Η Georgia May Jagger στην καμπάνια του Mulberry το φθινόπωρο του 2015. Φωτογραφία: Μουριά
Πολλές προβληματικές εταιρείες υπόσχονται ανατροπές, αλλά λίγες μπορούν να τις πραγματοποιήσουν - και πολύ λιγότερες με την ταχύτητα Μούρο, η οποία ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι όντως κέρδισε παρά έχασε χρήματα το πρώτο εξάμηνο του 2015. Τα κέρδη προ φόρων ανήλθαν σε 100.000 λίρες (περίπου 150.000 δολάρια) - ένα μικρό ποσό, αλλά ευπρόσδεκτα δεδομένης της απώλειας 1,1 εκατομμυρίων λιρών (περίπου 1,7 εκατομμύρια δολάρια) την ίδια περίοδο το 2014. Οι συνολικές πωλήσεις για το πρώτο εξάμηνο αυξήθηκαν κατά 5 % στα 67,8 εκατομμύρια λίρες (περίπου 103 εκατομμύρια δολάρια).
Όλα αυτά μπορεί να φαίνονται μέτρια, μέχρι να λάβετε υπόψη όλα όσα έχει περάσει η Mulberry τα τελευταία τρία χρόνια. Η εταιρεία ήταν απασχολημένη με την ανοικοδόμηση της επιχείρησής της μετά τον Μάρτιο του 2014 αποχώρηση του CEO Bruno Guillon, ο οποίος μεταφέρθηκε από την Hermès το 2012 για να αναδείξει τη βρετανική μάρκα κληρονομιάς - και κατέληξε
αποξένωση των κάποτε πιστών πελατών αντι αυτου. Κατά τη διάρκεια της διετούς θητείας του, τα κέρδη του Mulberry έπεσαν και η εταιρεία έχασε δυο τριτα της αγοραίας αξίας καθώς και της δημιουργικός διευθυντής έξι ετών.Από την αναχώρηση του Guillon, η Mulberry μείωσε προσεκτικά το κόστος, εισήγαγε τσάντες χαμηλότερης τιμής στο εύρος τιμών 500- £ 1.000 και ξεκίνησε συνεργασίες με τους Βρετανούς "It" Κάρα Ντελεβίν και Γεωργία Μέι Τζάγκερ. Ενώ οι πωλήσεις χονδρικής συνεχίζουν να μειώνονται (μείωση 11 % στα 17,4 εκατομμύρια λίρες το πρώτο εξάμηνο), οι πωλήσεις σε Τα καταστήματα της Mulberry και στον ιστότοπό τους συνεχίζουν να αυξάνονται διψήφια, αυξημένα κατά 12 % στα 50,4 εκατομμύρια λίρες συλλογικά.
Μεγάλο μέρος της επιτυχίας που ανέφερε η Mulberry την Πέμπτη οφείλεται στο έργο του Προέδρου της Mulberry και του προσωρινού Διευθύνων Σύμβουλος, Godfrey Davis, καθώς και η εσωτερική ομάδα σχεδιασμού, η οποία ήταν χωρίς δημιουργικό διευθυντή για δύο χρόνια. Σύντομα, θα δούμε αν η νέα διοικητική ομάδα της Mulberry - Thierry Andretta, που ήταν διορίστηκε CEO τον Μάρτιο, και Τζόνι Κόκα, ο οποίος προσχώρησε στην εταιρεία από την Céline τον Ιούλιο - μπορεί να συνεχίσει να ανεβάζει τις προοπτικές της εταιρείας. Ο Coca θα παρουσιάσει την πρώτη του συλλογή κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου τον Φεβρουάριο, κάτι που υπόσχεται η Αντρέτα υπογραμμίστε τη βρετανικότητά μας και την κληρονομιά μας σε δέρμα, ενώ παράλληλα προσφέρουμε εξαιρετική ποιότητα εντός της στοχευμένης τιμής μας εύρος."