Το Παρίσι μπορεί να υπερηφανεύεται για το καλύτερο από πολλά: Κρουασάν, μπαγκέτες, τυρί, μακαρόν, τέλεια μαλλιά, στιλ. Αυτό που υπερτερεί επίσης των ΗΠΑ του Α, και συγκεκριμένα της Νέας Υόρκης, είναι το concept store. Υπάρχει Colette, πιθανότατα το πιο διάσημο από όλα, γεμάτο με ρούχα και αξεσουάρ υψηλής ποιότητας, ομορφιά, βιβλία, περιοδικά και το δικό του καφέ. Υπάρχει Merci, μια πιο χαλαρή έκδοση του Colette που περιλαμβάνει και πάλι ένα καφέ και ένα πάτωμα αφιερωμένο στους εσωτερικούς χώρους. Και υπάρχει επίσης Το σπασμένο μπράτσο.
Βρίσκεται σε έναν ήσυχο δρόμο απέναντι από ένα όμορφο πάρκο στο Marais, το The Broken Arm άνοιξε τις πόρτες του το 2013. Προσφέρει στοχαστικά και εξαιρετικά καλά επιμελημένα ρούχα και εξαιρετικές λεπτομέρειες που σας εξασφαλίζουν μια εμπειρία, όχι μόνο ένα ταξίδι αγορών (το οποίο ουσιαστικά, συνοψίζει το ήθος ολόκληρου του καταστήματος).
Για τους τρεις ιδρυτές, Guillaume Steinmetz, Anaïs Lafarge και Romain Joste (που ήταν όλοι νέοι βοηθοί που εργάζονταν στη δημιουργική βιομηχανίες), το ταξίδι για τη δημιουργία ενός οικείου χώρου όπου τα όνειρά τους στη μόδα θα μπορούσαν να γίνουν πραγματικότητα ξεκίνησε με ένα διαδικτυακό περιοδικό.
«Δουλέψαμε στο περιοδικό για τρία χρόνια, αλλά στο διαδίκτυο είναι εύκολο να δημιουργήσεις κάτι», λέει ο Steinmetz. «Θέλαμε έναν φυσικό χώρο όπου μπορείτε να έρθετε και να δοκιμάσετε τη μόδα και τα άλλα στοιχεία που αποτελούν μέρος ενός δημιουργικού τρόπου ζωής».
Το αποτέλεσμα είναι ένας ήρεμος χώρος που επιλέχθηκε για την κοντινή του τοποθεσία στο Marais. Έχει μια ζεστή ατμόσφαιρα γειτονιάς, η οποία στοχεύει να αντικατοπτρίζει τη συγκίνηση που μπορεί να προσφέρει η μόδα - και όχι ο καταναλωτισμός.
"Κάθε σχεδιαστής επιλέχθηκε προσεκτικά και από τους τρεις μας για να αντικατοπτρίζει τους κωδικούς του καταστήματος", εξηγεί ο Steinmetz. "Θέλαμε να παρουσιάσουμε σχεδιαστές που έχουν ισχυρό όραμα και άψογα σχεδιασμένα ρούχα, αλλά στη συνέχεια να συμπεριλάβουμε νέους και επερχόμενους σχεδιαστές που θέλουμε να υποστηρίξουμε."
Με μόνο 40 περίπου ετικέτες στο κατάστημα, καθιερωμένοι σχεδιαστές όπως π.χ. Ραφ Σάιμονς, Carven, Μάρνι, 3.1 Φίλιπ Λιμ, Κρίστοφ Λεμέρ, και Κένζο κάθονται ανάμεσα σε λιγότερο γνωστές - αλλά εξίσου εντυπωσιακές - ετικέτες όπως Ο Ιακείμος, Etudes και σχεδιαστής αξεσουάρ Isaac Reina, όλα προσανατολισμένα σε έναν καταναλωτή με στυλ που εκτιμά τη μόδα για τη δεξιοτεχνία και τη μακροχρόνια γοητεία της.
Το κατάστημα διαθέτει επίσης ένα καφέ που είναι εφοδιασμένο με το δικό του μείγμα καφέ και granola και είναι ένα από τα αγαπημένα μεταξύ εκείνων στη βιομηχανία της μόδας.
«Σκεφτόμαστε τον εαυτό μας ως τοπικό κατάστημα, αλλά με διεθνή παρουσία», εξηγεί ο Steinmetz. «Μερικοί άνθρωποι έρχονται για έναν καφέ και στη συνέχεια άλλοι άνθρωποι σταματούν επειδή έχουν ακούσει για το κατάστημα από έναν φίλο ή αγαπούν τον Jacquemus. Ο καθένας από εμάς είναι εδώ όλη την ώρα, αλληλεπιδρά με τους πελάτες, αλλάζει τα παράθυρα. Δεν πιέζουμε τον εαυτό μας στο μάρκετινγκ ή κάτι παρόμοιο. Ακριβώς όπως όταν βρίσκετε ένα υπέροχο φόρεμα, μας αρέσει το κατάστημα να είναι μια μεγάλη ανακάλυψη. Μας αρέσει να ανακαλύπτουμε νέα πράγματα οργανικά, είτε μέσω φίλου είτε μέσω κάτι που διαβάζουμε. Χρειαζόμαστε πολύ χρόνο για να αποφασίσουμε ποιον σχεδιαστή θα παρουσιάσουμε στο κατάστημα και τον πελάτη και πρέπει να ταιριάζουν σωστά ».
Υπάρχει ακόμη και ένα άρωμα Broken Arm, το οποίο δημιουργήθηκε από τις μυρωδιές των υλικών που χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία του καταστήματος. (Μυρίζει το εσωτερικό ενός πανέμορφου ξύλινου σπιτιού σκαρφαλωμένου σε ένα δάσος.) Ο Steinmetz οραματίζεται μια μέρα να δημιουργήσει ένα άλμπουμ συγκεκριμένο για τον χώρο, το οποίο θα περιλαμβάνει «κομμάτια που αντικατοπτρίζουν το κατάστημα, αλλά δεν είναι απλά μοντέρνα τώρα."
Σταματήστε για έναν καφέ και θα βρεθείτε εκεί για ώρες.
Το σπασμένο χέρι στο 12 rue Perrée, Παρίσι.