«Μακάρι να είχαμε περισσότερα να σας δείξουμε», θρηνεί η Nicole Carosella καθώς καθόμαστε στο διαμέρισμά της στο Μπρούκλιν για να συζητήσουμε Η Σορελλίνα, η εξαιρετική σειρά κοσμημάτων που ίδρυσε με την αδερφή της Kim Carosella.
Ευτυχώς για αυτούς - αν και ατυχές για μένα - η Sorellina έχει μεγάλη ζήτηση, πράγμα που σημαίνει ότι πολλά από τα κομμάτια τους πωλούνται ή στα καταστήματα. Είναι ένα υπέροχο μέρος για μια νέα σειρά κοσμημάτων; Η Νικόλ και η Κιμ κυκλοφόρησαν τη Σορελίνα πριν από περίπου δύο χρόνια με κομμάτια που πούλησαν σε φίλους και συγγενείς.
Είναι σχεδόν αμέσως εμφανές ποια αδελφή είναι υπεύθυνη για τις επιχειρήσεις και ποια χειρίζεται το σχέδιο: Η Kim έχει μια φυσική αγάπη για τα υπολογιστικά φύλλα και μια ικανότητα για επαγγελματικές συζητήσεις. Η Νικόλ έχει το μάτι για το σχεδιασμό και το είδος της ευαισθησίας του ελεύθερου πνεύματος που θα περίμενες από έναν δημιουργικό τύπο. "Είναι καλό γιατί βλέπει απλά σημάδια δολαρίου και εγώ βλέπω όμορφη", λέει η Nicole για τη δυναμική.
Ωστόσο, η Sorellina σχεδόν δεν συνέβη. «Από μικρό κορίτσι μου άρεσε να πηγαίνω σε κοσμηματοπωλεία και να δοκιμάζω κοσμήματα, οπότε η μαμά μου είπε ότι πρέπει να είμαι κοσμήματα σχεδιαστής - που φυσικά σημαίνει ότι ήταν το τελευταίο πράγμα που ήθελα να δοκιμάσω, γιατί ποιος θέλει η μητέρα τους να έχει δίκιο; »λέει η Νικόλ, γέλιο.
Έτσι, έκανε μια παράκαμψη στη σχολή τέχνης και μόδας, δοκιμάζοντας τελικά ένα μάθημα σχεδιασμού κοσμημάτων στο FIT αφού βαρέθηκε στο μάθημα ραπτικής. Η Νικόλ αποκαλεί τη στιγμή που άναψε τον πρώτο της φυσητήρα «αγάπη με την πρώτη ματιά». Όταν άρχισε να φέρνει τα κομμάτια της στο σπίτι, η Kim - ποιος ήθελε πάντα να έχει τη δική της επιχείρηση - είδε την ευκαιρία για τις αδελφές να συνεργαστούν, κάτι που πάντα ήλπιζαν κάνω. "Είναι πολύ οργανωμένη, πολύ φιλόδοξη - αν δεν ήταν αυτή θα είχα απλά σκίτσα στους τοίχους", μου λέει η Νικόλ.
Μόλις η ιδέα ήταν σε ισχύ, το όνομα Sorellina ήρθε εύκολα. και τα δύο κορίτσια ήθελαν κάτι ιταλικό για να τιμήσουν την οικογενειακή τους κληρονομιά, καθώς και κάτι που ακουγόταν κομψό. Kimταν η Kim που τελικά κατέληξε στην Sorellina, Ιταλίδα για μικρή ή μικρότερη αδελφή. "Είναι νεότερη, είμαι πιο κοντή, οπότε είμαστε τεχνικά ο ένας η Σορελίνα", εξηγεί η Νικόλ.
Παρά τις προηγούμενες ανησυχίες τους, υπάρχει ακόμα μια μεγάλη αναπαράσταση των τεσσάρων γραμμών της Sorellina για να μου δείξει. Υπάρχει η Axl, μια νευρική, rock-n-roll συλλογή που πήρε το όνομά του από τον Axl Rose; Victoria, η συλλογή με θέμα το φίδι πήρε το όνομά του από τον Βρετανό μονάρχη ότι τόσο η Νικόλ όσο και η Κιμ έχουν εμμονή (προφανώς αγαπούσε τα μοτίβα φιδιών, που συμβόλιζαν την αιώνια αγάπη και σοφία). Puccini, μια περίτεχνη συλλογή από κομμάτια με επένδυση πεταλούδας. και Otto, που ονομάζουν την πιο βασική, καθημερινή συλλογή τους γεμάτη με επαναλαμβανόμενα θέματα οκτώ και οκταγώνων.
Υπάρχουν σχέδια για περισσότερα: Η Νικόλ μας οδηγεί στο στούντιό της, ένα μικρό δωμάτιο στο διαμέρισμά της, όπου δουλεύει πίνακας ανακοινώσεων και πίνακας που καλύπτεται από τοίχο καλύπτεται από σκίτσα κοσμημάτων, πολλά με λουλουδάτο θέμα. Ένα που ξεχωρίζει ιδιαίτερα είναι ένα εντυπωσιακό κολιέ, με κρούστα από κοσμήματα λουλουδιών. ακόμα και σε χαρτί, θαμπώνει. Αυτό είναι κάτι περισσότερο από ένα επενδυτικό κομμάτι - αυτό είναι το πράγμα των ονείρων του Όσκαρ στο κόκκινο χαλί.
Αλλά αυτή η συγκεκριμένη συλλογή δεν θα γίνει πραγματικότητα σύντομα. «Θα κρατηθούμε πιθανότατα για άλλα δύο χρόνια, γιατί μερικά από τα μεγαλύτερα κομμάτια είναι τόσο περίπλοκα», εξηγεί η Κιμ, δείχνοντας το κολιέ. "Αν πρόκειται να το κάνουμε, θέλουμε να το κάνουμε σωστά, οπότε είναι καλύτερα να περιμένουμε μέχρι να βρεθούμε σε ένα μέρος που πραγματικά μπορούμε να το κάνουμε".
Ένα κομμάτι αυτοί είναι είναι σε θέση να μου δείξει ένα δαχτυλίδι από τη γραμμή Puccini, καλυμμένο με πεταλούδες art deco, που καταλαμβάνει την έκταση του χεριού μου. Είναι απίστευτα περίπλοκο, από τις πέτρες διαφορετικού μεγέθους στις πεταλούδες μέχρι το εξειδικευμένο μείγμα μετάλλων.
Παρά το γεγονός ότι διαθέτει χώρο εργασίας στο στούντιό της, η Νικόλ δεν χειρίζεται καμία από την πραγματική παραγωγή. "Το είδος του κοσμήματος που φτιάχνουμε, δεν θα μπορούσα ποτέ να το φτιάξω γιατί τα πράγματα θα διαλύονταν", λέει ειλικρινά η Νικόλ. "Δεν είμαι τόσο ειδικευμένος, αλλά έχω μια βασική κατανόηση [του σχεδιασμού και της κατασκευής κοσμημάτων]".
Ως εκ τούτου, η Sorellina συνεργάζεται με όλους τους κατασκευαστές που εδρεύουν στις ΗΠΑ-με μία εξαίρεση, όλοι στη Νέα Υόρκη-για την παραγωγή των κομματιών τους. Η Νικόλ κάνει μερικές φορές έργα για φίλους για διασκέδαση, απλά κομμάτια όπως η βέρα του συζύγου της Κιμ, τα οποία δεν απαιτούν συγκόλληση - αυτό που η επιχείρηση ονομάζει κομμάτια "χύτευση και γυάλισμα".
"Ρίξτε και γυαλίστε, δεν θα ήταν ωραίο;" Η Κιμ διακόπτει με ένα βλέμμα στην αδερφή της.
"Ονειρεύεται έναν κόσμο όπου φτιάχνουμε κομμάτια καστ και γυαλίζουμε, αλλά δεν θα το κάνουμε ποτέ!" Μου εξηγεί η Νικόλ. «Λατρεύω τα διαμάντια και τα μικτά μέταλλα τρόπος πάρα πολύ."
Το πλεονέκτημα του καστ και του γυαλίσματος είναι ότι μπορούν να γίνουν γρήγορα και σχετικά φθηνά, και θα διευκολύνει την πώληση κομματιών εισόδου για τη Sorellina. "Προσπαθούμε πραγματικά να το κάνουμε έτσι ώστε να υπάρχει κάτι σε κάθε σημείο τιμής", μου λέει η Kim. «Είναι πολύ δύσκολο για εμάς να πάμε κάτω από $ 1.000, επειδή χρησιμοποιούμε πραγματικά διαμάντια και χρυσό».
Υπάρχουν κομμάτια σε όλες τις συλλογές που προορίζονται για αυτόν τον αρχικό πελάτη-όπως το κολιέ φιδιού από μαύρο χρυσό στη συλλογή Victoria στην οποία αναφέρεται η Kim ως «καθημερινό κολιέ με διαμάντια». Είναι μικρό και λεπτό, και η Kim μου λέει ότι από τότε που πήρε ένα για τα γενέθλιά της τον περασμένο Ιούνιο, δεν είχε ένα περισσότερο από ένα εβδομάδα; κάθε φορά που το φοράει, κάποιος της το αγοράζει.
Αυτό είναι μέρος του αγώνα για τη λειτουργία μιας μικρής επιχείρησης κοσμημάτων - το περιορισμένο πρόβλημα δειγμάτων που συνεχίζει να εμφανίζεται - αλλά Ας ελπίσουμε ότι η Kim θα κολλήσει σε ένα από αυτά τα κολιέ σύντομα: η Sorellina έχει αρχίσει να εμφανίζεται σε κόκκινα χαλιά και σε περιοδικά σαν Με στυλ και Harper's Bazaar, σημείο αναφοράς επιτυχίας για κάθε ανερχόμενη γραμμή.
Το πιο σημαντικό από την έγκριση διασημοτήτων, όμως, έχουν επίσης έξυπνες επιχειρήσεις. Εδώ, λένε η Κιμ και η Νικόλ Fashionista σχετικά με τις δυσκολίες της λειτουργίας μιας μικρής επιχείρησης κοσμημάτων, από το να ξεχωρίζεις μέχρι τα οφέλη της δουλειάς με την οικογένεια.
Fashionista: Πώς δημιουργήσατε την επιχείρηση από τα πρώτα κομμάτια που σχεδιάσατε για φίλους;
Κιμ: Η μητέρα μας ήταν πολύ γενναιόδωρη και μας άφησε να περάσουμε από τα κοσμήματά της που δεν ήθελε πραγματικά πλέον, που ήταν από τη δεκαετία του '70. Το λιώσαμε και βγάλαμε τις πέτρες, και κάναμε έτσι τα αρχικά μας κομμάτια. Στη συνέχεια τα πουλήσαμε σιγά σιγά, μόνο σε φίλους και συγγενείς, και από αυτό μπορέσαμε να δημιουργήσουμε μια συλλογή.
Νικόλ: Definitelyταν σίγουρα μια πολύ αργή διαδικασία, γιατί θα πουλούσαμε ένα, μετά θα μπορούσαμε να κάνουμε δύο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο χρειάστηκε πάνω από ένα χρόνο για να κατασκευαστεί αυτό που υπήρχε σε αυτή τη συλλογή λανσαρίσματος.
Κιμ: Αυτό που άλλαξε πραγματικά την επιχείρησή μας ήταν να συμμετάσχουμε στην παράσταση της ραπτικής πέρυσι. Αυτό βοήθησε πραγματικά γιατί ξαφνικά εκτίθεστε σε όλους αυτούς τους λιανοπωλητές εξαιρετικών κοσμημάτων. Παρόλο που ήμασταν ολοκαίνουργιοι και κανένας δεν ήξερε πραγματικά ποιοι είμαστε, είχαμε περαστικούς να βλέπουν τα πράγματά μας και περάσαμε από ένα κατάστημα σε βρίσκεται σε εννέα καταστήματα.
Θα πάμε ξανά τον Μάιο και ελπίζουμε αυτά τα εννέα καταστήματα να γίνουν 18. Είναι ωραίο, γιατί όλα χρειάζονται περισσότερο χρόνο σε αυτόν τον κλάδο - ακόμη και η κατασκευή ενός κομματιού μπορεί να διαρκέσει τέσσερις έως έξι εβδομάδες - οπότε είναι ωραίο ότι είμαστε σε θέση να πάμε από έναν σε εννέα σε ίσως 20 λιανοπωλητές αντί να πάμε από έναν σε 20, γιατί νομίζω ότι αυτό θα ήταν πολύ λαβή. Beenταν ένας καλός ρυθμός ανάπτυξης.
Πώς μοιάζει η διαδικασία παραγωγής;
Νικόλ: Κάνω ένα σκίτσο για κάτι, το δείχνω στην Kim και συζητάμε πόσο πιστεύουμε ότι θα κοστίσει, και αν αισθάνεται χαμηλό, μεσαίο, υψηλό. [Η Κιμ ρωτά] "Είναι η Σορελλίνα;" Αυτή είναι η πρώτη ερώτηση, γιατί μπορούσα να σχεδιάσω οτιδήποτε - μου αρέσει το σχέδιο, έτσι θα μπορούσαμε να έχουμε εκατοντάδες σκίτσα πραγμάτων που απλά δεν θα ήταν ποτέ η Sorellina.
Στη συνέχεια κάνω ένα καλύτερο σκίτσο, κάτι πιο ωραίο, ένα πιο τεχνικό σχέδιο που λέει, αυτό είναι το πλάτος του χιλιοστού, έτσι μοιάζει το κλαδί, τα πάντα. Μετά το δίνω στον κατασκευαστή. Χτίζουν το κομμάτι σε CAD, ένα πρόγραμμα τρισδιάστατης μοντελοποίησης και μου στέλνουν τις εικόνες των πάντων. Λέω, "Αυτό είναι κοντά, μπορεί να είναι πιο καμπύλο, αλλάξτε το μέγεθος του διαμαντιού για να το κάνετε λίγο πιο ενδιαφέρον".
Το κολλάνε μαζί για να το δω, και θα έλεγα, [δείχνει στον αποσβεστήρα της πεταλούδας] «Μπορείτε να μετακινήσετε εκείνη την πεταλούδα προς τα κάτω ένα χιλιοστό; Αυτό το σώμα - αν ήταν ρολόι, θα ήταν στις 11:30 - μπορείς να το κάνεις 11:45;
Κιμ: Όλη αυτή η διαδικασία διαρκεί πολύ. Το καλό με το να είσαι εξαιρετικά σχολαστικός είναι ότι οι κατασκευαστές μας κρατούν τόσο καλές σημειώσεις. Όταν φτιάχνουμε το πρώτο, μπορεί να χρειαστούν 12 εβδομάδες για να το παραγάγουμε, αλλά το δεύτερο διαρκεί τέσσερις έως έξι εβδομάδες επειδή το έχουμε καταλήξει σε μια επιστήμη σε εκείνο το σημείο.
Τι είναι λοιπόν η Sorellina, τι κάνει τη Sorellina διαφορετική από άλλα ωραία κοσμηματοπωλεία στην αγορά;
Κιμ: Υπάρχει μια πολύ βαριά vintage αισθητική που προσπαθούμε να μεταφέρουμε σε κάθε κομμάτι. Όλα πραγματικά θα πρέπει να έχουν αυτή τη vintage αίσθηση, έτσι θα μπορούσατε να φανταστείτε να το φοράτε πριν από 50 χρόνια, αλλά θα θέλετε επίσης να το έχετε 50 χρόνια από τώρα. Θα έλεγα ότι αυτό είναι το κύριο πράγμα που προσπαθούμε να έχουμε και περνάει από κάθε κομμάτι.
Νικόλ: Είναι πολύ νευρικό για ωραία κοσμήματα. Η Kim είναι επίσης περιβαλλοντικά συνειδητή, οπότε γι 'αυτήν έπρεπε να είναι ωραία κοσμήματα και όχι κοστούμια. Μας άρεσε η ιδέα να περάσουν αυτά τα κομμάτια. Εάν, σε πολλά, πολλά, πολλά χρόνια δεν το αγαπάτε πλέον, μπορείτε να το λιώσετε και όλα μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν και να επαναχρησιμοποιηθούν.
Πώς σας αρέσει να βρίσκεστε στην αγορά εκλεκτών κοσμημάτων;
Κιμ: Νομίζω ότι είναι πολύ δύσκολο. Ο κλάδος έχει αλλάξει δραματικά, όπου οι περισσότεροι λιανοπωλητές βρίσκονται σε αποστολή, κάτι που είναι δύσκολο γιατί τα κομμάτια σας δεν αγοράζονται εντελώς. Με την αποστολή, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι βρίσκεστε στη σωστή αγορά, ότι είναι το καλύτερο μέρος για το συγκεκριμένο κομμάτι. Κάτι που θα πουληθεί στο Λος Άντζελες δεν θα πουληθεί τόσο καλά στη Νέα Υόρκη, οπότε πρέπει πραγματικά να συνεργαστείτε με τον πωλητή λιανικής για να καταλάβετε τον πελάτη του.
Έχουμε εξαιρετικές σχέσεις με τους λιανοπωλητές μας και αν [δύο διαφορετικοί έμποροι λιανικής πώλησης] ζητήσουν κάτι, πρέπει να πάρουμε την απόφαση να πούμε: «Εσύ ξέρετε τι, αν πάρουμε ένα άλλο, θα θέλαμε να σας το δώσουμε, αλλά προς το παρόν πρέπει να πάει σε κάποιον άλλο », κάτι που νομίζω ότι το κάνει δύσκολος.
Νικόλ: Είναι επίσης δύσκολο με τα ωραία κοσμήματα επειδή οι άνθρωποι είναι πολύ προγραμματισμένοι να αρέσουν σε ορισμένα ονόματα που υπήρχαν - ειδικά όταν ένας άντρας αγοράζει κάτι για τη γυναίκα του, λέει: "Ξέρω ότι της αρέσει η μπλαμπλαμπλάχ". Μπαίνει λοιπόν εκεί και θέλει απλώς να δει ότι. Προσπαθείς να πείσεις τον κόσμο, κοίτα με, είμαι ο νέος τύπος!
Η σειρά σας έχει μια πολύ νέα, νευρική εμφάνιση - αγοράζουν αυτοί οι άνθρωποι ωραία κοσμήματα;
Νικόλ: Είναι αστείο, έχουμε μερικούς φίλους που πραγματικά θα εξοικονομήσουν για να αγοράσουν ένα κομμάτι. Διαπιστώνω ότι με τους νεότερους ανθρώπους, το κάνετε με ετικέτες που αγαπάτε, τσάντες που αγαπάτε - κάνετε τη θυσία. Αφήνεις τα χρήματα στην άκρη και αποφασίζεις να κάνεις την επένδυση.
Το άλλο πράγμα που είναι υπέροχο είναι ότι έχουμε πολλές γυναίκες που είναι στα 40, 50 και 60 τους - αυτές οι βασικές ηλικιωμένες γυναίκες, έχουν εκπληκτικό σώμα, έχουν εκπληκτικό ρούχα, φροντίζουν τον εαυτό τους, είναι πολύ μοντέρνα - και λατρεύουν τα ωραία κοσμήματα και δεν θέλουν να φορούν τα πράγματα που έχουν δει σε όλους, θέλουν να πάρουν ένα ρίσκο.
Έχετε πελάτη από όνειρα; Υπάρχει γυναίκα Sorellina που σκέφτεσαι όταν σχεδιάζεις;
Νικόλ: Υπάρχουν μερικά. Μια που είχαμε την τύχη να την πάρουμε, τη Φλόρενς Γουέλτς, την αγαπώ. Ακούω πολύ τη μουσική της - είναι απλώς υπέροχη, αγγελική με εκπληκτική φωνή, οπότε είναι σίγουρα κάποιος.
Είναι δύσκολο να κοιτάξεις την Κέιτ Μπλάνσετ και να μην σκέφτεσαι ».Είστε όραμα και όλα όσα φοράτε είναι τέλεια. "Χθες το βράδυ έβλεπα Μπλέ ΓιασεμίΚαι στην πραγματικότητα το διέκοψα κάποια στιγμή στο αυτί της και είπα: "Επιτρέψτε μου να κοιτάξω το αυτί της, τι θα της έβαζα στο αυτί;"
Συχνά προσπαθώ να τραβάω το πρόσωπο μιας γυναίκας όταν σχεδιάζω κοσμήματα και σκέφτομαι πράγματα όπως αυτό αν χτυπήσει πιο ψηλά, θα την χτυπήσει στο ζυγωματικό της, κάτι που θα τραβήξει την προσοχή και θα την κάνει να φαίνεται πιο φωτεινή και ωραιότερο.
Δεν είναι ποτέ δύσκολο να δουλέψεις με την οικογένεια;
Νικόλ: Υπάρχουν υπέρ και κατά. Νομίζω ότι ένα απρόβλεπτο που μπορεί να συμβεί, αλλά απλώς μαθαίνουμε πώς να το αντιμετωπίζουμε, είναι ότι όταν είναι η οικογένειά σου μπορείς να πάρεις τα πράγματα πολύ πιο προσωπικά. Μπορείς να γίνεις λίγο πιο συναισθηματικός.
Αλλά το άλλο πράγμα με την οικογένεια είναι ότι τους εμπιστεύεστε απόλυτα. Εμπιστεύομαι τη Kim με τη ζωή μου, εμπιστεύομαι την αισθητική της. ΚΑΙ μιλάει τη Νικόλ, που είναι μια δύσκολη γλώσσα στην κατοχή! Ποτέ δεν χρειάζεται να εξηγήσω. Μπορώ να της δείξω ένα σκίτσο και καταλαβαίνει ακριβώς για τι μιλάω.
Κιμ: Νομίζω ο το πιο σημαντικό πράγμα που δουλεύεις με την οικογένεια είναι ότι πρέπει να κάτσεις στην αρχή και να πεις, εντάξει, αυτοί είναι οι στόχοι και οι ευθύνες σου, γιατί τότε εξαλείφει τόσους πολλούς αγώνες. Διαχειρίζομαι όλες τις παραγγελίες πώλησης από τους κατασκευαστές μας, η Nicole χειρίζεται τον [ποιοτικό έλεγχο] και απλώς κάνει τα πράγματα πολύ πιο εύκολα. Είναι ωραίο γιατί έχουμε κατανόηση. Λατρεύω να δουλεύω μαζί. Νομίζω ότι τώρα είμαστε μια καλά λαδωμένη μηχανή. Πραγματικά δεν τσακωνόμαστε τόσο πολύ πια.
Πού βλέπετε ή ελπίζετε ότι θα πάει η μάρκα;
Κιμ: Θέλω να πω, ειλικρινά -
Νικόλ: Είναι η λέξη Β; [γέλια]
Κιμ: Ω! Λοιπόν, εστιάζουμε στην ανάπτυξη της συλλογής αυτή τη στιγμή, αλλά εννοώ σε 10 χρόνια από τώρα, θα ήθελα να είμαι μια καθιερωμένη σειρά κοσμημάτων που βρίσκεται στα καταστήματα όπως ο Barneys [Νέα Υόρκη], όπου είμαστε σε θέση να έχουμε μια ωραία εκπροσώπηση στις ΗΠΑ, αλλά πάλι όχι παντού, οπότε το κάνει λίγο περισσότερο ειδικός.
Δεν ψάχνουμε τα κομμάτια μας να βρίσκονται σε κάθε κατάστημα στις ΗΠΑ, δεν προσπαθούμε να παράγουμε δεκάδες χιλιάδες κομμάτια κάθε χρόνο - θέλουμε να φτιάξουμε πράγματα που είναι ξεχωριστά. Νομίζω ότι σε 10 χρόνια από τώρα, μάλλον θέλουμε να κάνουμε περισσότερα κομμάτια εφάπαξ.