Φωτογραφία: & Άλλες ιστορίες.
Ενώ η H&M και η Target έχουν γίνει πρωτοσέλιδο όλα αυτά τα χρόνια για τους πολυπληθείς συνεργασίες με μεγάλους σχεδιαστές, την αδερφή μάρκα του πρώτου & Άλλες Ιστορίες τα κυκλοφορεί εξίσου συχνά, αν και με λιγότερο γνωστούς (αλλά ακόμα δροσερούς) ανθρώπους Rachel Antonoff, Clare Vivier και Lykke Li. Ο τελευταίος συνεργάτης του μπορεί να είναι ο πιο κάτω από το ραντάρ του: Ada Kokosar, μια στιλίστρια που εμφανίζεται συχνά σε γκαλερί street style, αλλά διαφορετικά είναι σχετικά άγνωστο εκτός του βιομηχανία.
Όπως έχει επισημάνει η Lauren Sherman σε αυτόν τον ιστότοπο, Οι ημι-σκοτεινοί επηρεαστές κάνουν τις συνεργασίες και πάλι συναρπαστικές. Perhapsσως όμως πιο ενδιαφέρουσα από την απόφαση της σουηδικής αλυσίδας να συνεργαστεί με κάποιον σαν τον Kokosar είναι ο τρόπος με τον οποίο επιλέχθηκε να προωθήσει τη συνεργασία, η οποία είναι, σκοτεινά. Σε συνδυασμό με τον Kokosar, ξεκίνησε ένας νέος λογαριασμός στο Instagram, @adakokosarstories, τον οποίο επιμελείται η Giorgia Tordini (α "δημιουργικός σύμβουλος" και φίλος του Kokosar) και θα δημοσιεύσει μια ματιά στα παρασκήνια της συλλογής μέχρι να φτάσει στα καταστήματα τον Σεπτέμβριο 17.
"Ideaταν η ιδέα της Ada να διαδώσει τη λέξη μέσω του Instagram και μας αρέσει η ιδέα ότι ο λογαριασμός θα αναπτυχθεί με οργανικό τρόπο", εξήγησε εκπρόσωπος & Άλλες ιστορίες μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ο οποίος σημείωσε επίσης ότι ο λογαριασμός προορίζεται μόνο για να "καταγράψει την περίοδο γύρω από την κυκλοφορία". Ένα εφήμερο Ο λογαριασμός Instagram χωρίς υπάρχοντες οπαδούς δεν φαίνεται να είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να προωθήσετε μια συνεργασία με κάποιον που έχουν οι περισσότεροι άνθρωποι δεν άκουσα ποτέ? Η ίδια η Κοκοσάρ έχει αξιοσέβαστους αλλά σεμνούς 8.949 οπαδούς. Είναι η ακριβώς αντίθετη προσέγγιση που ακολουθούν οι περισσότερες μάρκες αυτές τις μέρες - βάζοντας επηρεαστές με εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους ή περισσότερους να φορούν ή/και να μιλούν για τα προϊόντα τους στο Instagram. (Βλέπω: Kendall Jenner στο Balmain για την H&M.)
Ταυτόχρονα, το γεγονός ότι & Άλλες ιστορίες έκαναν δεν η τελευταία προσέγγιση είναι ένα μεγάλο μέρος του γιατί μου αρέσει τόσο πολύ η μάρκα. Ενώ είναι ένα μεγάλο, διεθνές κατάστημα αλυσίδων με μια ταχέως αναπτυσσόμενη επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων πίσω του, δεν αισθάνεται σαν ένα. Τα ρούχα είναι λιτά αλλά δροσερά - όχι υπερβολικά μοντέρνα, προφανή knockoffs των εμφανίσεων του διαδρόμου. Μπορείτε να μπείτε στο κατάστημα δύο φορές σε ένα μήνα και να δείτε πραγματικά τα ίδια αντικείμενα. Τα καταστήματα μοιάζουν περισσότερο με μπουτίκ παρά με αλυσίδες γρήγορης μόδας, και αυτές οι συνεργασίες του προσδίδουν έναν συγκεκριμένο παράγοντα "It", ενώ παραμένουν εφικτοί και προσιτοί.
Παρόλο που ο λογαριασμός Instagram @adakokosarstories ενδέχεται να μην παρέχει έναν τόνο έκθεσης για τη γραμμή, άλλες τοποθετήσεις - όπως αυτό στη Vogue.com - και η αναπόφευκτη εμφάνιση του Kokosar σε γκαλερί street style ενώ φορούσε τη συλλογή κατά τη διάρκεια του Μήνα Μόδας σίγουρα δεν θα βλάψει. Και ελπίζουμε ότι με την H&M ως αγελάδα της μητρικής της εταιρείας, το & Other Stories μπορεί να παραμείνει όπως ακριβώς είναι χωρίς να υποκύψει στις μη αυθεντικές προωθητικές τακτικές ορισμένων από τους ανταγωνιστές της.