Από επωνυμίες όπως η Fendi και ο Dior μέχρι τους λιανοπωλητές όπως οι Saks και The Webster, όλοι φτιάχνουν τις αγορές τους σε κομψά ξενοδοχεία αυτό το καλοκαίρι.
Μάθετε για τις ευκαιρίες αδειοδότησης.
Καλωσήρθες στο Εβδομάδα ταξιδιού! Οι άνθρωποι της μόδας είναι πάντα εν κινήσει, και η βιομηχανία δραστηριοποιείται στον τουρισμό και τη φιλοξενία περισσότερο από ποτέ. Έτσι, με τη σεζόν των καλοκαιρινών αποδράσεων σε πλήρη εξέλιξη, σας φέρνουμε πέντε ημέρες με προτάσεις προϊόντων από ειδικούς, ιδέες για ρούχα, συμβουλές ευεξίας, συμβουλές συσκευασίας και πολλά άλλα. Ελπίζουμε να μείνετε λίγο.
Αυτό το καλοκαίρι, οι επισκέπτες σε μια σειρά από πολυτελή ξενοδοχεία και θέρετρα μπορούν να αποφύγουν το συνηθισμένο κατάστημα δώρων και αντ' αυτού να περιηγηθούν αποκλειστικές, εξαιρετικά επιμελημένες προσφορές από μερικές από τις πιο περιζήτητες μάρκες και σχεδιαστές της μόδας — χωρίς ποτέ να φύγετε από το ιδιοκτησία.
Στο όμορφο Ritz-Carlton Laguna Niguel στην ακτή της Orange County, για παράδειγμα, οι επισκέπτες μπορούν να κάνουν κράτηση για προσωπικά ψώνια και στυλ ραντεβού στο Fifth Avenue Club του ξενοδοχείου, μια ανεπιτήδευτη σουίτα-μπουτίκ όπου όλα τα εμπορεύματα επιμελούνται ειδικά για κάθε πελάτης.
Στο αγαπημένο ξενοδοχείο Beverly Hills στο Λος Άντζελες, οι επισκέπτες μπορούν να αγοράσουν μια περιορισμένης έκδοσης συλλογή κάψουλας Dioriviera (μία από τις πολλές πρόσφατες κάψουλες με ρούχα παραλίας πολυτελείας) ή κάντε κράτηση για μια ειδική περιποίηση ομορφιάς Dior πριν χαλαρώσετε δίπλα στην πισίνα σε μαξιλάρια με την επωνυμία Dior, κάτω από ομπρέλες με την επωνυμία Dior.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Fendi
Αυτές οι ξεχωριστές εμπειρίες αγορών σίγουρα δεν περιορίζονται στη δυτική ακτή. Οι πολλές συνεργασίες ξενοδοχείου-μόδας αυτού του καλοκαιριού περιλαμβάνουν επίσης: μια νέα συλλογική συλλογή μεταξύ Sporty & Rich και το εμβληματικό Hotel du Cap-Eden-Roc στη Γαλλική Ριβιέρα. το πρώτο Fendi Beach Club στη Marbella, Puente Romano Beach Resort της Ισπανίας. εξαγορά της Givenchy Plage στο Topping Rose House στο Bridgehampton. μια συνεργασία μεταξύ Σιμχάι και ξενοδοχεία Montage? και μια διευρυμένη συνεργασία μεταξύ Rosewood Hotels & Resorts και Το Webster σε μια σειρά από αναδυόμενα παράθυρα και ενεργοποιήσεις λιανικής. (Η Webster άνοιξε ένα μόνιμο κατάστημα στην παραλία Rosewood Miramar στο Montecito της Καλιφόρνια. το 2020.) Εν τω μεταξύ, η LVMH προσπαθεί να επεκτείνει τη δική της ιδέα για το ξενοδοχείο, το Cheval Blanc.
«Ο κόσμος της μόδας και της φιλοξενίας ήταν πάντα αλληλένδετοι, ωστόσο τώρα περισσότερο από ποτέ», δηλώνει ο Robert Burke, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της ομώνυμης εταιρείας συμβούλων μόδας και λιανικής. "Είναι ένα συναρπαστικό νέο κεφάλαιο για το λιανικό εμπόριο και τα ταξίδια."
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για την αυξανόμενη αγάπη της μόδας με τα ξενοδοχεία. Το πιο απλό; Είναι κουλ.
Φωτογραφία: Ευγενική χορηγία του Sporty & Rich
«Νομίζω ότι είναι κιτς και διασκεδαστικό», λέει η ιδρύτρια της Sporty & Rich, Emily Oberg, σχετικά με την απήχηση των συνεργασιών ξενοδοχείων. (Επίσης, ξεκίνησε ένα με το Sunset Tower Hotel του L.A. στα τέλη του 2021.) «Νομίζω ότι οι άνθρωποι θέλουν οι άλλοι άνθρωποι να ξέρουν πού περνούν χρόνο μαζί και σε ποια μέρη τους αρέσει να πάνε. Τα ξενοδοχεία είναι τα νέα νυχτερινά κέντρα. Οι άνθρωποι πηγαίνουν για δείπνο, έχουν συναντήσεις, βγαίνουν ραντεβού και κάνουν τα πάρτι τους. Έχουν γίνει βασικά στην κοινωνική κουλτούρα της σημερινής γενιάς».
Καθώς τα ξενοδοχεία απολαμβάνουν αυξανόμενη πολιτιστική συνάφεια, αντιπροσωπεύουν επίσης μια αυξανόμενη ευκαιρία από επιχειρηματική άποψη, ειδικά μετά την Covid. «Τα ταξίδια θα είναι κινητήρια δύναμη για τη βιομηχανία», έγραψε Επιχείρηση μόδας και Mckinsey στο δικό τους Έκθεση The State of Fashion 2023. «Οι εγχώριες δαπάνες για ταξίδια αναψυχής έχουν ήδη ξεπεράσει τα προ της πανδημίας επίπεδα και τα επαγγελματικά ταξίδια προβλέπεται να ανακάμψουν στο 96% των προπανδημικών επιπέδων τους το 2023».
Σύμφωνα με Euromonitor, οι παγκόσμιες πωλήσεις πολυτελών ξενοδοχείων αυξήθηκαν 27% το 2022 και αναμένεται να αυξηθούν ακόμη 17% μέχρι το τέλος του 2023. Η εταιρεία έρευνας παγκόσμιας αγοράς ανέφερε επίσης μόλις την περασμένη εβδομάδα ότι μία από τις τάσεις που οδηγούν την αγορά πολυτελών ειδών είναι η «επιθυμία των καταναλωτών για αληθινές αυθεντικές εμπειρίες» μετά την πανδημία.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Fendi
«Η τάση υπερβαίνει τις βιομηχανίες, ιδιαίτερα αυτές που εκδηλώνονται στα πολυτελή ταξίδια και τη φιλοξενία, καθώς και σε άλλες κατηγορίες διακριτικής ευχέρειας, και επιτρέπει σε πολυτελείς μάρκες μόδας να διεισδύσουν σε αυτό χώρο, εξερευνώντας περαιτέρω την πολυτελή φιλοξενία με επώνυμα καφέ, εστιατόρια, αναδυόμενα παράθυρα για φαγητό και κρασί και φυσικά πολυτελή ξενοδοχεία να προστίθενται στα χαρτοφυλάκιά τους», έγραψε το Euromonitor's Fflur. Ρόμπερτς.
Αυτό ακριβώς συμβαίνει, και πιθανότατα δεν είναι τυχαίο ότι η LVMH βρίσκεται πίσω από πολλές από τις μεγάλες δραστηριότητες πολυτελών ξενοδοχείων αυτού του καλοκαιριού: Dior, Givenchy και Fendi έχουν κολλήσει σε παρόμοια φόρμουλες: βαριά επωνυμία, αξιόλογη φωτογράφιση κάποιου υπαίθριου τμήματος της ιδιοκτησίας του ξενοδοχείου και καθηλωτικά αναδυόμενα παράθυρα που προσφέρουν μια ειδική επιμέλεια προϊόντων, από τη σειρά Dioriviera έως του Fendi αναδρομική συλλογή αστρολογίας.
«Η συνεργασία με εμβληματικά ξενοδοχεία είναι ένας πολύ καλός τρόπος [για τις επωνυμίες] να προσεγγίσουν τους πελάτες τους όπου κι αν βρίσκονται», εξηγεί ο Burke. «Η επωνυμία θέλει πάντα να βρίσκεται μπροστά στον πελάτη της και τα αναδυόμενα παράθυρα είναι ένας τρόπος για να γίνει αυτό σε δημοφιλείς ταξιδιωτικούς προορισμούς».
Η εξαγορά του ξενοδοχείου Beverly Hills από την Dioriviera
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Dior
Είναι επίσης ένας τρόπος για τις επωνυμίες και τους λιανοπωλητές να εισέλθουν ή να δοκιμάσουν νέες αγορές. Αυτό είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα της συνεργασίας του The Webster με το Rosewood σε αναδυόμενα παράθυρα, καθώς προσπαθεί να επεκτείνει το αποτύπωμά του. Είναι επίσης μέρος του λόγου για τον οποίο η Saks Fifth Avenue συνεργάστηκε με την Mariott International για την επέκτασή της Προσωπική ιδέα αγορών Fifth Avenue Club, η οποία προηγουμένως υπήρχε μόνο εντός της Saks Fifth Avenue προμήθεια. Διερευνώντας τρόπους για να βγάλουμε την ιδέα εκτός καταστημάτων, ο SVP, Διευθυντής Καταστημάτων John Antonini εξηγεί: «Αρχίσαμε να προσδιορίζουμε αυτά τα όμορφα θέρετρα που βρίσκονται σε μερικές από αυτές τις βασικές αγορές όπου δεν ήμασταν, ως ευκαιρία να κλιμακωθούμε και να βγούμε στην αγορά γρήγορα. Κάπως έτσι προσγειωθήκαμε σε πολυτελή θέρετρα».
Κατά κάποιο τρόπο, αυτές οι συνδέσεις ξενοδοχείου-μόδας δεν είναι καθόλου αισιόδοξες για όλα τα μέρη. «Νομίζω ότι όταν ταξιδεύεις, τα ψώνια και το φαγητό είναι οι πιο φυσικές προεκτάσεις αυτού που κάνεις», προσθέτει ο Antonini. «Ψωνίζεις, γευματίζεις, πηγαίνεις στην πισίνα. Βλέπουμε, λοιπόν, και ειδικά μέσα από αυτό το έργο, έχουμε δει τόσες πολλές ομοιότητες σε αυτό που ακολουθούν και οι δύο βιομηχανίες, που φαίνεται σαν μια φυσική συνεργασία».
Τα ίδια τα ξενοδοχεία επιδιώκουν επίσης αυτούς τους τύπους συνεργασιών, καθώς πρόκειται να ωφεληθούν με διάφορους τρόπους.
Ο Givenchy εμφανίζεται στο Topping Rose House στο Hamptons
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Givenchy
«Αυτές οι συμφωνίες είναι ασήμαντες για τα ξενοδοχεία», λέει ο Burke. "Ένα ακίνητο αξίζει Χ, αλλά ένα ακίνητο με ένα μεγάλο όνομα [επωνυμίας] αξίζει Χ και μισό."
Πέρα από την αναγνώριση του ονόματος, η συνεργασία με μια καθιερωμένη οντότητα μόδας είναι ένας σχετικά χαμηλός τρόπος για τα ξενοδοχεία να βελτιώσουν τις λιανικές τους προσφορές.
«Στο Montage, εστιάσαμε πρόσφατα στη δημιουργία μιας μεγαλύτερης και πιο συνεκτικής εμπειρίας λιανικής διαδικτυακά και στα ακίνητά μας», λέει η Azadeh Hawkins, παγκόσμια δημιουργική διευθύντρια στο Montage Διεθνές. «Δημιουργούμε συνεχώς μοναδικές προσφορές, συνεργαζόμαστε με σχεδιαστές και βρίσκουμε μοναδικά προϊόντα που γνωρίζουμε ότι θα απολαύσουν οι επισκέπτες μας».
Ενώ μπορεί να υπάρχουν πολλές συνέργειες μεταξύ της φιλοξενίας και του λιανικού εμπορίου, υπάρχουν επίσης πολλές διαφορές, και είναι Δεν είναι απαραίτητα εύκολο για ένα ξενοδοχείο να δημιουργήσει μια εμπειρία λιανικής που εντυπωσιάζει τους επισκέπτες τόσο όσο η ιδιοκτησία και η εξυπηρέτησή του κάνω. Πριν από έξι χρόνια, το δίδυμο συζύγων Molly Shaheen και Huw Collins κυκλοφόρησε το Wheat με βάση αυτή την υπόθεση.
«Η βιομηχανία λιανικής της φιλοξενίας χρειαζόταν επανάσταση», λέει ο Collins. Η Wheat φέρνει εξατομικευμένες, επιμελημένες μπουτίκ σε ξενοδοχεία, συμπεριλαμβανομένων των Four Seasons και Ritz Carlton.
«Ένα από τα πράγματα που, κατά τη γνώμη μου, κάνει τους ανθρώπους πάντα επιτυχημένους είναι να γνωρίζουν αυτά που δεν ξέρουν. Δεν θα μπορούσα ποτέ μέσα σε ένα εκατομμύριο χρόνια να διευθύνω ένα ξενοδοχείο. Και νομίζω ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι στα ξενοδοχεία που πιστεύουν ότι δεν ξέρουν λιανική», λέει ο Shaheen. «Δεν είναι το ψωμί τους. Και το να βγαίνεις στις αγορές, ξέρεις, έξι φορές το χρόνο και να είσαι σε επιδείξεις μόδας και να είσαι στις εκθέσεις είναι μεγάλη δουλειά».
Περαιτέρω απόδειξη αυτής της πραγματικότητας: η ανάπτυξη του σίτου προήλθε κυρίως μέσω εισερχόμενων αιτημάτων από ξενοδοχεία, σε αντίθεση με το αντίστροφο. «Συνειδητοποιούν ότι, εντάξει, μπορούμε να αφαιρέσουμε αυτό το βάρος από το πιάτο τους και μπορούμε να συνεργαστούμε με ανθρώπους που καταλαβαίνουν πώς συνδυάζονται όλα αυτά», προσθέτει ο Collins.
Λέσχη Fifth Avenue στο The Ritz-Carlton Laguna Niguel
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Saks Fifth Avenue
Οι επωνυμίες είναι επίσης πρόθυμες να συνεργαστούν με έναν πωλητή λιανικής όπως το Wheat (ή, τώρα, το Saks ή το The Webster) που είναι συνδεδεμένο με διάφορα ξενοδοχεία. "Ποια μάρκα δεν είναι ενθουσιασμένη για την επέκταση και την επέκταση σε μερικούς από τους πιο πολυτελείς, ξέρετε, εξαιρετικούς προορισμούς που υπάρχουν;" σημειώνει ο Shaheen.
Ενώ η επέκταση του Fifth Avenue Club είναι σχετικά νέα, ο Antonini του Saks απηχεί αυτά τα συναισθήματα. "Είναι ενδιαφέρον, όλα τα ξενοδοχεία αρχίζουν να μας μιλούν για "ίσως θα μπορούσατε να λειτουργήσετε το λιανικό μας στο ξενοδοχείο και αυτό". Θα έλεγα ότι αυτό στο οποίο εστιάζουμε λίγο περισσότερο είναι οι εμπειρίες μας εδώ. Ίσως λοιπόν να μην έχουμε κατάστημα στο λόμπι, αλλά διοργανώνουμε ένα τριμηνιαίο δείπνο με μια επωνυμία μόδας», εξηγεί. Οι επωνυμίες έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον να εμπλακούν. «Βλέπω ότι μια επανάληψη αυτού θα περιλαμβάνει επώνυμες εξαγορές ή παραστάσεις κορμού ή στιγμές στις σουίτες», προσθέτει.
Κοιτάζοντας το μέλλον, είναι ξεκάθαρο ότι η μόδα και η φιλοξενία έχουν πολλά περισσότερα από ένα καλοκαιρινό πέταγμα. Ο Burke βλέπει αυτά τα ξενοδοχειακά έργα ως ένα στοιχείο μιας ευρύτερης κίνησης αυτών των δύο βιομηχανιών που συνδέονται όλο και περισσότερο, με άλλα παραδείγματα, όπως τρόφιμα και ποτά (βλέπε: Ralph Lauren's Polo Bar, Gucci Osteria and Tiffany's Blue Box Cafe) και ακόμη κατοικίες. Λοιπόν τι ακολουθεί?
Φωτογραφία: Ευγενική χορηγία του Sporty & Rich
«Τα ξενοδοχεία βρίσκονται σίγουρα στο ραντάρ πολλών από τις μεγάλες μάρκες πολυτελείας. Η LVMH έχει Cheval Blanc και Bulgari Hotels (που διαχειρίζεται η Marriott), αλλά δεν θα εκπλαγώ αν επεκτείνει άλλες μάρκες όπως η Louis Vuitton και η Dior σε ξενοδοχεία», λέει. Και για όσους αναζητούν μια πιο μόνιμη εμβάπτιση στον κόσμο μιας μάρκας πολυτελείας από τις απλές διακοπές...
"Υπάρχουν ήδη αρκετοί παίκτες στον χώρο των επώνυμων κατοικιών, όπως η Missoni και η Bulgari, και σίγουρα θα υπάρχουν περισσότερες μάρκες και έμποροι λιανικής που θα εισέλθουν στην αγορά για αυτό."
Και με αυτό, ο αγώνας των επωνυμιών μόδας να κυριαρχήσουν σε όλες τις πτυχές της καθημερινότητάς μας συνεχίζεται.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.