Πώς ο Reed Krakoff έφερε προσβάσιμη πολυτέλεια στη συλλογή του Kohl's

Λίγο περισσότερο από ένα χρόνο από τότε Ριντ ΚράκοφΗ ομώνυμη ετικέτα ανακοίνωσε ότι ήταν παύση όλων των λειτουργιών σχεδιασμού και παραγωγής, ο πρώην προπονητής Ο δημιουργικός διευθυντής φέρνει τα υπογεγραμμένα σχήματα, εκτυπώσεις και χρώματα της τσάντας του στα καταστήματα όταν είναι Η συλλογή του Kohl ξεκινά στις 21 Απριλίου. Με ρούχα και τσάντες με τιμή μεταξύ $ 15 και $ 129, το Reed (όπως είναι απλά γνωστό το εμπορικό σήμα) είναι αποκλειστικό για την Kohl's για την άνοιξη.

Ο Krakoff είπε ότι συνεργάστηκε με τον Kohl's επειδή είδε ένα κενό στην αγορά για προσιτά αξεσουάρ με διακριτικό σχεδιασμό και ποιοτική κατασκευή. "Αν μπείτε σε ένα πολυκατάστημα, όλοι έχουν βασικά τις ίδιες σιλουέτες", είπε, χαρακτηρίζοντάς τις ως "εκδόσεις Οι πολυτελείς μάρκες. "Αλλά αυτός και ο Kohl ήθελαν να δημιουργήσουν κάτι προσβάσιμο και πολυτελές, το οποίο λέει ότι δεν είναι αμοιβαία αποκλειστικός. «Υπάρχει ένα ποιοτικό κομμάτι που οι άνθρωποι συνδέουν με την πολυτέλεια και δεν έχει καμία σχέση με την τιμή: υπάρχουν πολύ ακριβές τσάντες που είναι πολύ κακώς φτιαγμένες και υπάρχουν πολύ προσιτές τιμές τσάντες που είναι πολύ καλοφτιαγμένες », είπε είπε.

Και ο Krakoff πιστεύει ότι στη μεσαία αγορά δεν λείπουν μόνο ποιοτικές μάρκες, αλλά μάρκες με ισχυρές ταυτότητες σχεδιαστών. "Είναι κάτι που είναι μοναδικό και αληθινό και δημιουργήθηκε από έναν σχεδιαστή που το παίρνετε μόνο από αυτό το ένα άτομο... που πραγματικά δημιουργεί κάτι που [αισθάνεται] πολυτέλεια. »Θα μπορούσε κανείς να το υποστηρίξει H&M και οι συνεργασίες σχεδιαστών του Target καταλαμβάνουν αυτόν τον χώρο, αλλά με εκ περιτροπής σχεδιαστές και flash-in-the-pan hype, οι περισσότεροι αγοραστές δυσκολεύονται πραγματικά να τα αγοράσουν. Και σε αντίθεση με τις προηγούμενες συνεργασίες του Kohl με Thakoon, Milly και Πίτερ Σομ, Του Krakoff's είναι μια αυτόνομη συλλογή. "Δουλεύουμε ήδη τις επόμενες δύο σεζόν", είπε, παρόλο που δεν υπάρχουν ακόμη επίσημες επιβεβαιώσεις για τη συνέχιση της συνεργασίας.

Για να δημιουργήσει υψηλή ποιότητα σε χαμηλές τιμές Kohl, ο Krakoff τόνισε τη λειτουργικότητα («όλα πάνε στα σωστά μέρη») και τη μοναδική παραγωγή μέσω νέων προσαρμοσμένων εκτυπώσεων και κατασκευών. "Θέλαμε να φέρουμε ένα χειροποίητο είδος χειροποίητης όψης σε κάτι που-δεν είναι μαζικής παραγωγής, αλλά οι ποσότητες είναι προφανώς περισσότερες από μία", είπε. «Θελα να δημιουργήσω αυτήν την ιδιαιτερότητα που συνήθως παίρνετε από πολύ μικρές παραγωγές». Για τις τσάντες, αναζήτησε μαλακά αλλά εξαιρετικά ανθεκτικά υλικά που δεν θα χάσουν το σχήμα τους όταν γεμίζουν με αντικείμενα και θα μπορούσαν να αντέξουν έως και κορεσμένα χρωματιστά.

Ο Κράκοφ είπε ότι υπάρχει μια παιχνιδιάρικη, κλασική πολυπλοκότητα στη γραμμή στο σύνολό της που αναφέρεται σε στοιχεία υπογραφής από την βασική πολυτελή γραμμή του. Για παράδειγμα, τα έτοιμα για φορέματα κομμάτια είναι βαριά στο μπλοκάρισμα χρωμάτων και αθλητικά εμπνευσμένα. Οι τσάντες διαθέτουν επιλογές εξατομίκευσης με θήκες και φουρκέτες. "Αυτό είναι κάτι που τονίσαμε πραγματικά στο πολυτελές κομμάτι της μάρκας", είπε, προσθέτοντας ότι οι αγοραστές θα βρουν εκδόσεις των στυλ τσάντας Boxer, Atlantic και RK40.

Το χαμηλότερο σημείο τιμής επέτρεψε επίσης στην Krakoff να αναλάβει περισσότερους κινδύνους με το χρώμα και τις λεπτομέρειες. "[Δεν] είναι τόσο σοβαρή αγορά όσο όταν ξοδεύετε πολλά και πολλά χρήματα", είπε. "[Οι πελάτες] μπορούν να αγοράσουν περισσότερες από μία τσάντες, μπορεί να αγοράσουν δύο ή τρεις, ακόμη και. Απλώς δημιουργεί ένα πιο διασκεδαστικό περιβάλλον και πάλι, δεν νομίζω ότι υπάρχει κάποιος σε αυτόν τον χώρο αυτή τη στιγμή. Δυσκολεύομαι να ονομάσω μια μάρκα αξεσουάρ που βρίσκεται σε αυτόν τον χώρο ».

Εάν αυτή η αγορά τσαντών ήταν το έναυσμα για τη συλλογή, γιατί να σχεδιάσετε και ρούχα; «Τα έτοιμα ρούχα ήταν εξίσου σημαντικά για να πούμε την ιστορία της μάρκας και να επηρεάσουμε το καταστήματα και στο διαδίκτυο », είπε, προσθέτοντας ότι ήταν σχεδιαστής γυναικείων ενδυμάτων πριν γίνει αξεσουάρ ένας. «Νομίζω ότι βοηθάει πραγματικά να πούμε μια μεγαλύτερη ιστορία, βοηθάει στο μάρκετινγκ».

Ο Krakoff συνεργάστηκε στενά με τον Kohl's για το μάρκετινγκ και το branding γιατί γνωρίζει πόσο σημαντικά είναι αυτά τα στοιχεία για τις αγορές τσάντας. "Πρέπει να είναι λειτουργικό, πρέπει να είναι άνετο, αλλά πρώτα απ 'όλα οι άνθρωποι πρέπει να πιστεύουν ότι είναι δροσερό και επιθυμητό και κάτι με το οποίο θέλουν να ζήσουν", είπε. «Είναι μια πολύ συναισθηματική κατηγορία. Όταν κουβαλάς μια τσάντα, είναι ένα σήμα για εσένα, αυτό που πιστεύεις, το είδος της μόδας που υποστηρίζεις... είναι πραγματικά πολύ σύμβολο ».

Εν τω μεταξύ, η βασική μάρκα Reed Krakoff είναι ακόμα σε παύση. «Είμαστε σε διαπραγματεύσεις με μερικές διαφορετικές ομάδες, διερευνώντας νέες συνεργασίες», είπε. Ένα μακρύ Κόσμος της ματαιότητας κομμάτι που δημοσιεύτηκε την περασμένη εβδομάδα ερευνήθηκε βαθιά γιατί ο σχεδιαστής αποφάσισε να διακόψει την ομώνυμη ετικέτα του. "Είναι παλιά είδηση, είναι πάνω από ένα χρόνο πριν", είπε ο Κράκοφ για το προφίλ. «Είμαι ενθουσιασμένος για όλα τα πράγματα που καταφέραμε να πετύχουμε και θα τα καταφέρουμε προχωρώντας μπροστά».

Προεπισκόπηση της συλλογής Kohl's x Reed, διαθέσιμη στις 21 Απριλίου, εδώ.