Η Arjé Δημιουργεί Essentials Πολυτελείας για Zenned-Out Jet Setters

Το απόγευμα που επισκέπτομαι για πρώτη φορά ArjéΤο αναδυόμενο παράθυρο στη γειτονιά Nolita της Νέας Υόρκης, είναι μια από εκείνες τις πολύ λαμπερές μέρες του Ιουλίου που καλύπτει ολόκληρο το νησί του Μανχάταν σε ένα κιτρινωπό κίτρινο φως του ήλιου. Είναι ζεστό, αλλά όχι ακόμα κολλώδες, και οι άνθρωποι που περνάω στο δρόμο χαμογελούν. Είναι μια καλή μέρα για να περάσετε από το Arjé, το οποίο είναι φορτωμένο με αέρινα λευκά κλινοσκεπάσματα που βρίσκονται γύρω από ένα γήινο τραπέζι φαγητού σε πικνίκ. Μετά από 20 λεπτά με την ομάδα, φεύγω νιώθοντας περίεργα και χαρούμενα και ήρεμα και επίσης απελπισμένος να πιάσω τα χέρια μου σε όποιο κερί καίνε στο κατάστημα.

Το Arjé (προφέρεται "R-jhay" όπως στο "j" στο Ταζ Μαχάλ) είναι ακριβώς αυτό το μέρος. Αν και η μάρκα των βασικών ειδών πολυτελείας για γυναίκες και άνδρες ξεκίνησε τον περασμένο Φεβρουάριο, το αναδυόμενο παράθυρο Mott Street σηματοδοτεί το πρώτο εγχείρημα της ετικέτας στο τούβλο και το κονίαμα. Οι ιδρυτές του, ωστόσο, είναι επαγγελματίες: το δίδυμο συζύγου Bessie Afnaim Corral και Oliver Corral υπηρέτησαν στο παρελθόν ως επικεφαλής σχεδιαστές

Ντόνα Κάραν'μικρό Αστικό Ζεν. Η Μπέσυ μεγάλωσε στο Λονδίνο και έκοψε τα δόντια της Σχολή Σχεδιασμού Parsons, ενώ ο Όλιβερ εκπαιδεύτηκε υπό τον σπουδαίο ράφτη της Μαδρίτης Señor Anselmo πριν κρατήσει πολυάριθμους πρωταγωνιστικούς ρόλους, πιο πρόσφατα στο CH Carolina Herrera.

Τα ίδια τα ρούχα δεν διαφέρουν πολύ από την αισθητική του Urban Zen. Υπάρχουν πολλά πλούσια, διακοπές- ή μάλλον, "διακοπές"- ήδη κομμάτια που κυμαίνονται από κρεμώδη, μπικίνι από βελονάκι με βελονάκι και oversize πουλόβερ από μπαστούνι με τα μεταξωτά της Loro Piana με την υπογραφή του Arjé και κασμίρι.

Arjé, που είναι "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" συνεχίζει να διαφέρει από το Urban Zen στην παράδοσή του: η Μπέσυ και ο Όλιβερ συνεχίζουν την ανάπτυξη και την παραγωγή τους ένα παράθυρο τεσσάρων μηνών, το οποίο είναι έως και ένα πλήρες ημερολογιακό έτος γρηγορότερο από μερικά από τα πιο παραδοσιακά σύγχρονοι. Αυτό επιτρέπει τέσσερις συλλογές - ή "Κεφάλαια" - ετησίως: Η μάρκα έκανε το ντεμπούτο της με το Κεφάλαιο 1, μια ανοιξιάτικη σειρά, τον Φεβρουάριο, ακολουθούμενη από το Κεφάλαιο 2, το καλοκαίρι, που κυκλοφόρησε στα καταστήματα τον Μάιο. Το Κεφάλαιο 3, φθινόπωρο, αναμένεται στα μέσα Σεπτεμβρίου και το Κεφάλαιο 4, για διακοπές, θα κυκλοφορήσει στα μέσα Νοεμβρίου.

«Προφανώς, η βιομηχανία της μόδας είναι μια καταπληκτική και γεμάτη υπέροχα πράγματα και ευκαιρίες, αλλά και εμείς είδα τόσα πολλά χτυπήματα στο δρόμο », μου λέει ο Όλιβερ τηλεφωνικά λίγες εβδομάδες μετά το αρχικό μου ταξίδι στο αναδυόμενο παράθυρο "Νομίζω ότι είδαμε αξία στη βιομηχανία για να προσαρμοστεί λίγο σε αυτές τις σύγχρονες εποχές ως οικονομικότερο."

Το ζευγάρι είναι πολύ φωνητικό για το πόσο τόσο απόλαυσαν όσο και εκτιμούσαν το χρόνο τους στο Urban Zen, αποκαλύπτοντας ποιητικά για την πορεία συντριβής 360 μοιρών που τους παρείχε ο ρόλος. Σύμφωνα με την Bessie, το μεγαλύτερο μάθημά τους ήταν να μάθουν πώς να εκτελέσουν καλύτερα μια ιδέα, καθώς και να την πουλήσουν.

Η εμπειρία τους δείχνει. Πάρτε το αεροστεγές εμπορικό σήμα τους, το οποίο (όπως συμβαίνει με τις περισσότερες ετικέτες) ξεκινά με το όνομα. Το "Arjé", ένας όρος που χρησιμοποιούσαν οι αρχαίοι Έλληνες φιλόσοφοι για να περιγράψουν την "ουσία των πάντων", ήρθε ως πρόταση ενός φίλου.

"Πριν ακόμα αρχίσουμε να σχεδιάζουμε τη συλλογή, θέλαμε πολύ να μεταδώσουμε και να μεταφράσουμε αυτήν την ιδέα ότι δεν υπάρχει αρχή και τέλος σε οτιδήποτε κάνουμε", λέει η Bessie. "Έτσι, μεταξύ ανδρών έως γυναικείων ενδυμάτων, από τα ρούχα που ξεκινούν τον τρόπο ζωής, θέλαμε να δημιουργήσουμε πραγματικά την αίσθηση ότι όλα συνδέονται με αυτό που κάνουμε".

Η Μπέσυ μου λέει ότι αυτή η έννοια του "arjé" είναι μια προσωπική τους φιλοσοφία, επίσης - ότι όλοι ήμασταν με κάποιο τρόπο, σχήμα ή μορφή πριν από την πραγματική μας ύπαρξη. Υπάρχουν πολλά από αυτά - «αυτό» που είναι έννοιες και εικονογραφία της Νέας Εποχής - ενσωματωμένα στο εμπορικό σήμα σε κάθε επίπεδο, το πιο εμφανές με το κακό μάτι, το οποίο είναι κεντημένο ακόμη και σε ορισμένα κομμάτια.

"Το κακό μάτι είναι κάτι και για τους δύο μας που είναι σύμβολο προστασίας και δημιουργεί μια αίσθηση, δεν ξέρω, της ομορφιάς στον κόσμο, ότι οι άνθρωποι εξακολουθούν να πιστεύουν σε αυτό", λέει η Μπέσυ. «Και είναι κάτι που χαμογελά στο πρόσωπο των ανθρώπων. Πριν είχαμε τη μάρκα, πάντα χαρίζαμε σε όλους κακά μάτια. .Ταν δικό μας θέμα ».

Αυτό μας φέρνει πίσω στη βιτρίνα του Arjé. Οι εικόνες με το κακό μάτι είναι εξαιρετικά λεπτές σε όλο το χώρο, αλλά είναι εκεί μαζί με άλλα σύμβολα όπως ομπρέλες και μπολ με λάιμ τοποθετημένα κάτω από ράφια ρούχων. Για την Bessie, αυτά τα εμβλήματα δεν εξυπηρετούν μόνο τα συμφέροντά της και του ίδιου του Oliver - τους επέτρεψαν επίσης να συνδεθούν με τους καταναλωτές τους σε ένα βαθύτερο, πνευματικό επίπεδο. Τα Corrals έχουν φέρει ακόμη και μερικά δικά τους έπιπλα από το σπίτι τους στο κατάστημα.

"Τελικά, η ιδέα του κόσμου Arjé χτίζει μια φυλή ομοϊδεάτων και συνδέεται μαζί τους", λέει. «Και νομίζω ότι όταν συνδέετε κάποια πράγματα που δεν σχετίζονται με τα ρούχα, τότε συμβαίνει μια πραγματική σύνδεση».

Αυτό είχε ως αποτέλεσμα κάποιες συνομιλίες με καταναλωτές που απέχουν πολύ από το chit-chat επιπέδου, στο οποίο τόσο συχνά ασχολούμαστε με ρυθμίσεις λιανικής. Συχνά, λέει η Bessie, ένας αγοραστής θα περιπλανηθεί, θα δει ένα από τα προστατευτικά σύμβολα του Arjé και θα ανοίξει μια γοητεία που σημαίνει κάτι για αυτούς. Perhapsσως αυτός είναι ο λόγος που εγώ, η κόρη δύο εξαιρετικά δεισιδαιμονικών ανθρώπων, ένιωσα τόσο παράξενα στο σπίτι μου εκεί. Μεγαλώνοντας, με περιτριγύριζαν κοσμικά μπιχλιμπίδια που είχαν πάρει οι γονείς μου κατά τη διάρκεια των περιπετειών τους - εγώ και ο αδερφός μου συχνά μετατρέπονται σε σωματικά χτυπήματα όταν τσακώνονται για το ποιος θα σπάσει το ψαλίδι μετά από ένα δείπνο με κοτόπουλο - και ξέρετε τι, η Μπέσυ ήταν σωστά: εγώ έκανε πείτε τους για αυτό μέσα σε λίγα λεπτά.

«Ειλικρινά, πιστεύω ότι η απόκτηση αυτού του καταστήματος ήταν η πιο ανταποδοτική εμπειρία, επειδή είχαμε πραγματικά αυτήν την άμεση σύνδεση με τον καταναλωτή που ονειρευόμασταν», λέει η Bessie. «Συχνά όταν ξεκινάτε μια επιχείρηση, πρέπει να έχετε μια πολύ σαφή ιδέα για το με ποιον μιλάτε. Και νομίζω ότι το μόνο πράγμα για το οποίο ήμασταν πολύ γνήσιοι ήταν ότι μιλάμε στον εαυτό μας. Είμαστε ο καταναλωτής μας. Ζούμε τον τρόπο ζωής που κηρύττουμε στους ανθρώπους ».

Ο καταναλωτής Arjé είναι κάτοικος πόλης, αλλά παίρνει τα Σαββατοκύριακα σε περιοχές όπως το St. Barts, το Saint-Tropez, τη Σαντορίνη, το Bodrum και την Απουλία. Και μόλις άνοιξαν οι πόρτες τους, η Μπέσυ λέει ότι αυτοί οι άνθρωποι βρέθηκαν να προσελκύονται από τον χώρο τους. Η λειτουργικότητα των σχεδίων τους έγινε επίσης ένα τεράστιο σημείο πώλησης.

«Το καλύτερο είναι ότι όταν ο καταναλωτής ή ο πελάτης μας φύγει, θα μας έστελναν μηνύματα όπως:« Ζω σε αυτό. Δεν το βγάζω αυτό ». Θα τους έστελνα στην κυριολεξία: «Μας κάνατε τη μέρα να τα ακούμε όλα αυτά», λέει η Μπέσυ.

Όταν ρωτάω τα Corrals για το τι θα ακολουθήσει για τον Arjé, απαντούν πρώτα με πλατιά κτυπήματα: «Ο κόσμος μας», λέει γελώντας η Bessie. Στη συνέχεια, πιο πρακτικά: «Η πραγματική μας αποστολή είναι να συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε το δικό μας τούβλο και κονίαμα, αλλά να δημιουργούμε αυτά τα πολύ έντονα καταστήματα με γνώμονα την προσωπικότητα. Η ιδέα θα ήταν να έχουμε καταστήματα στο Λονδίνο, το Παρίσι και τη Νέα Υόρκη και το καθένα να έχει πραγματικά ένα μοναδικό πλεονέκτημα σε αυτό ».

Η Bessie προτείνει ότι τα παιδικά ρούχα και τα είδη σπιτιού είναι επίσης μέρος του τελικού παιχνιδιού. Οι συνεργασίες ξενοδοχείων θα μπορούσαν επίσης να είναι σε εξέλιξη, δημιουργώντας "κόσμους Arjé που οι άνθρωποι μπορούν πραγματικά να βιώσουν, να έχουν πρωινό, μεσημεριανό και βραδινό". ΧΟΝΔΡΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ Η ανάπτυξη είναι επίσης στο τραπέζι, αλλά τα Corrals θέλουν να το κάνουν με έναν τρόπο που εστιάζει στα καταστήματα στα κορυφαία προϊόντα της μάρκας σε Ευρώπη, Ασία και Αμερικής.

Τον Οκτώβριο, θα ανοίξουν το δεύτερο αναδυόμενο παράθυρό τους, το οποίο ονομάζουν σαλέ Arjé και είναι εκεί όπου θα ζει η φθινοπωρινή συλλογή τους. Όσο σημαντικό είναι το λιανικό εμπόριο (διαβάστε: πρόσωπο με πρόσωπο, αλληλεπίδραση ανθρώπου-ανθρώπου) για τη μάρκα, δεν θα είναι σύντομα η τελευταία τους.

"Έχει γίνει ένας πλήρης κύκλος τώρα", ξεκινάει η Μπέσυ, "που δραστηριοποιούμαι για δύο σεζόν, έχοντας αυτή τη δυνατότητα λιανικής πώλησης, να είμαστε άμεσοι με τον καταναλωτή μας και να βλέπουμε τον καταναλωτή μας να απορροφά πραγματικά το προϊόν ακριβώς με τον τρόπο ζωής που είχαμε φανταστεί να είσαι μέσα ».

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.