Σε ένα τοπίο που κυριαρχείται από το μηχάνημα μάρκετινγκ δηλαδή Victoria's Secret, οι καμπάνιες εσωρούχων που έχουν συγκεντρώσει τη μεγαλύτερη προσοχή τελευταία είναι αυτές που στοχεύουν να διαψεύσουν το μήνυμα ότι όλες οι γυναίκες πρέπει να έχουν (ή να φιλοδοξούν) ένα «τέλειο» σώμα. Χάρη σε Οι διαφημίσεις χωρίς ρετούς της Aerie με νεαρές κυρίες όλων των σχημάτων και μεγεθών - πιο πρόσφατα η Έμα Ρόμπερτς - και Η καμπάνια του Λέιν Μπράιαντ «Δεν είμαι άγγελος», οι καταναλωτές αρχίζουν επιτέλους να βλέπουν διαφημίσεις που γιορτάζουν τη γυναικεία μορφή σε κάθε επανάληψη, παρά τα λαμπερά μοντέλα ίσου μεγέθους που έχουν συνηθίσει.
Ο πιο πρόσφατος έμπορος λιανικής πώλησης που ξεκίνησε με αυτό το κίνημα είναι η αδερφή μάρκα H & M & Other Stories, η οποία κυκλοφόρησε τη νέα καμπάνια εσωρούχων "For Women, By Women" την Τρίτη. Οι εικόνες, που τραβήχτηκαν στη Στοκχόλμη από τη γυναίκα φωτογράφο Hedvig Jenning, παρουσιάζουν τρεις κυρίες διαφόρων εθνοτήτων σε ασυνήθιστες στάσεις, επιτρέποντας στην πραγματική προσωπικότητά τους να λάμψει. Με στόχο να επιβεβαιώσει ότι το σχήμα του καθενός είναι μοναδικό και όμορφο, ο έμπορος άφησε τα σημάδια κάθε μοντέλου, τατουάζ, σημάδια γέννησης και τρίχες του σώματος σε πλήρη οθόνη, με ελάχιστο ρετουσάρισμα μόνο για να διορθώσει το χρώμα ρούχα.
Φαίνεται ότι επιτέλους, ο κόσμος της μόδας αρχίζει να υποχωρεί από το φυσικό (και σε ορισμένες περιπτώσεις, αντι-Photoshop) κίνηση: Μπορεί να θυμηθείτε το μακιγιάζ της Gisele φθινόπωρο 2014 διαφημιστική καμπάνια Sonia Rykiel, και ότι και τα δύο Κέιτ Μος και Λάρα Στόουν έχουν ποζάρει για editorials χωρίς Photoshop το τελευταίο έτος περίπου. Εδώ ελπίζουμε ότι αυτή η δυναμική θα συνεχίσει να χτίζεται καθώς κατευθυνόμαστε στο νέο έτος.
Κάντε κλικ στην παρακάτω συλλογή για να δείτε την πλήρη καμπάνια & Other Stories. Μπορείτε να αγοράσετε τη συλλογή εσωρούχων στην ιστοσελίδα της τώρα αμέσως.
8
8 Εικόνες