Φωτογραφία: @glossier/Instagram
ΓυαλιστερόΗ ραγδαία ανάπτυξη πρόκειται να γίνει ακόμη πιο δραματική.
Την Πέμπτη, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της πολυετούς-αγαπημένης εταιρείας ομορφιάς, Έμιλι Βάις, έγραψε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τη θεματική ενότητα "Επιχειρηματικά νέα (είναι καλό)", το οποίο αποδόθηκε στους συνδρομητές του ενημερωτικού δελτίου μόλις μετά τις 10 π.μ. Και για τον Glossier, είναι πολύ καλό, πράγματι: Η εταιρεία έχει συγκεντρώσει ένα τεράστιο 52 εκατομμύρια δολάρια στη σειρά C χρηματοδότηση.
"Οι πιστοί εταίροι μας επιχειρηματικών κεφαλαίων επέλεξαν να επενδύσουν επιπλέον 52 εκατομμύρια δολάρια στην τρίχρονη εταιρεία μας", έγραψε ο Weiss στην ανακοίνωση. "Γιατί? Με απλά λόγια: πιστεύουν βαθιά σε εμάς, γιατί πιστεύουμε βαθιά σε εσάς ».
Η Glossier ξεκίνησε για πρώτη φορά ως spinoff του ιστότοπου ομορφιάς που βασίζεται σε προϊόντα Into the Gloss με αρχική επένδυση 2 εκατομμυρίων δολαρίων σε χρηματοδότηση επιχειρηματικών κεφαλαίων, με επικεφαλής τους Forerunner και Lerer Ventures, τον Σεπτέμβριο. 2013. Τότε αυτό
συγκέντρωσε 8,4 εκατομμύρια δολάρια σε πρόσθετη χρηματοδότηση VC από επενδυτές μόλις ένα μήνα μετά την έναρξή του τον Νοέμβριο. 2014; συγκέντρωσε 24 εκατομμύρια δολάρια σε ένα γύρο συλλογής κεφαλαίων της σειράς Β τον Νοέμβριο. 2016; και έλαβε επίσης μια ωραία ώθηση χάρη στο 3 εκατομμύρια δολάρια σε φορολογικές πιστώσεις από τον κυβερνήτη της Νέας Υόρκης Andrew Cuomo. Αυτή είναι η τροχιά για μια επιχείρηση τριών ετών.Τι σημαίνει αυτό το νέο παλιρροιακό κύμα χρηματοδότησης για την εταιρεία; Σύμφωνα με τον Weiss, ο Glossier ακολουθεί τη διαδρομή "αν δεν έχει χαλάσει, μην το φτιάξεις":
«Για αυτό θα χρησιμοποιήσουμε αυτήν την έγχυση κεφαλαίου: περισσότερο το ίδιο, πραγματικά. Συνεχίστε να χτίζετε την εταιρεία ομορφιάς του μέλλοντος: αυτή που διαμορφώνετε. Συνεχίστε να εμπνέεστε. Συνέχισε να δουλεύεις σκληρά. Συνέχισε να σε εκπλήσσει (!) Με κάποια πράγματα που ήδη ήξερες ότι ήθελες και άλλα όχι. Συνεχίστε να οδηγείτε με ακεραιότητα. Συνεχίστε να εστιάζετε στην ποιότητα. Συνεχίστε να προσλαμβάνετε ταπεινούς ανθρώπους, ταλαντούχους ειδικούς, που μοιράζονται τις αξίες μας και θα μας μεγαλώσουν όλους - γιατί εμείς, στο Glossier, όχι ανεξάρτητα από το πόσο "μεγάλα" ή καλά χρηματοδοτούμενα παίρνουμε, δεν είναι τίποτα αν όχι πέντε πράγματα: χωρίς αποκλεισμούς, διασκεδαστικό, στοχαστικό, έξυπνο και καινοτόμος ».
Αυτή η δήλωση μιλάει για ένα ενδιαφέρον παράδοξο που έχει αρχίσει να εμφανίζεται για τον Glossier: Δημιούργησε μια μάρκα γύρω από το να είναι προσβάσιμη, σχετική και αυθεντική. Οι θαυμαστές αισθάνονται μια προσωπική σύνδεση με αυτό, καθώς και μια αίσθηση κοινότητας - και ακόμη και ένα άμεσο μέσο επικοινωνίας - μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και μιας εξαιρετικά αφοσιωμένης ομάδας εξυπηρέτησης πελατών. Αλλά η ασταθής, αουτσάιντερ νεοσύστατη προσωπικότητα που παίζει τόσο καλά για τον Γκλόσιερ μπορεί να είναι δύσκολο να διατηρηθεί χωρίς φαίνεται αδιάφορο τώρα που έβγαλε περισσότερα από 85 εκατομμύρια δολάρια και είναι πολύ βασικός παίκτης στην ομορφιά βιομηχανία. Ο Weiss είναι έξυπνος να το αντιμετωπίσει προληπτικά και να διαβεβαιώσει την πιστή καταναλωτική βάση του Glossier ότι η αλλαγή - ειδικά με τη μορφή μισού δισεκατομμυρίου δολαρίων - είναι καλό.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.