Ακούγεται σαν την προειδοποίηση κέρδους Mulberry εκδόθηκε τον Οκτώβριο ήταν σίγουρα δικαιολογημένη: Την Πέμπτη, η εταιρεία ανέφερε απώλεια προ φόρων 1,1 εκατομμυρίων λιρών (7 1,7 εκατομμύρια δολάρια) για έξι μήνες που έληξαν τον Σεπτέμβριο. 30, σε σύγκριση με προ φόρων κέρδος ύψους 7,2 εκατομμυρίων λιρών για την ίδια περίοδο πέρυσι. Η Mulberry περιγράφει την απώλεια "σύμφωνα με τις προσδοκίες" και λέει ότι αντικατοπτρίζει "χαμηλότερες πωλήσεις, την αύξηση στο κόστος που σχετίζεται με τα νέα καταστήματα που άνοιξαν φέτος και πέρυσι (2,8 εκατομμύρια λίρες) και το χαμηλότερο μεικτό περιθώριο."
Ευτυχώς, τα πράγματα έχουν εξελιχθεί καθώς οι πωλήσεις της μάρκας πολυτελείας με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο βελτιώθηκαν τις τελευταίες εβδομάδες. Τα έσοδα λιανικής αυξάνονται κατά 8 % σε σύγκριση με πέρυσι για τις εννέα εβδομάδες που έληξαν τον Νοέμβριο. 29, κυρίως λόγω των διαδικτυακών πωλήσεων, οι οποίες αυξάνονται κατά 18 τοις εκατό.
Η Mulberry έχει κάνει φυσικά πολλές διορθώσεις τους τελευταίους έξι μήνες. Αντί να προσπαθεί να αυξήσει τα σημεία τιμής της ακόμη υψηλότερα, κυκλοφόρησε μια σειρά από τσάντες χαμηλότερης τιμής που ονομάζεται Tessie, καθώς και μια σειρά
γίνεται σε συνεργασία με την ανθρώπινη δημοσιότητα-δημιουργό Cara Delevingne. Μερικές από τις ανοιξιάτικες τσάντες της Mulberry, συμπεριλαμβανομένης της αρκετά προσιτής συλλογής Blossom, η οποία περιλαμβάνει παπούτσια, ποτσέτες και μικρά δερμάτινα είδη, βγήκαν στα καταστήματα τον περασμένο μήνα. Η εταιρεία χαρακτήρισε την ανταπόκριση σε αυτά τα προϊόντα «ενθαρρυντική». Η Mulberry λέει ότι έχει «εργαστεί σκληρά για να επανασυνδεθεί με τους πελάτες μας ενισχύοντας τους δικούς μας βασικές αξίες της μάρκας »και δείχνει το χριστουγεννιάτικο βίντεο που κυκλοφόρησε πρόσφατα (δείτε παρακάτω), το οποίο έχει συγκεντρώσει πάνω από ένα εκατομμύριο προβολές, ως ένα παράδειγμα.Και την περασμένη εβδομάδα, η εταιρεία έκανε δύο βασικές προσλήψεις: Ο Τζόνι Κόκα της Σελίν, ο οποίος έχει οριστεί ως δημιουργικός διευθυντής (ένας ρόλος που δεν έχει ολοκληρωθεί από τον Ιούνιο του 2013), και η σύμβουλος μόδας Julie Gilhart, η οποία συμμετέχει ως μη εκτελεστικός διευθυντής.
«Μετά από δύσκολα δύο χρόνια, τα βήματα που έχουμε κάνει για να επιστρέψουμε την Mulberry στην ανάπτυξη αρχίζουν να αποδίδουν καρπούς και να κοιτάμε περαιτέρω προς τα εμπρός, αναμένουμε να κερδίσουμε ακόμη μεγαλύτερη ώθηση από τον διορισμό του Johnny Coca ως νέου δημιουργικού διευθυντή », δήλωσε ο πρόεδρος Godfrey Davis. δήλωση.
Η Coca δεν θα ξεκινήσει μέχρι τον Ιούλιο, αλλά η τρέχουσα περίοδος αγορών διακοπών θα είναι καθοριστική για την εταιρεία. Ας ελπίσουμε ότι μπορεί να αναπληρώσει μερικές από τις απώλειές του εκεί.