Η σειρά καλλυντικών της Gwyneth Paltrow είναι εδώ

Όπως επιθυμεί ο καταναλωτής ασφαλή και καθαρά προϊόντα ομορφιάς μεγαλώνει, οι εταιρείες ομορφιάς πηδούν για να καλύψουν αυτή τη ζήτηση. Οι λιανοπωλητές αρέσουν CAP Beauty στην πόλη της Νέας Υόρκης, e-tailers όπως Credo Beauty και μάρκες απευθείας σε καταναλωτές όπως Beautycounter έχουν εμφανιστεί για να παρέχουν ποικιλία στους καταναλωτές που θέλουν τα προϊόντα ομορφιάς τους τόσο καθαρά όσο το λάχανο που υποτίθεται ότι τρώνε σε τακτική βάση. Διάσημοι, οι οποίοι είναι συχνά στην πρώτη γραμμή του οικολογικού κινήματος ως χρήστες, έχουν επίσης εισέλθει στο χώρο. Η Jessica Alba ξεκίνησε τη σειρά καλλυντικών Honest Beauty το περασμένο φθινόπωρο και η Miranda Kerr έχει μια μικρή σειρά περιποίησης δέρματος και μάσκες που ονομάζονται Κόρα. Τώρα η Gwyneth Paltrow, βασίλισσα του Goop και όλα τα φυσικά, μπήκε επιτέλους στη μάχη με μια χρωματική σειρά καλλυντικών της Juice Beauty.

Όπως θυμάστε, Πάλτροου συμμετείχε στη μάρκα βιολογικής φροντίδας δέρματος 10 ετών

 στις αρχές του 2015. Είναι καθιερωμένο και παράγει υψηλής ποιότητας και αποτελεσματική οργανική φροντίδα δέρματος, αλλά τα καλλυντικά χρώματος δεν ήταν κάτι στο οποίο είχε δεσμευτεί πλήρως η μάρκα. Η Karen Behnke, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος, λέει ότι η εταιρεία είχε χρωματιστεί τα τελευταία πέντε χρόνια, αλλά όταν ήρθε ο Paltrow σαν επενδυτής, αναλαμβάνοντας το ρόλο του δημιουργικού διευθυντή μακιγιάζ, τότε είναι που όλοι δεσμεύτηκαν πραγματικά για το έννοια.

Η συλλογή 78 τεμαχίων κυκλοφορεί τη Δευτέρα στις Juice Beauty και Ούλτα, αλλά δεν ήταν μια εύκολη γραμμή που έφερε στην αγορά, χάρη στα αυστηρά πρότυπα του Paltrow και τις προκλήσεις της εργασίας με βιολογικά συστατικά. "Βάζει πραγματικά τον πήχη ψηλά και είχε ένα συμβατικό χημικό σημείο αναφοράς για κάθε προϊόν που αναπτύξαμε", λέει ο Behnke. Ο Behnke σημειώνει ότι ο στόχος του Juice Beauty δεν είναι μόνο να υπερβεί την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα άλλων «φυσικών» μάρκες ("γνωρίζουμε ότι μπορούμε να το κάνουμε αυτό εύκολα"), αλλά και για να συναντήσουμε τα "χημικά" καλλυντικά όσον αφορά την ολίσθηση, την αίσθηση και το χρώμα εξόφληση. Τα προϊόντα της Juice Beauty περιέχουν πάνω από 70 τοις εκατό βιολογικά συστατικά.

Η πρώτη πρόκληση ήταν τα έξοδα. Χρειάζεστε πολλά ροδοπέταλα, μελιτζάνα και ρόδι για να εξαγάγετε χρωστικές ουσίες. Το άλλο ζήτημα είναι η συνέπεια των χρωμάτων. "Σε συμβατικές μάρκες χρησιμοποιείτε τεχνητή βαφή και δεν χρειάζεται ποτέ να ανησυχείτε ότι θα έχει το ίδιο χρώμα κάθε φορά", εξηγεί ο Behnke. «Αλλά σκεφτείτε το: Κάθε λουλούδι είναι διαφορετικό. Οι χημικοί μας πρέπει να δουλέψουν τόσο σκληρά με χρωματολόγια για να αποκτήσουν το ίδιο χρώμα κάθε φορά. Η μάσκαρα παρείχε τη μεγαλύτερη πρόκληση, όμως, αφού οι χημικοί είχαν την αποστολή να χρησιμοποιούν ρητίνη πεύκου και φλοιούς αργάνης αντί για πίσσα άνθρακα, "ζωική κόλλα" και κερατίνη. Επιπλέον, «έπρεπε να δουλέψουμε σκληρά για να βρούμε ένα πινέλο που η Paltrow και η μακιγιέρ της λάτρεψαν», λέει η Behnke. (Ο Behnke σημειώνει ότι είναι σαν την κανονική μάσκαρα, αλλά η μάρκα συνιστά να εφαρμόζετε ένα στρώμα, να το αφήνετε να στεγνώσει και στη συνέχεια να εφαρμόσετε ένα δεύτερο.)

Το τελικό αποτέλεσμα είναι μια σειρά υγρών βάσεων ορού που παρέχουν κάποια οφέλη για την περιποίηση του δέρματος σε 10 αποχρώσεις, υγρά κραγιόν, κανονική σφαίρα κραγιόν, lip gloss, ρουζ, πιεσμένη πούδρα, κραγιόνια για χείλη, μπαστούνια σκιάς ματιών, μολύβια ματιών, concealers ακόμα και μια σειρά από πινέλα μακιγιάζ. Οι τιμές κυμαίνονται από $ 22 για ένα μολύβι ματιών έως $ 42 για το foundation. Δοκίμασα μια ποικιλία από αυτά. (Δυστυχώς, η μάσκαρα δεν περιλαμβανόταν, αλλά θα ενημερώσω αν πιάσω στα χέρια μου.)

Ο Behnke πιστεύει ότι τα θεμέλια ορού και τα υγρά κραγιόν προορίζονται να είναι τα best sellers της μάρκας, οπότε ας ξεκινήσουμε από εκεί. Η κρεμώδης υγρή βάση συνεχίζεται ομαλά και μαζεύει καλά, αλλά να γνωρίζετε ότι παρέχει αρκετά πλήρη κάλυψη. Δεν χρησιμοποίησα πολύ, οπότε σίγουρα δεν θα το χαρακτήριζα καθαρό και οικοδομήσιμο. Αλλά αν σας αρέσει η καλή κάλυψη με ελάχιστο προϊόν, αυτό είναι το θεμέλιο για εσάς. Το Illuminating Primer ήταν επίσης μια ευχάριστη έκπληξη. Δεν μου αρέσει η σιλικόνη σε πολλά αστάρια, αλλά αυτό ήταν απαλό και έδωσε λίγη λάμψη χωρίς να κάνει το πρόσωπό μου να γλιστράει σαν το πάτωμα μιας λωρίδας μπόουλινγκ. (Περιέχει αλκάνια καρύδας αντί διμεθικόνης.) Το φοράω μόνο του με λίγο ρουζ και κονσίλερ.

Τα προϊόντα για τα χείλη (τα δοκίμασα όλα εκτός από το γυαλιστερό) ήταν όλα για το σπίτι. Τα κραγιόνια είναι ημιδιαφανή αλλά οικοδομήσιμα και η κρέμα χείλους από σατέν δεν διέφερε σε αίσθηση ή χρώμα από οποιαδήποτε συμβατική μάρκα που έχω δοκιμάσει. Το πιο εντυπωσιακό, όμως, ήταν το προϊόν Liquid Lip. Η φόρμουλα ήταν ομαλή και όχι κολλώδης, το σφουγγαράκι εφαρμοστή καλά το προϊόν, και το πιο σημαντικό, το χρώμα ήταν πλούσιο και πλήρη κάλυψη. Αφού στέγνωσε, έμεινε κυρίως. Είναι αλήθεια ότι δεν είχε την παράφορα μεγάλη φθορά που έχουν κάποια υγρά κραγιόν αυτές τις μέρες, αλλά επίσης δεν στέγνωσε καθόλου τα χείλη μου. Στο τέλος ενός πολύωρου πρωινού πίνοντας καφέ και νερό και κάνοντας πολλά τηλεφωνήματα, το χρώμα ήταν ακόμα κυρίως εκεί.

Είχα περισσότερο πρόβλημα με τα προϊόντα σε σκόνη. Μου έστειλαν ένα ρουζ και δύο πατημένες πούδρες, και όλες ήταν ραγισμένες, η μία για να λιποθυμήσει. Τώρα, με πλήρη αποποίηση ευθυνών, μου παραδόθηκαν σε μια χάρτινη σακούλα από μια υπηρεσία αγγελιοφόρων, οπότε απ 'ό, τι ξέρω, ο αγγελιοφόρος, ο θυρωρός ή οποιοσδήποτε στην αλυσίδα μεταφοράς θα μπορούσε κάλλιστα να έχει σπάσει την τσάντα σε έναν τοίχο ή να την είχε ρίξει από ύψος ή κάτι. Αλλά σίγουρα φαίνονται πιο εύθραυστα και όχι τόσο χορταστικά όσο κάποια συμβατικά προϊόντα σε σκόνη. Τούτου λεχθέντος, απλώς κόλλησα τα πινέλα μου εκεί και προχώρησα ως συνήθως. Το ρουζ ήταν λεπτό και οικοδομήσιμο χωρίς να είναι κιμωλίας. Η πούδρα απλώθηκε καλά στο πρόσωπό μου και δεν μπήκε σε καμία γραμμή. Θα συνιστούσα απλώς να αντιμετωπίζετε απαλά τις συσκευές.

Σε τελευταία σημείωση, αν σας αρέσει/έχετε συνηθίσει να μυρίζει όλο το μακιγιάζ σας λουλούδια, βανίλια ή φρούτα, θα εκπλαγείτε εδώ. Προφανώς η Juice Beauty δεν χρησιμοποιεί τεχνητά αρώματα ή γεύσεις, κάτι που είναι υπέροχο, γιατί αυτά είναι συχνά η πηγή αλλεργικών αντιδράσεων. Τα προϊόντα τους έχουν σχεδόν γήινη μυρωδιά. Δεν είναι κακό ή προσβλητικό καθόλου, αλλά ούτε και όμορφο. Αλλά αν είστε μακροχρόνιος χρήστης φυσικών προϊόντων, αυτό πιθανότατα δεν θα σας ενοχλήσει. (Νομίζω ότι είναι περίεργο όταν το μακιγιάζ είναι ούτως ή άλλως πολύ αρωματικό, ειλικρινά.) 

Ο Behnke είναι αισιόδοξος για το μέλλον. «Η Juice Beauty μεταμορφώνει ριζικά τη χημεία της ομορφιάς. Δεν διαμορφώνουμε όπως κάθε άλλη εταιρεία. "Ανυπομονώ να δοκιμάσω περισσότερα προϊόντα και να δω μελλοντικές καινοτομίες σε αυτόν τον ταχέως αναπτυσσόμενο χώρο.