Φωτογραφία: Imaxtre
Δεν είναι καθόλου είδηση ότι η κοινότητα της μόδας είναι βαθιά ερωτευμένη με το Instagram, περισσότερο από ό, τι με άλλες κοινωνικές πλατφόρμες. Με έμφαση στα οπτικά, το Instagram είναι το σημείο όπου οι πεινασμένοι για φήμη βελτιώνουν τις προσωπικές τους μάρκες, όπου εμφανίζονται για πρώτη φορά οι εικόνες της καμπάνιας και όπου τα νέα μοντέλα αναζητούνται. Εάν οι υπόλοιπες ειδήσεις του κόσμου ανοίξουν στο Twitter, η μόδα συμβαίνει σε πραγματικό χρόνο στο Instagram.
Σε μια νέα μελέτη σχετικά με τη χρήση των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης από τις μάρκες που δημοσιεύτηκε το απόγευμα της Δευτέρας, η ερευνητική ομάδα L2 Inc. διέλυσε τους διάφορους τρόπους με τους οποίους οι πολυτελείς οίκοι μόδας χρησιμοποιούσαν την πλατφόρμα προς όφελός τους. Και αν υπήρχε ποτέ καιρός να χρησιμοποιήσουμε το διάολο από το Instagram, είναι τώρα: το L2 διαπίστωσε ότι για ετικέτες που ακολουθούν ακόλουθους άνω των 300.000 άτομα, η σχέση μεταξύ του όγκου των δημοσιεύσεων και της αφοσίωσης είναι ακόμα ελαφρώς θετική, υποδεικνύοντας ότι οι χρήστες δεν εξαντλούνται με περισσότερα αναρτήσεις. (Or δεν το έχουν κάνει, τουλάχιστον.) Με άλλα λόγια, πώς νιώθουν οι άνθρωποι για τη δημοσίευση μιας δέσμης στο Instagram από τον Louis Vuitton είναι ακριβώς το αντίθετο από το πώς νιώθουν για την Becky από το λύκειο προσθέτοντας φωτογραφίες του μωρού της τρεις φορές καθημερινά Facebook.
Στην πραγματικότητα, η δημοσίευση στο Instagram με μεγάλη συχνότητα είναι ένας τρόπος με τον οποίο ο Valentino βρήκε επιτυχία στην πλατφόρμα, παρά το γεγονός ότι δημιούργησε έναν λογαριασμό σχετικά αργά στο παιχνίδι, τον Απρίλιο του 2012. Παρόλο που ο Valentino εξακολουθεί να λαμβάνει πολύ λιγότερη αφοσίωση ανά δημοσίευση από μια μάρκα όπως ο Michael Kors, η οποία προσχώρησε στο Instagram ένα ολόκληρο χρόνο πριν από αυτό, η εταιρεία βρήκε μια άλλη μέτρηση για να πετύχει: δημοσιεύσεις καταναλωτών που φέρουν την ετικέτα #Βαλεντίνο. Αυτό συμβαίνει γιατί για κάθε εικόνα που δημοσιεύει μια ετικέτα πολυτελείας, περίπου 10.000 θαυμαστές προσθέτουν το δικό τους περιεχόμενο και χρησιμοποιούν το hashtag της μάρκας. Με την ανάρτηση πολλών - κατά την εκτίμηση του L2, τρεις φορές πιο συχνά από τον Michael Kors - ο Valentino έχει αυξήσει πάρα πολύ την προβολή του.
Τώρα, το πιο σημαντικό, ο L2 δεν έψαξε πώς επηρεάζει η ανάρτηση ενός φορτίου φωτογραφιών στην καθημερινή ζωή μεμονωμένων ανθρώπων στέκεται στα μάτια των οπαδών τους. Υποθέτουμε ότι είναι μια καμπύλη καμπάνας με πολύ απότομη πτώση που έχει επίσης ως αποτέλεσμα να προσκαλούμε λιγότερο σε πάρτι. Προχωρήστε με προσοχή, είναι όλο.