Νομίζω ότι ίσως ξέρω πώς να σώσω τη βιομηχανία των αμερικανικών περιοδικών.
Όχι, πραγματικά, δεν το κάνω, αλλά έχω μια ενδιαφέρουσα θεωρία.
Επιτρέψτε μου να εξηγήσω: Στο Τόκιο, τα παντοπωλεία και τα ψώνια δεν μεταφέρουν Μόδα Nippon και Elle. Διαθέτουν τίτλους εφήβων, παμπ γενικού ενδιαφέροντος και ένα ενδιαφέρον στοιχείο που ονομάζεται E-Mook.
Ουσιαστικά, το σημερινό E-Mook (το mook είναι μια συντομευμένη λέξη για τη διασταύρωση μεταξύ ενός περιοδικού και ενός βιβλίου) είναι ένα βιβλίο σχεδιαστικού σχεδιασμού συσκευασμένο με κάποιο είδος δωρεάν αντικειμένου, όπως βαμβακερό ντεπόζιτο ή μακιγιάζ τσάντα. Or, στην περίπτωση της έκδοσης Marc by Marc Jacobs, μια πετσέτα. Κοστίζουν περίπου 15 $. Όλοι από το Cath Kidson, μέχρι το Marc to See by Chloe τα κυκλοφορούν αυτά.
Αγόρασα ένα ζευγάρι για "έρευνα", συμπεριλαμβανομένου του βιβλίου της 15ης επετείου της Milk Fed. (Ναί, Milk Fed, Η εκπληκτική γραμμή μόδας της Σοφίας Κόπολα στα μέσα της δεκαετίας του '90, εξακολουθεί να υπάρχει στην Ιαπωνία.) Cameρθε με μια πολύ ωραία καμβά που φέρει το λογότυπο της Milk Fed, καθώς και ένα βιβλίο εμφάνισης με την άνοιξη συλλογή. Πήρα επίσης το Nimes E-Mook, συνοδευόμενο από μια τσάντα ριγέ.
Αυτά τα μυθιστορηματικά στοιχεία με έκαναν να σκεφτώ τα δωρεάν δώρα που συνοδεύουν τα βρετανικά περιοδικά. Η Britt λέει ότι δεν αγόρασε ποτέ κάτι από το ράφι μόνο και μόνο επειδή έρχεται με ένα δωρεάν δώρο, κυρίως επειδή τα εν λόγω δώρα είναι συνήθως χάλια. Πρέπει να παραδεχτώ ότι έχω. Πήρα μια πολύ ωραία κάτοχο διαβατηρίου Orla Kiely, καθώς και μια υπέροχη σοκολάτα γάλακτος με γεύση πορτοκάλι.
Σε γενικές γραμμές, όμως, τα δώρα είναι δευτερεύοντα. Αλλά ακόμα με ενθουσιάζουν. Αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή είμαι ψωνιστής ή μπορεί να συμβαίνει επειδή όπως οι περισσότεροι καταναλωτές, μου αρέσει να αισθάνομαι ότι υπάρχει "προστιθέμενη αξία" στην αγορά μου.
Αυτό με κάνει να αναρωτιέμαι: Γιατί τα αμερικανικά περιοδικά δεν προσφέρουν τακτικά ένα «δωρεάν δώρο με αγορά»; Αυτή η τακτική μάρκετινγκ έχει αποδειχθεί αποτελεσματική ξανά και ξανά.
Μπορεί να μην σώσει τη βιομηχανία περιοδικών, αλλά μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις περίπτερων.