξε συγκεκριμένα το δικό του Sculpt Tank, μια ελαφριά κορυφή χωρίς ράφια, η οποία «συνδυάζεται υπέροχα» με τη δική της Ελεύθερος να είσαι Ζεν και Ενεργειακά σουτιέν.
Mayσως θυμάστε τη φετινή επιτυχία του Lululemon Γραμμή "ABC (κατά της σύνθλιψης κατά της μπάλας)" για τους άνδρες, μια τεχνική γκάμα σχεδιασμένη για να "δώσει στα αγόρια λίγο χώρο" που έφερε αρκετά χρήματα για την εταιρεία. Φαίνεται τώρα ότι τα αθλητικά σουτιέν του το έχουν ξεπεράσει, με το Lululemon να βρίσκεται σε καλό δρόμο για να το πετύχει πενταετές σχέδιο προόδου "διπλασιασμού" των εσόδων στα 4 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2020.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.