Το φετινό Met Gala ήταν εξαιρετικά διαδικτυακό

Το πρώτο υψηλού προφίλ καλεσμένη για να ανεβεί στα σκαλιά του Μετ και πόζαρε για τις κάμερες το βράδυ της Δευτέρας δεν ήταν η Anna Wintour, ούτε ο Tom Ford, ούτε ένας από τους πολυσύχναστους συμπροέδρους του Met Gala, όπως ο Timothée Chalamet ή η Amanda Gorman. Ταν 20χρονο αστέρι του YouTube Έμα Τσάμπερλεν, κατά παραγγελία Louis Vuitton του Nicolas Ghesquière, όχι λιγότερο. Φαινόταν υπέροχη.

Το Met Gala έχει μακροχρόνια φήμη ως ένα από τα πιο λαμπερά, αποκλειστικά και μυστικά γεγονότα διασημοτήτων που υπάρχουν. Η Wintour διατηρεί τον αυστηρό έλεγχο της λίστας επισκεπτών. Τα στοιχεία κρατούνται πάντοτε αποκαλυπτικά μέχρι την πρώτη Δευτέρα του Μαΐου (ή, στην περίπτωση του τρέχοντος έτους, τη δεύτερη Δευτέρα του Σεπτεμβρίου). και τηλέφωνα και συσκευές εγγραφής δεν επιτρέπονται μέσα. Mightσως εξαιτίας αυτού του ελέγχου και του μυστηρίου το κοινό δεν μπορεί να σταματήσει να μιλάει γι 'αυτό τις προηγούμενες ημέρες και εβδομάδες. Είτε εργάζεστε στη μόδα είτε απλώς αγαπάτε τα κουτσομπολιά των διασημοτήτων, είναι αδύνατο να αντισταθείτε στην κερδοσκοπία, sleάχνοντας στα social media ή ψάχνοντας για φήμες σχετικά με το ποιος θα είναι εκεί και ποιος θα είναι ο προσαρμοσμένος σχεδιασμός του κουραστικός.

Perhapsσως μετά από ένα χρόνο χωρίς εκδηλώσεις στο κόκκινο χαλί με πλήρη παραγωγή, ήμασταν ιδιαίτερα πεινασμένοι για κουτσομπολιά ενόψει του φετινού Gala. Περίπου ένα μήνα πριν το βράδυ της Δευτέρας, Σελίδα Έκτη δημοσίευσε ένα ζουμερό ρεπορτάζ για τη φημολογούμενη, γεμάτη επιρροές λίστα καλεσμένων και το συναίσθημα γύρω από αυτό που φάνηκε να δίνει τον τόνο σε αυτόν τον λόγο. "Προσωπικά, δεν νομίζω ότι το Met είναι πια δροσερό", είπε ένας δημοσιογράφος "με πελάτες της λίστας Α" προφανώς στην εφημερίδα. "Έχει περάσει από εξαιρετικά διάσημο σε [είναι] γεμάτο influencers."

Οι εικασίες γύρω από αυτούς τους φημολογούμενους συμμετέχοντες με επιρροή, συμπεριλαμβανομένων των φαινομένων Chamberlain και TikTok Addison Rae και Dixie D'Amelio, κυριάρχησαν στις συζητήσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης τις τελευταίες εβδομάδες. Στην πραγματικότητα, υπήρχε ακόμη και ένα ψεύτικο "διάγραμμα καθισμάτων" με τα προαναφερθέντα ονόματα να κάνουν τον γύρο τους, οι έφηβοι ξεσκίστηκαν ευχάριστα στο TikTok. Η συζήτηση σχετικά με το αν ή όχι οι δημιουργοί των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης «άξιζαν» να παρευρεθούν σε μια τέτοια εκδήλωση με υψηλό φρύδι, μαζί με A-listers όπως η Rihanna και η Gwyneth Paltrow, αναβλύζει για άλλη μια φορά.

Υπήρχαν μερικές μεμονωμένες περιπτώσεις που συνέβαιναν αυτά τα προηγούμενα χρόνια, με την Chiara Ferragni να πηγαίνει το 2015 και τη Liza Koshy το 2018. Η σταδιακή διείσδυση στην οικογένεια Kardashian-Jenner μεταξύ 2013 (πρώτη εμφάνιση της Kim) και 2016 (Kylie's) είναι επίσης σημαντική. Αλλά η συζήτηση θερμάνθηκε πραγματικά το 2019, αφού η Camila Coelho, η Lilly Singh και ο James Charles έκαναν το ντεμπούτο τους στο Met Gala - οι δύο τελευταίοι ως καλεσμένοι του YouTube. WWD ερωτηθείς με σκεπτικισμό, "Είναι οι Influencers τώρα μέρος της μόδας της ελίτ;" Υπήρξε επίσης κάποια κοροϊδία στα κοινωνικά μέσα, ειδικά μετά την ανάρτηση του Charles ειλικρινής λεζάντα στο Instagram που αποκαλεί την παρουσία του στην εκδήλωση "ένα βήμα προς τα εμπρός προς τη σωστή κατεύθυνση για την εκπροσώπηση επηρεαστών στο μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ."

Νομίζω ότι όλοι γνωρίζουμε ότι μια ατυχής παρενέργεια του να είσαι νέος και να βιώνεις μετέωρη φήμη στα κοινωνικά μέσα αυτές τις μέρες είναι ότι όλοι έχουν το δικαίωμα να εκφράσουν τις απόψεις τους για εσάς και για ό, τι κάνετε, και αυτές οι απόψεις συχνά δεν είναι θετικός; η παρακολούθηση του Met Gala είναι ένα ακόμη παράδειγμα. Αυτό είπε, εκεί έχει ήταν μια σταδιακή αλλαγή στο ποιος αποκτά πρόσβαση σε αυτό το ισχυρό κόκκινο χαλί και ήταν αναμφισβήτητο φέτος.

Αυτό θα μπορούσε να προβλεφθεί με βάση μόνο τον χορηγό: το Instagram. Εκτός από την υπογραφή της εκδήλωσης, η πιο ευρέως αποδεκτή πλατφόρμα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης σχεδίασε επίσης μια σειρά ενεργειών και συνεργασιών γύρω από αυτήν, με επικεφαλής τον Επικεφαλής των Fashion Partnerships Eva Chen, κάτι που επηρεάζει τον εαυτό της (συμπεριλαμβανομένου του να είναι από τους πρώτους από πολλούς, πολλούς συντάκτες που εγκατέλειψαν τις εκδόσεις μόδας για τεχνολογία).

«Κάνουμε πολλά αυτή τη φορά επειδή είμαστε χορηγοί», μου λέει ο Τσεν ενδιάμεσα κάνοντας μια ομιλία Τη Δευτέρα το πρωί της συνέντευξης Τύπου του Met και να φορέσει το εντυπωσιακό φόρεμά της Christopher John Rogers για το Νύχτα. "Έχουμε συμμετάσχει στο Met εδώ και μερικά χρόνια και φέτος με το θέμα, πραγματικά ένιωσα ότι ήταν τόσο καλή για το Instagram." 

Η πλατφόρμα χτύπησε το @SaintHoax για να αναφέρει ζωντανά και προσωπικά από το κόκκινο χαλί ως επίσημος ανταποκριτής του Meme. Πραγματοποίησε ένα πάρτι παρακολούθησης για επηρεαστές στο κοντινό Mark Hotel, δημιουργώντας ένα περίπτερο Reels εκεί και μέσα στο πραγματικό γεγονός. Συνεργάστηκε με τη Charlotte Tilbury σε ένα αγοραστικό Instagram Live για να δείξει στους οπαδούς πώς να αναδημιουργήσουν την εμφάνιση των πελατών της. Συνεργάστηκε επίσης με Μόδα και το The Met Store σε μια σειρά εμπορικών σημάτων από μάρκες όπως οι Virgil Abloh, Pyer Moss και Bode, διαθέσιμες μέσω μηνιαίες πτώσεις μέσω Instagram Live Shopping (μια πιο πρόσφατη λειτουργία της εφαρμογής) και στο Instagram του The Met Store λογαριασμός. Επίσης, στο εμπόριο λιανικής πώλησης, η εφαρμογή συνεργάζεται με ομάδες διασημοτήτων για να δοκιμάσει ένα νέο εργαλείο συνεργατών που μπορούν να χρησιμοποιήσουν καλλιτέχνες και επηρεαστές για να συνδεθούν με προϊόντα.

"Νομίζω ότι τώρα περισσότερο από ποτέ, το Met θα νιώσει πραγματικά δυναμικό", λέει ο Chen. «Θα είναι πραγματικά περιεκτικό και προσιτό. Και αν εμπνευστείτε, θα μπορέσετε να γεφυρώσετε αυτό το χάσμα από την έμπνευση στην πραγματική ζωή, πραγματικά αβίαστα μέσω του Instagram ».

Οι προ-ανακοινωθέντες συμπρόεδροι της εκδήλωσης-Οσάκα, Chalamet, Billie Eilish και Amanda Gorman, όλοι κάτω των 25 ετών-υπαινίχθηκαν επίσης αυτό που αποδείχθηκε ότι ήταν μια νεότερη λίστα καλεσμένων από το συνηθισμένο.

"Νομίζω ότι το φετινό Met αντανακλά τις εποχές που ζούμε", προσθέτει ο Chen. «Και ότι πολλές από τις φωνές εκεί, όπως αποδείχτηκε απλώς από τους ανθρώπους που επιλέχθηκαν ως συμπρόεδροι, αντικατοπτρίζουν πραγματικά το νέο πνεύμα».

Στο τραπέζι του, το Instagram φιλοξένησε μια ομάδα που περιέγραψε ως "η επόμενη γενιά σχεδιαστών, καλλιτεχνών, ηθοποιών και δημιουργών": Megan "Thee" Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice και Natalia Bryant (κόρη του Kobe), μαζί με τους Αμερικανούς σχεδιαστές Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond και Christopher John Ρότζερς.

Το YouTube εξασφάλισε επίσης ένα τραπέζι, φιλοξενώντας τους Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang και Nikkie de Jager του NikkieTutorials. Άλλοι νέοι που παραβρέθηκαν για πρώτη φορά ήταν η Έλα Έμχοφ, η Μπάρμπι Φερέιρα, η Μάντισον Μπερ, η Κάια Γκέρμπερ, η Γουίτνεϊ Πικ, η Ολίβια Ροντρίγκο και η Κλόε Χ Χάλι.

Η παρουσία του YouTube στην εκδήλωση είναι έργο του Διευθυντή Δημοσίων Φιγούρων και Επικεφαλής Μόδας και Ομορφιάς, Derek Blasberg, ουσιαστικά του ομολόγου του Chen.

«Όπως τόσοι πολλοί άνθρωποι της μόδας, μεγάλωσα ειδωλοποιώντας αυτό το γεγονός. Μπορώ ακόμη και να θυμηθώ να παρακολουθώ τα πλάνα της πριγκίπισσας Νταϊάνα με το μπλε ναυτικό εμπνευσμένο από τα εσώρουχα John Galliano φόρεμα το 1996 στην τηλεόραση όταν ήμουν παιδί στο Μιζούρι », γράφει ο Μπλάσμπεργκ σε ένα email πριν από την εκδήλωση. «Η σημασία αυτού του γεγονότος ήταν αδιαμφισβήτητη. Όταν μπήκα στο YouTube το 2018, ένας από τους στόχους μου ήταν να γεφυρώσω το χάσμα μεταξύ των απίστευτα στιβαρών κοινοτήτων στυλ στο YouTube και της παραδοσιακής βιομηχανίας μόδας. Δεν μπορείς να γίνεις πιο παραδοσιακός από το Met Gala ».

Ο Blasberg λέει ότι το τραπέζι του με τους χρήστες του YouTube το 2019 ήταν πραγματικά θερμά καλωσορισμένο μέσα στο πραγματικό γεγονός, με διασημότητες να έρχονται τακτικά και να ζητούν selfies. «Έχουμε δει πολλές μάρκες μόδας να αγκαλιάζουν δημιουργούς και νέες φωνές σε αυτόν τον κλάδο. Νομίζω ότι στην πραγματικότητα ήταν πολύ αδιαμφισβήτητο », υποστηρίζει, αναφερόμενος στη συνεχιζόμενη σχέση του Τσέμπερλεν με τον Louis Vuitton, που ξεκίνησε πριν από δύο χρόνια, ως παράδειγμα. (Παρακολουθεί τακτικά τις εκπομπές του διαδρόμου του σπιτιού, συνεργάζεται με αυτό σε βίντεο και πρόσφατα εμφανίστηκε σε καμπάνια υποδημάτων.) Ο Chamberlain επίσης εργάστηκε για την πρόσκλησή της (εξ ου και η πρόωρη άφιξή της), συνέντευξη διασημοτήτων στο κόκκινο χαλί για κλιπ μεγέθους μπουκιάς που δημοσιεύτηκαν σε πραγματικό χρόνο Μόδατο κανάλι YouTube.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ακόμη και τεράστιες εταιρείες όπως το YouTube και το Instagram δεν μπορούν να αγοράσουν τραπέζια και να φέρουν όποιον θέλουν θέλω - Η Wintour εξακολουθεί να παίρνει τον τελευταίο λόγο για το ποιος λαμβάνει μια πρόσκληση, πράγμα που σημαίνει ότι οι φετινοί παρευρισκόμενοι μιλούν επίσης με το ρεύμα της κλίσεις. «Είμαστε ευγνώμονες στην Άννα που είχε το όραμα να προσκαλεί νέα πρόσωπα στο πάρτι της κάθε χρόνο», λέει ο Μπάσμπεργκ.

Όταν η Ντε Τζάγκερ, η οποία είναι Ολλανδή, διαπίστωσε ότι ήταν καλεσμένη, η αρχική της αντίδραση ήταν η δυσπιστία. «Νόμιζα ότι με κοροϊδεύουν, γιατί ΔΕΝ υπήρχε τρόπος να με καλέσουν ποτέ στο Met Gala!» γράφει σε ένα email. «Αλλά εδώ είμαι… και είμαι τόσο απίστευτα ευγνώμων που μου δόθηκε αυτή η ευκαιρία». Για εκείνη, ο στόχος δεν ήταν μόνο για να εκπροσωπήσετε το YouTube ή να μιλήσετε για τη δύναμη των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, αλλά περισσότερο για να εκπροσωπήσετε τη μετάδοση κοινότητα. (Ο δημοφιλής καλλιτέχνης μακιγιάζ εμφανίστηκε διάσημα πέρυσι σε ένα από τα βίντεο με τις περισσότερες προβολές του 2020.) Συνεργάστηκε με τον σχεδιαστή Edwin Oudshoorn σε ένα φόρεμα εμπνευσμένο από την Αμερικανίδα ακτιβίστρια Marsha P. Johnson, εξέχουσα προσωπικότητα στην εξέγερση του Stonewall.

«Wasταν γνωστή γιατί φορούσε τα όμορφα λουλούδια της και τα έδινε σε ανθρώπους. Γι 'αυτό είμαι καλυμμένη με λουλούδια και φοράω το περίφημο απόφθεγμά της, "Μην το πειράζεις", τόσο περήφανα. Ένα πραγματικό παράδειγμα "Αμερικανικής Ανεξαρτησίας", μοιράζεται ο de Jager. Γυρίζει τις προετοιμασίες της για την εκδήλωση και ανυπομονεί να αφήσει τους οπαδούς της να συμμετάσχουν στη διαδικασία. "Για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα το Met αισθάνθηκε ότι ήταν απρόσιτο, αλλά ελπίζω ότι μπορώ να είμαι η απόδειξη ότι όποιος έχει όνειρο μπορεί να τα καταφέρει".

Από αυτό, στο Yara Shahidi's φόρο τιμής στη Ζοζεφίν Μπέικερ, προς το Eilish's Holiday Barbie Oscar de la Renta στιγμή, και ακόμη και το φόρεμα της Rae για το Φθινόπωρο 2003 Gucci από τον Αμερικανό σχεδιαστή Tom Ford, το συγκρότημα Gen-Z της εκδήλωσης ήταν μεταξύ των πιο στοχαστικών για το ντύσιμο σε σχέση με το θέμα, οι ιδρώτες του Chalamet και το Converse παρά. Και σίγουρα, υπήρξε κάποιο αναπόφευκτο σαρκαστικό σχόλιο στο Διαδίκτυο για τον Rae και τον συνεργάτη., Αλλά μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι αυτή είναι μόνο η αρχή όταν πρόκειται για το Met Gala's αλλαγή γενιάς - παρόμοια με αυτήν που έχουμε ήδη δει να πραγματοποιείται στις πρώτες σειρές της εβδομάδας μόδας - γιατί καθώς εξελίσσεται η αμερικανική μόδα, έτσι και η αμερικανική διασημότητα.

«Οι δημιουργοί μόδας και ομορφιάς δεν είναι μόνο σούπερ λάτρεις της βιομηχανίας στυλ, αλλά και αστέρες του στυλ από μόνοι τους. Απλά κοιτάξτε πόσα άτομα εγγράφονται και παρακολουθήστε το περιεχόμενό τους. Είναι μια φυσική εξέλιξη της βιομηχανίας της μόδας να αγκαλιάζει νέα ταλέντα, είτε είναι μουσικοί, μοντέλα, ηθοποιοί είτε επηρεαστές », γράφει ο Blasberg. Δεν είναι μόνος σε αυτό το συναίσθημα.

"Κατά τη γνώμη μου, αυτή είναι μια πολύ φυσική και προβλέψιμη εξέλιξη", λέει ο Marc Beckman, ο ιδρυτικός συνεργάτης και Διευθύνων Σύμβουλος της DMA United, μιας διαφημιστικής και αντιπροσωπευτικής εταιρείας που μεσολαβεί μεταξύ εμπορικών σημάτων και ταλέντο. «Σε όλη την ιστορία, τα νέα μέσα (δηλ. Έντυπα, ταινίες, ήχοι κ.λπ.) ξαναγράφουν τον ορισμό της« διασημότητας »για την αμερικανική κοινωνία. Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το TikTok, το Instagram και το YouTube παρέχουν ταλαντούχα, διορατικά, όμορφα και δημιουργικά άτομα για μια επίδειξη των δεξιοτήτων τους, παρέχοντας ουσιαστικά ένα νέο φόρουμ μέσων για τον επόμενο ορισμό του 'διασημότητα.'" 

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι φετινοί συμμετέχοντες που γνώρισαν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έφεραν ένα νεότερο κοινό στη συνομιλία του Met Gala, έτσι θα συνεχίσουν να είναι χρήση σε μάρκες που θέλουν να βρουν το κοινό, ειδικά τώρα που η Wintour τους έχει δώσει τη σφραγίδα έγκρισης για τα πιο διάσημα της μόδας Νύχτα.

«Ιστορικά, η λίστα επισκεπτών του Met Gala περιλαμβάνει τα καλύτερα και λαμπρότερα του πολιτισμού μας», συνεχίζει ο Μπέκμαν. «Επομένως, περιμένετε οι επιρροές μας στα κοινωνικά μέσα να τρίβουν τους ώμους με την ελίτ της μόδας για τα επόμενα χρόνια».

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.