Τζόναθαν Σιμχάι. Φωτογραφία: Ευγένεια
Ως απογοητευμένος έφηβος στο προάστιο Westchester της Νέας Υόρκης, σχεδιαστής Τζόναθαν Σιμχάι ονειρευόταν να μετακομίσει όχι στην πόλη, αλλά στο Λος Άντζελες. «Είχα αυτό το τρελό σχέδιο όταν ήμουν στο γυμνάσιο - ποτέ δεν ταίριαξα πραγματικά στο να μεγαλώσω επειδή μου άρεσε η μόδα και ήμουν διαφορετικός από όλα τα άλλα παιδιά στο λύκειο», λέει. «Wasμουν, θα μετακομίσω στο Λος Άντζελες και όλα θα είναι καλύτερα γιατί το Λος Άντζελες είναι σαν την υποσχεμένη γη».
Αντ 'αυτού, κατέληξε να πάει στο Parsons και στο FIT και στήνοντας τη συνονόματη σειρά γυναικείων ρούχων του στη Νέα Υόρκη. «Σκέφτηκα ότι, αν πρόκειται να ξεκινήσω μια μάρκα μόδας, πρέπει να είναι στη Νέα Υόρκη», λέει. Ωστόσο, το LA ήταν πάντα στο πίσω μέρος του μυαλού του. Και, spoiler alert: η συνέντευξή μας πραγματοποιήθηκε στα νέα του κεντρικά γραφεία και τον χώρο λιανικής στο Δυτικό Χόλιγουντ.
Έκανε την κίνηση τόσο πολλούς Νεοϋορκέζους (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου) έκανα πρόσφατα πριν από ένα χρόνο και δεν κοίταξε πίσω. Είδε την κίνηση ως μια ιδανική «οδό διαφυγής» και λέει ότι «ξεπέρασε» τις προσδοκίες του.
Όταν είσαι πρώην Νεοϋορκέζος που δουλεύει στη μόδα στο Λος Άντζελες, γίνεται πολύς λόγος για "στιγμή«Το LA έχει και αυξάνει τη νομιμότητά του ως πρωτεύουσα της μόδας: Υπάρχει το γεγονός ότι η υποδομή κατασκευής εδώ αυξάνεται ενώ η Νέα Η Υόρκη μειώνεται, καθώς και η πληθώρα δροσερών, ανεξάρτητων εμπορικών σημάτων ρούχων, αξεσουάρ και ρούχων του δρόμου που δημιουργούν ονόματα μόνοι τους όροι. Αλλά τα πολυτελή ιδρύματα μεγαλύτερου ονόματος έχουν δώσει μεγαλύτερη προσοχή και στη Νότια Καλιφόρνια: Οι ετικέτες αρέσουν Dior, Moschino και Τελετή έναρξης έχουν εμφανιστεί εδώ τις τελευταίες σεζόν και διάσημοι σχεδιαστές όπως ο Tom Ford, ο Jeremy Scott και ο Hedi Slimane το αποκαλούν σπίτι, τουλάχιστον μέρος του χρόνου.
Το κατάστημα και η έδρα του Jonathan Simkhai. Φωτογραφία: Ευγένεια
Για τον Simkhai, του οποίου το αρχηγείο βρίσκεται πλέον σε απόσταση αναπνοής από το Céline, είναι μια ιδιαίτερα συναρπαστική περίοδος. Και αν το να ζεις στο Λος Άντζελες ήταν ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα, ο χώρος που καταλαμβάνει τώρα αυτός και η ομάδα του είναι πέρα από τα πιο τρελά όνειρα του μέσου σχεδιαστή. Βρίσκεται εκεί που διασταυρώνεται το La Cienega με το Melrose Place - αναμφισβήτητα ο πιο καυτός και ομορφότερος λιανικός δρόμος του Λος Άντζελες αυτή τη στιγμή - στεγάζει τα πάντα κάτω από μια στέγη: pr, πωλήσεις, σχεδιασμός, κατασκευή δειγμάτων και ακόμη και φυσική βιτρίνα Θα ήταν αδύνατο να βρεθεί στη Νέα Υόρκη.
Η οκτάχρονη μάρκα είναι από κάθε άποψη επιτυχημένη-τα εμπορικά βιώσιμα, κλασικά-με-μια-συστροφή, αντρικά-συναντά-θηλυκά είδη πωλούνται σε όλες τις μεγαλύτερες πόρτες από Net-a-Porter και Shopbop προς Neiman Marcus και Nordstrom-αλλά ήμουν έκπληκτος όταν άκουγα ότι ήδη άνοιγε ένα κατάστημα, ειδικά σε μια εποχή που οι περισσότερες μάρκες είναι τόσο συγκεντρωμένες ψηφιακό. Αλλά για τον Simkhai, αυτό λειτούργησε έτσι και είναι ενθουσιασμένος για την ευκαιρία να έχει τον έλεγχο τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται τα σχέδιά του και για να εκτιμηθεί η ανταπόκριση των πελατών στο νέο προϊόν με πιο άμεσο, βελτιωμένο τρόπο. «Είναι πολύ καλύτερο από το να αφήνεις τους αγοραστές να έρχονται και προφανώς να επιλέγουν τι θα βάλουν στο κατάστημά τους. μπορείτε να πείτε τη δική σας ιστορία », λέει. «Το σχεδιάζεις και μετά το επεξεργάζεσαι. Ασχολούμαι πολύ με την επιλογή του προϊόντος που υπάρχει στο κατάστημα ».
Σε μια εποχή που πολλές μάρκες μετατοπίζουν επίσης την εστίασή τους μακριά από τη χονδρική και περισσότερο προς τα απευθείας κανάλια, Ο Simkhai λέει ότι δεν σκοπεύει να μειώσει τη χονδρική, αλλά ότι το κανάλι απευθείας στον καταναλωτή είναι η επόμενη φάση ανάπτυξη. «Νομίζω ότι το χονδρικό εμπόριο είναι τόσο διασκεδαστικό. είναι πάντα τόσο συναρπαστικό να βλέπω πώς άλλοι έμποροι λιανικής πωλούν τη συλλογή και μου αρέσει αυτή η διαδικασία να βγαίνω στην αγορά και να προβάλλω. Κάτι σε αυτό είναι πάντα τόσο διαχρονικό για μένα », λέει. «Το επόμενο βήμα είναι να πιέσουμε απευθείας τον καταναλωτή, αλλά [δεν θα μπορούσαμε] να είμαστε στη θέση [του ανοίγματος καταστήματος] αν δεν ήταν οι απίστευτοι λιανοπωλητές με τους οποίους συνεργαζόμαστε. Μας έδωσαν μια ευκαιρία και πίστεψαν στη μάρκα ».
Καλεσμένοι στο πάρτι ανοίγματος του καταστήματος του Jonathan Simkhai. Φωτογραφία: Ευγένεια
Ο χώρος είναι αρκετά καθαρός, βιομηχανικός, και έχει ακόμη και έναν ιδιωτικό υπαίθριο χώρο όπου η εταιρεία έχει όλες τις συναντήσεις της. "Αν μου αρέσει ποτέ," Εντάξει, έχουμε μια συνάντηση τμήματος ", όλοι είναι τόσο ενθουσιασμένοι έναντι μιας συνάντησης τμήματος στη Νέα Υόρκη όπου το φοβάστε. Δεν είναι τόσο χαριτωμένο », λέει. Εκτός από τον υπαίθριο χώρο και τον υπέροχο καιρό για να απολαύσετε ενώ βρίσκεστε σε εξωτερικούς χώρους, ένα μεγάλο πλεονέκτημα για να βρίσκεστε στο Λος Άντζελες ήταν η εγγύτητα με επηρεαστές, διασημότητες και στιλίστες, πολλοί από αυτούς ήταν παρόντες στην εκδήλωση έναρξης του καταστήματος Simkhai την Τετάρτη το βράδυ - όπως οι ηθοποιοί Gillian Jacobs και Lucy Hale και οι διάσημοι στυλίστες Monica Rose και Tara Swennen.
Ο Simkhai μπορεί να έκανε πολύ καλά για τον εαυτό του στη Νέα Υόρκη, αλλά πέρα από το όνειρό του, η πρώτη του χρονιά στο Λος Άντζελες φαίνεται να ήταν πολύ καλή για αυτόν. (Έγινε επίσης μπαμπάς για δίδυμα μωρά!) Έπεισε μεγάλο μέρος της ομάδας του να μετακομίσει επίσης εδώ.
Μην ανησυχείτε αν και Νεοϋορκέζοι, δεν χάνετε καθόλου, οπότε μη διστάσετε να μείνετε στη θέση σας. Η κίνηση!!
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.